日本动画产业发展模式和其对我国政策启示.doc

日本动画产业的发展模式及其对我国的政策启示 　　摘要：日本动画创作历经百年的发展形成了独特的产业模式，突出特点是重视打造艺术精品引领产业发展、实施组织创新提高融资能力、组建行业协会服务产业发展、重视产权保护激励产业创新。当前我国应从丰富动画内容、拓展融资渠道、组建行业协会和加强产权保护等方面着手，从整体上推动发展动画产业快速发展 关键词：日本模式 动画产业 精品 融资 协会 产权 一、引言 2014年03月，国务院发布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，指出要“推动动漫游戏等产业优化升级，打造民族品牌。”动画产业在制作上需要有较强的科技支撑，产业运作需要高度市场化的平台支持。在当前我国动画产业发展还不成熟的情况下，借鉴国外动画市场的成熟经验，充分发挥后发优势，对加快我国动画产业的健康发展具有重要的现实意义 二、日本动画产业的模式分析 （一）打造艺术精品，引领产业发展 动画产业是一个为人们提供精神产品的产业，挖掘动画的艺术特点创造艺术精品，就成为引领动画产业发展的内在逻辑。日本动画产业早期缺乏精品艺术水准不高影响力不，21世纪前后，日本动画界开始关注产品内在的的艺术魅力，倾力打造人们喜闻乐见艺术精品。在此过程中，以动画片为代表的动画产业在艺术上产生了质的飞跃。2002年柏林国际电影节，日本动画片《千与千寻》获得了金熊奖，2003年又获得了奥斯卡最佳动画片奖。这一系列国际性大奖的获得，标志着日本动画产业已经进入国际领先地位，得到国际动画界的高度认可。这些成就的取得，为日本动画产业做大做强，走出国门进入国际市场，奠定了坚实的艺术基础 （二）实施组织创新，提高融资能力 开发动画产品需要投入大量的人力和物质资源，其中融通足额的资金成为动画前期创作的重要工作。以前，日本动画公司主要通过预售版权进行融资，这种产销分离式组织结构难以从根本上满足资金需求。20世纪90年代以后，随着动画产业影响力和盈利能力的大幅度提升，吸引了更多的不同行业的投资者的目光。日本动画企业审时度势，开始引入以制作委员会为主体的融资模式。该融资模式以动画制作企业为核心，联合包括金融机构在内的大型企业利益共享、风险共担的投资共同体。委员会各成员单位充分发挥各自的优势进行合理分工，为开发动画产品提供了充足的创作资金 （三）组建行业协会，服务产业发展 日本动画行业以大量中小企业为主体，在经营中需要一个反应行业共同诉求、维护行业整体利益的共同体。在政府鼓励支持下，日本成立了一系列动画行业协会。这些协会有的是纯粹的民间组织，有的具有官方色彩。但无论是哪种组织，其功能都是为协会内的成员提供服务。服务内容包括协助企业开发动画制作新技术、为企业收集国际国内市场信息、向国内外发布动画企业必威体育精装版产品信息、开展动画知识产权保护研究、推进动画产业人才的人才培育和开展国际动画交流等。协会主要依靠收取会员的会费维持运营，为动画产业的发展做出了巨大贡献 （四）重视产权保护，激励产业创新 动画企业拥有的主要是无形资产，极易发生侵权现象，因此，日本动画企业对知识产权保护格外重视。保护知识产权主要采取两种方式，一是规模较小的企业，由于缺乏产权保护方面的经验和能力，或者是出于降低成本的需要，往往会采用外包的形式请专业性产权代理机构全权办理。二是有一定规模的动画企业，往往成立专门的产权保护部门，由自己的专业人员直接经营动画产品的权利取得、保护、许可等知识产权业务。目前，日本动画知识产权保护关注的重点已经从国内转向了海外国际市场。这其中日本政府积极参与，协助动画企业参加一些国际性的知识产权会议、谈判和调查，并且取得了良好的效果 三、对我国的启示 （一）丰富动画内容，提高艺术水准 当前，我国动画产业在技术支撑方面已经具备较高水准，但动画产品的灵魂―动画内容和艺术水准还远远不能满足观众的需要。丰富动画内容，一是要拓展题材范围，冲破以往选题仅仅局限于传统神话、民间传说的局限，更多的开发和现实生活密切相关的动画选材。二是提高艺术水准，在发挥动画作品教化功能的同时，更多地关注作品的趣味性和情节表现。事实证明，只有引人入胜的情节，才能达到潜移默化的效果。精心设计故事情节，努力提高艺术水准，是我国动画产品开发必须关注的重点 （二）形成整体产业，拓展融资渠道 长期以来，我国动画动画产业的资金来源主要限于行业内部。资金来源的封闭性，一方面难以满足行业发展对资金的需求，另一方面加剧了企业面临的融资风险。我国动画企业应该积极扩展融资渠道，围绕产业链打通上游出版发行渠道，积极开拓下游衍生品相关渠道，吸引产业链内更多企业进入到动画产业中来，形成融多种企业共存的整体产业模式，为产业发展吸引更多的资金。与此同时，进一步丰富衍生品开