西北人家视觉识别系统.pdf

视 觉 识 别 系 统 手 册 VIS 甘肃西农食 品科技有 限公司 A基础应用要素系统 A-01 标识好比是 个有趣 的书名 ， 但消费者感受最深 的是书的整体设计 。 既是该 品牌的视觉系统 。 这个视觉系统以标识为核心 ， 包括色彩 ，图案 ，字体 。这些元素构成视觉D NA； 这些元素构成视觉D NA，而视觉D NA可应用在该 品牌的多种 品类传播上 ，环境风格上展示 ，让别人 眼可看 出这些都是该 品牌 的家族成员 。 形象功能—— 视觉系统 比标识更重要 筑建 品牌 ，企业必定要建立 明确 的识别 。如果识别不坚定 ，即使 常常有 引人注 目的广告宣传 ，也会 因为传播风格未能保持 贯 性 ，而无法落实 品牌形象 。公众需要 的是能触发他们兴趣和情趣 的整个视觉系统 ，而不仅仅是 个标识 。 机能作用——将设计标准化 ，系统化 ，可以提升企业传播与沟通效率 。 如何去运用 “设计管理 ” ，去辅助企业规模扩大化运营 。有序 的建立系统 的形象工程 。并确保形象工程能够 良性健康 的成长 ， 是我们需要面对 的问题 。 品牌系统发展成熟 ，需要 品牌系统 致性传达 ，随着 品牌形象工程 日积月累 ，品牌形象 定会在大众 的意识 中沉淀 ，固定 ，直 至稳 固下来 ，形成形象力 。 品牌的视觉元素是否能成功应用于各种系统 ，能否长期让人 ＂ 目了然 ＂，能否借着 个 由特定视觉元素为改品牌成功定位 ， 才是 品牌设计之道 。 项 目背景 ： 品牌分析 ： 西北人家 品牌设计重点是对于 自然生态的解读 ，从标志的表现上需突 出品牌的绿色生态 ，健康环保 。所以图形设计整合了雪 山、沙漠 、河流 、骆驼 、人家等 自然生态元素 ，经过主观艺术加工 ，概括成 简练 的图形 ，同时构成 幅能够 引起大家广泛共 鸣画面 ，悠悠驼铃 ，袅袅炊烟 ，茫茫雪 山 ，金色大漠充分体现了地域特色 。既直观 富有亲和力 ，又富予更多想象和 回味空 间 ， 传达 出西北人家生态生产环境和企业追求真实 、 自然 、淳朴 的价值观 。根据这条主线 ，我们还提炼 出更多的图形元素 ，在 品牌 延展和包装设计 中推广应用 ，使其产 品和 品牌形象完美集合 ，加深消费者对西北人家的认知度 。 A-02 品牌视觉印象 原产地 原生态 更安全 简约生活 健康饮食 更营养 A-03 企业标志 由来 金色 的沙漠和悠悠驼铃 纯净巍峨的雪 山 淳朴 的人家 草原 以及清澈 的河水 表现地域特色 A-04 企业标志及标志释义 标志释义 ： LOGO设计以骆驼 、人家与大漠作为设计元素 ，勾勒 出 幅栩栩如生 的西北大漠 风情 。以个性独特 、色彩鲜 明的西北风格为特色 ，给人以饱满 、鲜活 的感觉 。背 景带有浓郁 的西北特色 ，悠悠驼铃 ，袅袅炊烟 ，茫茫雪 山 ，金色大漠 ，无不彰显 着满怀激情 的西北情 ；标志整体大气 、美观 、寓意丰富。 A-05 标志墨稿及反 白效果