西北少数民族地区的频道特色定位.pdfVIP

t n e m 业 务 研 究 e g Professional Studiey a n a M l a 编者按:由于民族自身的特殊性以及受社会、经济、历史、自然等种种因素，西北少数民族地区有着特殊性。西北少数 i 民族新闻传播学院老师，以实证方法为突破口，设计问卷，在田野调查和数据分析的基础上，对西北青海、宁夏、甘肃、新 r t 疆四省和极具代表性的甘肃东乡族、甘肃肃北蒙古族地区以电视为代表的大众传播现状进行了思考和分析。分别从受众状 s u 况、大众媒介接触、广播电视内容选择、媒介与生活、信息传播等多方面做了论述，得到了很多启示，也提出了相应的对 d n 策建议。院长刘俭云在调查的基础上分别从少数民族地区资源优势入手，分析西北新疆、青海、甘肃、宁夏四省卫视竞争 I 格局，对品牌定位进行战略思考，力图通过资源创新整合提升策略，从而找到西北四省卫视从同质化竞争状态中突围的关 析 分 查 调 键契机。 西北少数民族地区的频道特色定位 刘俭云 全国省级卫视竞争激烈，西北四省少数民族地区新疆、青 放大哈萨克民族地区的绝对优势资源，进行差异定位，做到能 海、甘肃、宁夏的卫视频道有必要重新审视自己身处的环境和 吸引市场细分中目标人群的较大多数，多向拓展媒介市场经营 自身优劣，以期在新一轮的角逐中立于不败之地。那么，如何 空间，就成为新疆卫视频道定位的新思路。作为地缘优势与民 拿捏市场的尺度，在风云变幻的改版风暴中找到适合市场又切 族优势高度整合形式的一档以 “异域”和 “边境”为主题词的 合自己资源实际的主题定位，并启动市场原动力，则成为当务 栏目 《看中亚》是否能够出笼，将折射出西北少数民族地区省 之急。本文从挖掘西北四省区独具的特色资源入手，对其特色 级卫视在新挑战下能否寻求出一条适宜自身发展的创新之路。 频道定位进行前景预测和可行性分析。 在特色定位明确之后，还存在着围绕特色优化资源分配 卫视频道定位对改版成功与否起着举足轻重的作用，面 的问题。首先要将过去定位各异、各自为战的栏目进行裁撤， 对市场相对封闭、经营管理水平落后的西北行业市场，首先要 围绕自主品牌重新打造创新栏目。充分体现歌舞之乡的地方特 突破信息闭塞和观念落后的壁垒。频道定位要提高对全国卫视 色，展示独特民族歌舞，聚焦众多少数民族人杰地灵的自然地 相关信息的占有量和利用率，在对资讯进行广泛调研的基础上 理与民俗生活；筹办中国权威民族赛事、民族时尚活动；展示 找出差异化优势资源。然后分析所在卫视频道存在的主要问 中亚各国民族风情与经济文化生活，展示新疆与接壤国家边贸 题，明确改版的方向和风险，提出个性化的竞争策略。 活动的场景。还要启动 “民族”工程。不仅着眼于少数民族的 新疆卫视：“民族”突围和 “异域”跨越 历史和外在表象，还要切入深层内涵，紧跟当前社会发展，着 新疆少数民族在长期历史发展过程中形成了独特的生活方 眼于民族经济、民族生活，传播民族价值，将 “民族”二字从 式、社会文化习俗和信息传播模式。在46个少数民族中世居 理念到内涵做深做透。如与接壤各国联袂举办各民族国际时装 民族就有13个。新疆具有国内不可多得的民族资源。色彩斑