2009自行车赛事.ppt

内容 Content 活动缘起 发起组织介绍 活动定位及目标 活动参与人员构成 活动整体安排 活动推广与媒体合作 活动预期效果 活动整体优势 品牌产品与活动捆绑策略 赛事赞助体系 品牌冠名回报 活动缘起 ※　金融危机后，为企业注入的一个“奥运精神”强心剂，使之再创辉煌 ※　通过企业带头，影响更多的中国人关注环保、关注健康！ ※　推动中国自行车这项环保运动的普及与提高！ ※　推动城市周边旅游业的发展！ 发起组织——UCC介绍 环球自行车俱乐部（UCC)创立于2006年 2月，隶属于雷派的（北京）贸易有限公司。 俱乐部致力与推广自行车产业文化， 并成功举办了多项专业自行车赛事及自行车旅 游活动。 ※ 07年环球杯自行车联赛:北京;昆明;苏州 ※ 08年全国大学生自行车交流赛 ※ 08年环球杯自行车联赛:北京;杭州;广州 ※ 08首届海峡两岸自行车公开赛:厦门 ※ 08奥运会自行车表演 策划承办组织——传世盈福介绍 传世盈福咨询公司 致力服务于奢侈品及其高端消费产品，并且在此领域中逐渐开拓，形成具有自己独特风格的活动创意和推广策略。 ※ 安大略冰酒之旅——2008北京商界精英新春酒会 ※ 2008北京国际马球友谊赛暨马球推广沙龙 ※ 2008TOP奢侈品沙龙——巴黎宝藏中国巡展 活动定位及目标 ※ 活动定位 第一个面向世界五百强企业，面向社会各大团体，面向全民，以大众为主要参与群体的首届自行车全民友谊赛。以“健康，快乐”为口号，倡导环保健康，体育休闲的生活理念。以“自行车搭台，文化唱戏”为主题，将企业文化与体育精神融为一体，突出业余性和开放性，体现广泛性和代表性。采用社会化，产业化运作模式，力争打造成家喻户晓的自行车赛事品牌。 ※ 活动宗旨 通过宣传“我骑行，我健康，我快乐”“绿色出行”等口号，倡导环保公益事业，为首都的蓝天尽一份力。展现健康积极的社会影响力和较高的社会认知度。填补自行车民间赛事品牌的空白，丰富自行车赛事的内容。 ※ 目 标： ★　强化品牌文化 ★　推广品牌影响力 ★　依托自行车赛事成功打造企业传播平台！ 活动参与企业及参与人员构成 参与群体构成： 京城知名大型企业： 定向参与企业大约为60-100家，企业类型覆盖传媒、国际电子制造业、广告公司等等，每 个企业派出5名选手参赛。企业联赛规模为300-500人 活动参与企业及参与人员构成 京城自行车爱好者（非专业选手） 为了保证赛事的公平性和体现民间赛的特点，我们将排除自行车专业选手参赛，通过 社区互联网等方式海选500-700名社会自行车爱好者参赛。 目标参赛人员年纪及性别构成： 遴选参赛选手年纪在18岁-45岁之间；男女比列为4：1 活动整体安排——时间规划 活动整体安排——时间规划 活动前期——非企业参赛选手海选500-700人 1、北京社区自行车赛 时间：4月18日-6月14日，连续10个周末 地点：10大社区内 比赛内容：户外动感单车电子游艺赛及其他趣味赛 海选范围：10万居民 参赛选手：250-350人 活动整体安排——时间规划 2、北京地坛体育馆自行车赛 时间：4、5月最后一周周六 地点：北京地坛体育馆 比赛内容：电子游艺赛、竞速场地赛及其趣味赛 海选范围：网络、电话及短信报名中 参赛人数： 250-350人 3、北京高校自行车赛暨”健康单车宝贝“ 评选活动 时间：4、5月最后一周周日 地点：北京地坛体育馆 比赛内容：电子游艺赛、自行车DRY赛及其趣味赛 海选范围：北大、清华、人大、中国传媒大学校团委、自行车协会 参赛人数： 500人 ，评选出10名健康单车宝贝儿 在6月14日前确定50