电视盒子充满希望的“潘多拉盒子”.docVIP

电视盒子，充满希望的“潘多拉盒子”？ 2013-07-19?人民邮电报 ? ? ? 下周，阿里巴巴将正式推出盒子产品。据称，阿里盒子的一大特点是整合阿里系的淘宝、天猫、一淘等产品，在电视屏幕上为消费者提供完美的互联网购物体验。其实，互联网公司做电视盒子已经不是新鲜事了，小米、乐视、PPTV早就推出了各自的盒子产品，而觊觎这一市场的还不仅是互联网公司，还有海信、创维等传统电视机制造商，湖南广电这样的广电系力量，甚至大量山寨厂商都加入了制造盒子的行列。由于兼顾了电视的大屏幕收看体验和互联网丰富的内容资源，而且还有音乐、游戏、购物等增值服务，所以，盒子产品很受消费者欢迎。然而，囿于政策的监管和内容的匮乏等因素，电视盒子这个新兴市场是否能像潘多拉盒子一样充满希望？请关注本期报道。 ? ? ? ?盒子引爆互联网企各派纷争 ? ? ? ?阿里巴巴近日宣布，即将推出“盒子”产品，借助其阿里操作系统，将手机、电视、电脑等终端打通，实现多屏融合。消息一经发布就引起了市场的广泛关注，也把本已陷入“混战”的智能机顶盒市场带入了更为激烈的竞争局面。 ? ? ? ?机顶盒在最近几年发生了巨大的变化，最初的数字机顶盒主要的功能包括数字信号转换、高清片源播放，而现在已经发展成为互联网机顶盒以及智能机顶盒。在移动互联的大背景下，功能也升级到了互联网视频点播、APP应用下载、三屏融合、人机互动等高级阶段。产业链条的延伸吸引了更多的企业参与到产品开发当中，都寄希望发挥自己或在内容、或在硬件、或在软件开发方面的优势，从中分得一杯羹。 ? ? ? ?而另有数据显示，到2012年年底，我国平板电视家庭保有量接近1.6亿台，而智能电视的保有量大约为两三千万台，因此，面对1亿多台非智能平板电视，智能机顶盒被视作是一个将超千亿元的市场。 ? ? ? ?于是，在产业链条的延伸、市场规模的扩大两方面的作用下，各路厂商纷纷加入竞争，特别是互联网企业显得更为活跃。乐视前年就推出了TV云视频播放机，不过价格较高，去年推出的C1等产品的价格跌破千元，小米也推出“小米盒子”杀入电视领域。市场上还有杰科、开博尔、美如画等智能机顶盒品牌，消费者使用这类机顶盒产品，能够实现目前市面上智能电视产品的很多功能，如播放其他智能终端的视频、图片等，观看来自网络的海量影视剧。而国产彩电企业也不甘示弱，在重点推广智能电视的同时，也纷纷推出各自的智能机顶盒产品。 ? ? ? ?放眼全球，机顶盒市场也是一片“混战”。苹果公司早已推出了机顶盒产品，而且销量颇为可观，数据显示，在2011和2012两个财年，苹果共售出780多万部Apple TV。Google也推出Google TV，微软、索尼、亚马逊等厂商也有推出相应机顶盒产品的计划，市场竞争日渐激烈。 ? ? ? ?竞争一方面促进了产业的快速发展，但另一方面也带来一些负面影响。由于觊觎这一快速崛起的新兴市场，很多山寨厂商也争先恐后地加入。据估计，国内山寨盒子每年的销量可达200万台，甚至一度形成劣币驱逐良币的态势。这些山寨产品虽然价格低廉，但在服务的稳定性和全面性等方面无法得到保障，消费者面临很大的风险。 ? ? ? ?我们理解厂商在面对市场富矿时急迫的心理，但是我们更期望厂商在纷扰的派系之争中，能真正从用户角度出发，在法律、政策允许的范围内理性竞争，让这种竞争为用户带来真正的益处，而不是损害行业和客户的根本利益。 ? ? ? ?管控与“钻空”的博弈 ? ? ? “广电总局吸取IPTV教训，牢牢管控互联网电视各个环节，电信、互联网企业、硬件制造商从未放弃‘拱’的努力。”这段某财经媒体的论断，准确地反映出在互联网电视领域，广电总局的监管与各方势力避开监管的博弈现状。 ? ? ? ?第一个感受到广电总局监管力度的是盛大。2005年陈天桥带领公司投入近10亿美元，开始了打造“盛大盒子”的战略转型。然而盒子还未正式推出，广电总局的一纸“关于叫停IPTV”的公函，对盛大进行了点名警告，让10亿美元打了水漂。 ? ? ? ?盛大折戟沉沙之后很长一段时间，业内鲜有涉足“盒子”的大动作。市场条件未成熟是一方面，不可知的政策风险也是让大家望而却步的原因之一。在盛大盒子推向市场的2006年，全国只有上海文广一家拥有官方发布的IPTV许可证。如果要想涉足IPTV领域，就必须与这家广电系企业进行合作。 ? ? ? ?在经过了几年的互相试探，2011年10月，广电总局下发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，业内俗称181号文。这个被称为给互联网机顶盒一个“名分”的文件，正式将互联网机顶盒纳入了互联网电视的管理范围。181号文在给了名分的同时也立了规矩。文件中规定，“互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其他访问互联网的通道