优乐美奶茶广告设计策划.ppt

优乐美奶茶广告设计策划第一组：江梁艳、郑丽、王贞、黄秋、欧欢、冯小铭 制作 一、现场综述 行业与市场发展状况 近两年时间，奶茶新品牌层出不穷地出现在高空媒体上，中国奶茶行业显出大好势头。从08年香飘飘与优美乐的大战，香约奶茶的频频现身，到如今蜡笔小新幽沫五谷奶茶、麦农谷物奶茶、黄梅飘香奶茶等的加入，一时掀起中国奶茶行业新的战局。新品牌的加入，一方面说明奶茶市场前景被看好，另一方面也扩大了整个奶茶行业的竞争。 企业与品牌的背景 广东喜之郎集团有限公司它创建于1993年已有14年的创业历史。拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。多年来一直稳居全国市场占有率第一位，并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”2007年，喜之郎家族成员优乐美奶茶以原味、香草、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆八种面孔全新登场！ 主要竞争状况 主要竞争状况 二、当前问题： 一、广告词总是换汤不换药，一个模式，不温不火。广告词有人反映说很恶心，虽然说定位于年轻人的大众饮品，但把奶茶比作爱情的誓言，感觉更适合于情侣，面向太狭窄。 二、品牌力不强，借助明星的光环效应固然非常有效，但长期依赖杰伦这个强制要素的植入，风险太大。。 三、还未提炼出优乐美的品牌核心价值——一种单纯而简单的感情，比喜欢多一点，比爱情少一点的朦胧的美好，因为天真而美好，应该围绕核心价值去进行一些公关炒作活动。 四、宣传较单一，除了广告，还应该在产品设计，销售通路，促销上下功夫。 三、广告运作目标： 广告目标： 奶茶作为一种快速消费品，其广告大多直指产品功能特点，同质化现象严重，不能提升消费者对其品牌的认知，因而，作为市场跟进者的喜之郎，要让消费者对自己进行认可，必须要充分了解消费者的需求。 目标对象： 优乐美奶茶的主要目标消费群体为15~25岁的年轻消费群体。他们对爱情拥有无限的期待，其目光焦点永远是爱情。他们敢于尝试新事物，习惯喜新厌旧，对品牌忠诚度不高。同时，他们主要接触的媒体是互联网，喜欢通过互联网平台娱乐、交朋友和购物等。 四、创意策略 消费者喜欢喝优乐美奶茶的主要原因是什么？(1)好喝;(2)口味好;(3)周杰伦代言;(4)香;(5)浪漫;(6)奶香;(7)广告做的好;(8)口感等。 根据调查得知，喝奶茶主要能满足消费者的以下需求：(1)提神;(2)好喝;(3)取暖;(4)口感好;(5)休闲;(6)解渴;(7)营养;(8)舒服;(9)减少疲劳;(10)上班时间喝;(11)携带方便，口味好;(12)暖胃;(13)放松身心;(14)冬天喝暖和;(15)热乎;(16)做早餐;(17)美容;(18)开心;(19)打发空闲时间等。 每杯奶茶定价2.0-3.5元之间最适合 五、具体广告实施状态 场景一：咖啡厅　 　　语晨:我是你的什么? 　　杰伦:你是我的优乐美啊. 　　语晨:原来我是奶茶啊. 　　杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了 　　杰伦:爱她，当然要优乐美！ 场景二：巴士站　 　　语晨:永远有多远? 　　杰伦:只要心在跳,永远就会很远很远…… 　　语晨:你心跳蛮快的嘛. 　　杰伦:这是个秘密.因为你是我的优乐美 场景三：学校　 　　语晨:你喜欢我什么啊? 　　杰伦:喜欢你优雅.快乐,又美丽. 　　语晨:你是在说优乐美奶茶啊. 　　杰伦:你就是我的优乐美啊. 场景四：语晨独白 　　想起和你一起的日子，空气中弥漫着优乐美奶茶的香甜。 　　手心里，捧着我们的约定，等待你的归来。 　　我永远是你的优乐美。 场景五：杰伦独白 　　白雪覆盖来时的路，却抹不掉有你的回忆。 　　（回忆）语晨：永远有多远？0 0 　　那时你总是爱问个不停。 　　（回忆）语晨：原来我是奶茶啊！- - 　　杰伦:这样，我就可以把你捧在手心了~ XD 　　(回忆）语晨：我是你的什么？ 　　（现实）杰伦:你永远是我的优乐美。 　　场景五：海岛站 　　YANG JI YEON：哇 好幸福哦…… 　　杰伦：相信我 我也会让你成为幸福的人 　　YANG JI YEON：啊？为什么不是最幸福 杰伦：有了你 我才是最幸福的啊 优乐美广告本身剧情简单，却把产品本身和恋爱结合在了一起，爱情本身也就是像奶茶一样浓浓的，热热的，同时冬季欧式咖啡管的场景在诠释产品市场定位上很明确，男女主角的选择在产品定位人群上很清晰，虽然简单却很动人心弦。本土广告能这样完美演绎，相信更多更好的广告能出现在大众的荧光幕前！ 六、媒介策略 从2007年初与QQ强势联合后，打造优乐美奶茶品牌的网络空间为优乐美信息发布平台，到10月份广告女主角竞猜活动，在QQ黄钻、周杰伦亲笔签名CD的礼品诱惑下，吸引了众多Q友的参与，以票选得到的真实