会展策划方案第一版.ppt

* * 成员：李丹宁，李心育，郭子一，王凤溪，葛琳 会展主题： 《小玩具畅想大未来 ——2012北京国际玩具展》 目录 一 前言背景 市场情况分析 SWOT 展览项目运行的可行性分析 二调研 调研背景 调研目的 调研对象 调研方法 调研区域 调研结果 附录调查问卷 三策划 招展工作及前期宣传 招展书 邀请函 会展框架 一 前言背景 市场情况分析 1.市场容量 2.行业分析 综上所述，我们可以得出以下结论： 1、儿童构成了一个异常庞大的玩具消费群体。 2、农村儿童玩具市场占儿童玩具市场的主导地位。 3、城市购买玩具的人均消费值比农村高，但随着人们生活水平的提高，农村的消费值在不断的提升。 一 前言背景 SWOT （一）S——strength优势 （二）W——weakness劣势： （三）O——opportunity机会 （四）T——threat威胁： 展览项目运行的可行性分析： （一）展览主题的影响力 （二）项目团队的素质 （三）会展体系 （四）展会财务评估 8.调研结果 二 调研 调研单位 北方工业大学中文系 会展策划第九组 调研日期 2012年7月3日星期二 调研背景 调研目的 调研对象 0—18岁的孩子 18—25岁的青年 玩具生产厂家 玩具批发销售商 6.调研方法 问卷调查、访谈、实地调研。 7.调研区域 石景山苹果园天宇市场 飓风动漫店 公园 某高档小区 9.附录 调查问卷 门票 参展证 三 策划 1.招展工作及前期宣传 招展原则： 企业应具有一定的诚信。 具有一定市场竞争力的，质量优良的企业。 在玩具领域有所延伸的企业。 招展方式： 浏览本公司相关网页，电话报名及接受邀请函。 统计参展商名单，制作数据库并分类，以便布置展会。 前期宣传： 1.平面推广 2.直邮广告 3.站牌广告 4.票样宣传 2.招展书 *