佰草集新产品路演.ppt

佰草集新品路演 推广方案 客户简报 目标人群 25－30岁知性白领女性 注重产品内涵 关注自身形象 中档消费能力 活动目的 宣告美白精华液上市，同时推广7款“护手”与“保湿”系列新品 传播品牌“清新、灵秀”的美好形象 引起目标人群关注并赋予其深度品牌记忆 在活动日推动门店销售 活动背景 10月14-16日 莱福士广场中庭 佰草集史上首次路演活动 产品推广策略 主推新品－美白精华液 同时推广7种“护手”与“保湿”系列新品 信息传递 整体形象传播 新产品推广 强 化 品牌信息 传递核心 产品信息 灵的本意众所周知，其在沪语中还有“美好，完美”的含义，佰草集自品牌开创起，即给消费者一种清新灵动的感受， “灵”精准的诠释了品牌形象与产品功效 秀通常形容清新隽雅、充满古典气质的传统美女，这与佰草集充满文化底蕴的品牌特征不谋而合，同时，“秀” 揭示了这将是一场炫目的新品路演 主题诠释 七，三系列产品极其巧合的与 “七”关联 美白精华液是“新七白” 系列必威体育精装版产品， “护手”与“保湿”系列新品种类恰好是七种 因此“七”可 巧妙的将活动信息传递给来宾 巧，自古就是智慧的另一种呈现，佰草集将传统本草与美容科技结合，即是一种凝聚了美容新主张的智慧结晶 七巧板将自然、恰当的成为互动活动的一个重要信息承载体 策略思考 清新、自然、灵秀 充满情趣 活动 调性 活动 主题 达成策略 视觉呈现 听觉打动 趣味互动 产品认知 专业指导 真诚感染 产品购买 整体形象传播 侧重 “美白精华液” 兼顾“护手”与“保湿” 新品 新产品推广 环节描述 元素选取 保持路演展台视觉效果与品牌一贯形象的统一，将佰草集经典元素与色调融入展台设计中 光影配合 注重灯光效果配合，营造清新、宁静通透的氛围 整 体 形 象 传 播 视觉呈现 听觉打动 真诚感染 设计阐述 整体呈现 以通透的水绿色为主基调，精心点缀轻灵跃动的水粉红 将佰草集经典元素“明月、莲花、荷叶、水”等融入展台，给人以“荷塘月色，清新隽永”的视觉感受 突显美白精华液在本次推广活动中的重要位置 设计阐述 软性配饰 通透的水绿色纱缦、幕帘垂于展台四侧，轻柔飘逸 可在两侧门幅较宽的纱缦印制清秀的水粉画产品形象或着墨淡雅的荷叶、莲花工笔画 舞台表现 舞台正中一轮明月，暗示推广核心——“美白精华液”将带来”皎洁如满月”的美白体验， 舞台背景通过灯光打出波光领鳞鳞的效果，舞台周围莲花荷叶高低错落，“水、荷、月”令人彷佛置身于荷塘月色的美景 设计阐述 舞台两侧设置游戏区，趣味盎然 舞台背侧设置更衣与储物空间 如条件允许，展台背侧可张贴巨幅喷绘，配以射灯，吸引另一侧路人关注 展位核心呈现 展台正中放置绽放之中的莲花，主推产品“美白精华液”立于花蕊位置，彰显其重要地位 设计阐述 展位细节 展位前中部两侧的错落有致的荷叶成为产品托盘，产品陈列于玻璃水珠中，辅以立式粉红莲花瓣，红绿交错，极具视觉吸引力 可将“护手”与“保湿”两大系列新品分两侧放置 设计阐述 展位细节 柔和自然的灯光映射在典雅的展位，与通透的形象灯箱交相辉映，透过轻盈飘逸的纱缦，清新淡雅弥漫在展位各处 展位细节 展位中部两侧设美容体验专区，线条柔和的倒锥形酷似莲蓬，莲蓬顶部环绕佰草集形象灯箱，莲蓬底部圆台可摆放产品实物，供美容顾问为来宾做现场美容演示 设计阐述 整 体 形 象 传 播 视觉呈现 听觉打动 真诚感染 新民乐 在演出时段，女乐手身着标有佰草集Logo的时尚旗袍弹奏古筝、扬琴的古乐器，为来宾带来静谧悠然的听觉享受 在充分传达品牌深厚的中国文化底蕴的同时，更是表现出品牌现代时尚感与品牌活力 自然系轻音乐 在非演出时段，播放空灵、充满自然和谐之音（如汩汩的流水声、空谷鸟鸣）的现代轻音乐,营造轻松惬意的氛围 充分传递品牌轻灵、秀美的自然清新感 环节描述 整 体 形 象 传 播 视觉呈现 听觉感染 真诚打动 美容顾问精神饱满，身着统一制服 以亲切、自然、贴心周到的服务态度与真心微笑欢迎每一位来宾 使用标准问候语“您好！佰草集欢迎您！欢迎观赏佰草集新品！欢迎体验美白精华液！”，使来宾充分体验被珍视的感觉 环节描述 展位及周围发放精美的产品宣传资料 在展位内，依托产品展台为来宾做产品介绍 利用趣味道具为来宾演示运用佰草集产品自我呵护的美容步骤，并邀请现场来宾体验 趣味互动 产品认知 专业指导 新 产 品 推 广 产品购买 环节描述 形式与内容紧密围绕活动主题及产品特性 以简单趣味的活动，使来宾潜移默化地认知品牌与产品，进而产生品牌好感与购买兴趣 趣味互动 产品认知 专业指导 新 七 白 产 品 推 广 产品购买 设 定 原 则 七巧新思路 七色花语 幸运七约会 七巧玲珑心 环节描述 环节描述 趣味互动 产品认知 专业指导 新 七 白 产 品 推 广 产品购买 七巧