佳能品牌管理小组作业2.ppt

品牌口号是“佳能办得到” 核心价值“共生”共生是指忽略文化、习惯、语言、民族等差异， 努力建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会。 品牌联想：高质量、服务好、技术先进、人性化、现代化管理、国际化、广告多、 专业化.;品牌创建 ;品牌发展历史;品牌拓展 1988年 宣布第二次创业。以“ 共生 ”为企业宗旨，开 始实施第一次全球企业构想（五年）。 1990年 设置环境保护推进委员会。在美国设立佳能信息系统股份有限公司。 设立佳能研究中心美国股份有限公司。 1997年 照相机累计产量突破 1 亿台大关。 ;品牌延伸 2001年 全球化优良企业集团构想第二阶段启动。 设置管理战略委员会。 推出采用环境保护设计的 iR3300 数码多功能复合机。 　　　 2002年佳能公司代表取缔役社长御手洗冨士夫先生被美国《商务周刊》选入 2001 年度全球 25 位顶级经理名单。 推出新开发的具有四色垂直内嵌式引擎特色的 LBP-2810/2710 彩色激光打印机。 ;品牌重塑 2003年 佳能阿泰克股份有限公司与可比雅股份有限公司合并，成立佳能精技股份有限公司。 2004年 弘前精机股份有限公司并入佳能精机股份有限公司，佳能生态工业有限公司和佳能半导体设备有限公司从佳能 N.T.C. 股份有限公司分离出来。 推出具有 820 万像素 CMOS 图像感应器和每秒 8.5 张的超高速连拍多达 40 张的专业数码单反相机 EOS - 1D Mark II。 ; 佳能公司自1937年创业以来，至2009年佳能集团营 业额达到348.83亿美元。目前分布在世界各地的控股子公司已达241家公司，员工168,879人。基于“共生”理念，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。;品牌内涵; 佳能的品牌含义 2）属性：品牌代表着特定的商品属性，这是品牌最基本的 含义。佳能品牌的重品质、重服务、重设计、重信誉、重 技术！佳能品牌的属性集中表现在“共生”中。 3）个性：品牌传达出产品或服务的差异化。不同的品牌会使人产生不同的品牌个性联想。佳能会让人联想到智能化、专业化、国际化。;品牌类型;品牌类型;品牌要素设计;品牌要素设计;品牌要素设计;品牌要素设计;品牌定位;品牌定位;品牌组合;品牌组合;品牌组合;品牌组合;品牌传播;品牌传播;品牌传播;品牌传播;品牌保护;品牌保护;公司在研究与开发方面的投入情况;公司在研究与开发方面的投入情况;公司在研究与开发方面的投入情况;公司在研究与开发方面的投入情况;公司在市场营销方面的投入情况;