商务礼仪3-视觉课件.ppt

商务礼仪 商务礼仪中视觉美学的运用 内容简介 导语 视觉的构成 形状在视觉中的运用 平衡和对比构图对视觉美的作用 色彩对商务礼仪视觉美的作用 导 语 “美”的标准是相对而言的。从某种意义上讲，“美”是一种心理感受。这种心理感受既跟“安全”、“稳定”、“健康”等涉及到基本生存条件的标准有密切关系，也与人们“浪漫”、“潇洒”等生活上的追求有联系；既有“春花秋实”、“绿树红叶”、“男耕女织”等自然和社会现象引起的联想成分，也受到一个人做人做事的原则的影响。总体而言，越是给人以舒适、健康、安全、合理、智慧等积极、良性联想及暗示的事物，被认为“美”的可能性就越大。而那些让人觉得“危险”、“悖理”、“难受”、“无知”、“生硬”等心理感受的事物，人们大多觉得“不美”。 视觉的构成 形状 色彩 构图 色彩的配色 形状在视觉美中的作用 点在视觉美中的作用 线在视觉美中的作用 方形在视觉美中的作用 圆形在视觉“美”中的作用 三角形在视觉美中的作用 不规则图形在视觉美中的作用 线在视觉美中的作用 线条是图案构成中最基本的原素，离开了线就无法构成任何的图案。 “线”最大特点是运动的感受特别明显，从而形成视觉动感。 线有两种基本的形状，即：直线和曲线。 １.直线给人以整齐、硬朗、冷峻的感受，具有很强 的“阳性”、“刚性”，是一种最适合男性的线条。 直线同时还给人保守、传统、内敛、自控的暗示。 ２.曲线给人以凌乱、柔软、含糊、顺滑的感觉，具有一定的“阴性”，是一种适合女性的线条。 曲线还给人创新、外放、自由的暗示。 方形在视觉美中的作用 方形分为正方形、长方形两种，其中长方形分为横放和竖放两种。 正方形和横放的长方形给人的总体感觉是稳固、保守、四平八稳，非常正统，是一种非常适合于正式场合的形状。 其中横放的长方形，还给人以矮胖、敦实、迟钝的感觉。竖放的长方形与以上两种不同，给人以高挑儿、跃起、实干的感觉。 圆形在视觉“美”中的作用 圆上的每一点都可以是起点，也可以是终点。 它给人的心理暗示与曲线相似，而且更加明显和强烈。 圆又给人一种对完美、圆满结局的遐想和平等、公平待遇的向往。 与正圆形相比，椭圆形除了具有上述的特点以外，其动感更明显，把人们的视线往两个窄头拉的感觉突出。 三角形在视觉美中的作用 三角形又分为等边三角形、等腰三角形和不等边三角形三种。 三角形是各种形状中最稳固的一种形状。因此，三角形给人的总体印象是稳定、结实、非常有力。 但是，这种力量又有明显的方向性，给人以力量的动感，特别是三角形的几个尖角可以把人的目光往尖角所指的方向延伸、聚合、推动，甚至于给人以向外冲刺的感觉。 三角形又是一种最难以把握的形状。 不规则图形在视觉美中的作用 最明显的就是凌乱、狂躁、冲突，而且越不规则，这种视觉冲击感就越明显。 在商务场合中，不规则的图形成为衬托规则图形“美”感的重要工具 。 不规则也包含一种创新、突破、飘逸的暗示。 不规则图形 杰克逊·波洛克的抽象表现主义作品 塞·托姆布雷的作品 平衡和对比构图对视觉美的作用 平衡的构图方法和原则 对称平衡 杠杆平衡 对比的构图方法和原则 大小对比 形状对比 方向对比 对称平衡的特点 :①支撑点在物理上的中心点上；②支撑点两侧的重量、体积，甚至形状都是一样的。 杠杆平衡往往是支撑点两侧物质由于形状、质地、大小等各种属性不同，无法从物理上的中心点找到平衡，只能通过其他的方式来获得平衡。 通俗地讲，黄金分割的点就在一条线的3／5处。 大小对比 通过把大的物品和小的物品放在一起，突出其中一个物品的体积或者面积的大小(size)。 大小对比在商务礼仪中的各种图标设计中运用较多。比如，用这种方式来突出公文用纸上的徽标，强调某一个内容等等。 形状对比 形状对比就是把两个或两个以上方、圆、三角等不同的形状放在一起，相互之间形成一种对比。 形状对比可以让其中一种形状成为视觉的焦点。在着装礼仪中，服装面料图案的设计中，可以适当地运用形状对比。 方向对比 方向对比就是排列在一起的多个同样的形状，改变其中一个形状的方向而获得的一种对比效果。这种改变尽管只是方向上的改变，但其给人的视觉冲击非常明显。 色彩对商务礼仪视觉“美”的作用 色彩是构成我们世界的视觉基础之一。 为了便于更好地理解颜色的成分，人们用一个色轮图来展示各种颜色之间的关系。 从视觉角度，色彩的一个最大特点是容易产生错觉。 不同的颜色本身对人产生不同的情绪暗示。 色彩错觉表现在两个方面： 配色对视觉“美”的作用 同一配色 类似配色 对比配色 多色配色 同一配色 同一配色实际就是把几个不同明暗、厚薄，但却是一种颜色的色彩组合在一起。 同一配色在商务