四川公司无线音乐产品及营销思路(汇报版)(PPT46页).ppt

无线音乐台－－用户在听音乐同时能进行无线音乐消费操作 最佳的无线音乐营销思路就是在用户享受音乐的同时，让用户可以同时可以把当前的音乐设置为彩铃、振铃，又或者通过IVR点歌分享给朋友； 无线音乐台最大的特点就是在于能整合无线音乐业务的操作，成为中国移动音乐业务中面向互联网用户的核心营销工具； 丰富的曲目信息 通过各种方式定购无线音乐产品 无线音乐台客户端 无线音乐台 – 真正的手机无线音乐操作软件 无线音乐台可以和所有符合中国移动音乐定制手机规范的手机连接，能实现： 用户通过音乐台下载的正版MP3音乐同步到用户手机上，并且能设为铃声； 同步用户手机里的电话通讯录，用户通过音乐台软件直接为通讯录里的号码设置来电振铃、来电彩铃，也可以给号码进行点歌或赠送彩铃； 无线音乐台客户端 姓名 手机号码 当前彩铃 当前振铃 设置 其他操作 张三★两只蝴蝶 ★两只蝴蝶 修改　删除　新增 赠送彩铃　点歌 李四☆无 设置 ★玫瑰花 修改　删除　新增 赠送彩铃　点歌 陈七★冬天快乐 ☆无 设置 修改　删除　新增 赠送彩铃　点歌 无线音乐台 –音乐博客 + 音乐播客 + 音乐维客 无线音乐台客户端同时整合了音乐播客、音乐播客、音乐维客，三种必威体育精装版的互联网音乐服务： 用户通过客户端能直接浏览12530网站的音乐博客，并且进行互动； 用户可以申请成为无线音乐台DJ主持，自己建立一个音乐频道，成为播客，分享自己的音乐感受 用户可以对中央音乐平台里的曲库音乐进行音乐信息补充、评论等操作，由广大音乐爱好者自主的维护丰富的音乐资料库 无线音乐台客户端 无线音乐台 – 作用和意义 是12530无线音乐门户上的一个具有粘性的核心互联网产品，因为是通过提供在线音乐收听及音乐互动服务来满足用户的音乐需求； 是互联网与手机无线音乐操作服务的完美结合，是目前中国移动向互联网用户提供的第一款无线音乐服务客户端； 通过该客户端能把中国移动音乐定制手机进行“手机＋互联网＋个人电脑＋无线音乐操作”的完美整合，解决用户在手机与MP3及无线音乐的互操作问题； 通过该客户端满足用户对音乐需求的利益最大化，为用户提供无缝的音乐服务体系； 无线音乐台客户端 目 录 无线音乐服务体系构成 无线音乐台客户端 音乐设置 12530网站 彩铃 IVR点歌 手机铃声 短彩信业务平台 中央音乐平台 音乐曲库 MP3 版权银行 下载 点送 手机同步 梦网音乐频道 语音门户 营业厅 定制手机 无线音乐会员俱乐部 网站联盟 用户对音乐的需求 媒体 唱片店 MV视频 核心产品及音乐服务品牌 音乐业务支撑平台 主要音乐销售及展示渠道 PC电脑 手机终端 MP3播放器 所支持的音乐设备 音乐试听,试看 音乐素材形式 无线音乐服务体系构成 中国移动无线音乐排行榜 用户的音乐行为 所有的音乐服务都是基于用户需求而提供的 目录 无线音乐门户建设思路 12530音乐门户的目标及运营模式 近期门户内容加强计划 无线音乐门户建设思路 12530网站现存问题 网站仍是以彩铃为核心的无线音乐消费网站； 网站缺乏具有粘性的频道和服务，用户消费完彩铃后就离开，回头率很低，每天老用户回访只占总体的10%，所以流量增长缓慢； 用户对12530网站的认知仍然是停留在彩铃网站，而非移动想要突出的无线音乐门户； 用户在网站停留的时间较长，平均达7分钟，原因是12530网站拥有大量的彩铃试听音乐曲库，用户喜欢在该网站进行音乐试听； 无线音乐门户建设思路 12530网站的目标 　把12530网站建立成为中国第一大无线音乐门户，主要指标体现在网站流量、网站内容和服务、无线音乐业务交易量、业务收入及网站注册用户数； 　改变以往单一以音乐消费的模式，建立以满足用户对音乐需求为运营理念的音乐门户运营模式，以无线音乐业务为网站核心，提供音乐资讯、音乐服务、音乐互动、音乐有哪些信誉好的足球投注网站等频道服务来提高用户对网站的黏度和吸引力，并且通过音乐资讯和服务进行无线音乐业务的交叉营销； 在频道建设方面，主要采用合作运营模式，12530负责搭建平台和开发核心应用，其他合作方提供内容和资源； 12530网站的运营模式 目 录 近期门户内容加强计划 无线音乐门户建设思路 强化音乐资讯频道 　音乐资讯是音乐门户网站的基础内容资源，12530网站除了与各大唱片公司建立沟通机制，及时发布必威体育精装版艺人和唱片外，还与国内具有较强的资源的媒体进行合作，例如光线传媒，由这些媒体来提供全方位的音乐和娱乐资讯。 　此外我们还可以通过与光线传媒合作，在其制作的节目里宣传12530网站及无线音乐产品； 无线音乐门户建设思路 12530网络音乐电台频道