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冰爽新品推广 广告投放 概述 此次广告投放点主要集中在： 1.电视广告 2.网络广告 3销售点的POP广告 4.户外广告 5.杂志广告 促销活动：欢乐畅饮 一、电视广告 据调查，消费者得到啤酒的消息主要来源于电视广告，我们的目标群体是20—35岁年轻一代，电视是他们的主要媒介 优点：电视广告的传播速度快，集视听动为一体、覆盖率高、灵活性强。 电视广告穿插在世界杯中间休场，对于20—35的年轻人，世界杯是相当引人注目的，所以在此间投放广告，广告资源不会浪费。 二、网络广告 网络广告传播迅速，互动性强对于网络广告，投放有一下几处： 1.视频播放点。主要是体育视频播放频率较高的网络。例如：世界杯直播网站。 2. QQ聊天对话窗口。根据世界杯设计一款关于球的对话框。与腾讯合作，提醒装饰。设计中穿插冰爽LOGO. 三、POP广告 配合电视、网络，在各个经销点张贴宣传纸张。 在销售点悬挂横幅：为世界杯助威，迎接冰爽时代。 四、户外广告 主要投放点： 1.墙体广告。在人群较聚集的地方设计整面的墙体广告。地点主要集中在酒吧、咖啡厅、健身俱乐部等地。 2.公交车身及地铁入口。这两个地点人群流动较强，并且可以在候车处设流动广告。 五、杂志广告 主要集中在体育杂志。 优点：选择性强、读者集中、精读率高、可信度高。 作为杂志广告，有利于品牌的持续性发展，建立品牌。 在杂志中间投放冰爽啤酒广告，对主要内容进行介绍。 促销活动—欢乐世界杯，酷我冰爽 具体实施措施： 1.建立同城竞猜。加入世界杯竞猜，猜对即可获得积分，登陆酷我冰爽网，赢取奖品。 2.啤酒大赛。在各个城市举办啤酒大赛。给赢者于奖励。 携手父亲节，共渡冰爽夜 具体实施：在父亲节当天，凡是登陆冰爽网站，并积分到一定程度，可以为父亲赠送礼物。 口号：感恩父亲，于我冰爽 * *