出版应用写作课堂笔记整理第七章.ppt

第七章  书刊发行阶段的出版应用写作 第一节 书评 一、书评的概念 书评就是运用语言文字对书刊等出版物的内容、意义、形式的得失进行综合评价的文体。 二、书评的基本特征 针对性、客观性、评价性、信息性、时效性、指导性、争鸣性 三、书评的主要形式 解题、序跋、批注、专文等 四、书评的作用与地位 书评对图书出版具有重大意义。读者面对数量庞大的图书，存在着难辨优劣的问题。在这种情形下，读者对书评的需求显得越来越迫切。 五、书评的作者 一般来说, 书评的写作者不外乎以下五种人： 作家 学者 编辑 职业书评人 普通读者 六、编辑人员与书评 1.思考:编辑人员写作的书评与书刊广告 有观点认为:编辑人员所写的书评往往旨在宣传, 近乎广告。 这是人们对图书编辑所写书评的成见。这成见源于图书编辑的特定身份和自身写作时的功利性。 2.编辑写作书评的优势 （1）编辑人员最了解图书 （2）编辑人员对作品的评价更全面、准确 （3）编辑人员是沟通作者与读者的桥梁 3.编辑人员写作书评的价值与意义 （1）当前，图书市场良莠不齐，作为图书编辑便更有责任和义务去写书评, 将图书的优与劣、好与坏、感人与动人之处发掘出来, 这是编辑对作者和作品的负责, 也是编辑对读者的负责。 （2）编辑人员通过写作书评将自己对作品的理 解 与 认 识 展现出来,也是编辑自身对作品感受和体验的一种释放和宣泄。编辑通过写书评深化和总结了自己对所编辑图书的理解和认识。 4.编辑人员写作书评的基本原则与方法 （1）应当对读者负责 （2）要有冷静、从容的心态 1934年，鲁迅在《骂杀与捧杀》中，对正确宣传有精彩的论说: “指英雄为英雄，说娼妇是娼妇，表面上虽像捧与骂，实则说得刚刚合适，不能责备批评家的。批评家的错处，是在乱骂与乱捧，例如说英雄是娼妇，举娼妇为英雄。” （3）应有深厚的编辑功力 （4）围绕作品，内容与形式相结合 第二节 营销策划方案 一、新形势下书刊的营销策划 1.在市场经济的条件下，营销策划已不仅仅局限于对书稿的设计，而是从选题的构思、论证、市场调查、成本预算、投人产出、发行策略到宣传推广等一系列活动的组织、安排和谋划。 2.营销策划是从书刊的设想开始一直到书刊出版进入市场的全过程的设计，所以称之为全程策划;又因为这个策划包括了书刊编、印、发的各个环节的设计，所以称之为全方位策划。 二、图书营销策划方案写作的基本步骤: 1.搜集、研究图书信息，准确进行市场定位 搜集和研究图书信息是为准确进行市场定位作铺垫的。所谓市场定位，是指出版社立足自身实力和资源优势，根据对图书市场的分析、论证而做出的目标判断。其中最主要的是读者群的定位，其次还有价格、装帧形式以及印数定位等。 选题策划与营销策划的一体化趋势 图书的出版过程是一个系统工程，选题策划和营销策划一体化是出版产业化和市场化的必然要求，也是出版业今后的发展方向。 有观点认为,选题策划不应仅仅是书稿内容的策划，还应包括图书的出版策划(包括装帧设计、装订质量、版式定价等)以及营销策划。 2.明确营销策划的主要内容 在科学、严谨的市场分析和论证的基础上，预测选题方案实施的成功率，疏通各种销售渠道，收集各渠道的反馈信息，从而确定市场的容量与空间，落实图书印量，并对销售各个环节可能出现的情况进行分析排查，制定出规避风险的措施。 目前，编辑人员的选题策划意识和营销意识不强、掌握和驾驭市场能力较弱的现象，已成为制约出版社快速发展的主要原因之一。 * * 例文 *