北京欢乐谷相关旅游经济学.pptVIP

;北京欢乐谷市场类型及市场定位;景区介绍;景区介绍;一北京欢乐谷市场类型;一、市场类型分析;;欢乐谷; 在市场上，类似于欢乐谷这样的娱乐产品有很多，但都有各自独特的鲜明特色，相互之间并没有什么依存关系。欢乐谷是用四年时间倾心打造的主题生态乐园，它是北京文化产业的区域龙头，是中国现代旅游的经典之作。它以时尚、动感、欢乐、梦幻的人文魅力，成为北京体验旅游的重要标志。 就北京而言，这种娱乐类型的产品已经被石景山游乐园和欢乐谷等行业巨头所垄断，并在其之间相互竞争。;二、北京欢乐谷市场定位; 北京欢乐谷最开始定位的是以年轻人为主体客源市场，随着知名度的增加，人气剧涨，欢乐谷在不断满足主体客源市场需求的条件下，开始考虑规模相对较小的客源市场的需求。目前欢乐谷根据年龄将客源市场分成三个部分加以考虑：;;游乐业蓬勃发展;但一谈起北京，旅游者会想到的仍是长城，故宫等。因为这些景区是世界文化遗产，很大意义上象征着中国的历史，是一般外地游客或是外国人，特别是第一次来北京的游客要去的地方。因此，新建主题公园对于外地游客，其吸引力较小。;生活压力大 据年度性的趋势预测数据报告指出：中国人正承受更大的生活压力。大多数中国人希望能够 “让生活的步调放慢下来”。生活在北京、上海这样的大城市的被访者表示，“每天都背负着压力生活，有着一大堆要做的事情，和面对一大堆的人”，在这样的重压下，他们希望生活更有乐趣。;;;;市场营销策略; 园区内的自然景观都在不同程度上模拟了每个景区的风格，并展示了原始神秘的独特风味。;2.价格营销策略 仅需一张门票就可以通玩120多项体验项目的形式表现出了明显的竞争优势，并且实施灵活定价策略，淡旺季采用不同票价，推行月卡，年卡服务，更是满足人们的喜爱。不同类型的年卡，单人型卡，情侣卡，亲子游卡，合家欢卡，享受不同的优惠政策更是迎合了大多数人的消费需求。 ;总的来说欢乐谷在市场类型上属于垄断竞争市场。它凭借时尚、动感、欢乐、梦幻的人文魅力，成为 北京文化产业的区域龙头。???市场定位方面欢乐谷在以年轻人为主体客源市场的基础上根据年龄将客源市场分成三个部分加以考虑：对于15岁的孩子，在原有产品项目的基础上，加入“动感”的因素。 ;对于规模最大15-30 年龄段的主体客源市场，欢乐谷强调渗透于产品中的“时尚体味”。 针对30岁以上的受众，欢乐谷以它营造的“开心的气氛”吸引生活压力大，需要放松身心的游客的到来。根据游客的消费心理与需求不断地完善产品。 ;