传统媒体的数字化转型网络新闻传播.pptx

传统媒介的数字化转型 制作人：汪心馨 王一迪 王紫薇 刘会 杨宇 传统媒介的转型 从目前来看，随着信息技术的不断发展，传统媒体的数字化转型已是大势所趋。然而在转型过程中，受到种种因素的影响，许多传统媒体仍然遭遇了不小的瓶颈。也有一些媒体更好地发挥自身优势，综合利用各方资源，走多元融合发展之路，才能最终获得转型的成功。 我们将以以下四个媒体的转型，来进行分析。 《华尔街日报》 《国家地理》 《基督教科学箴言报》 《The Daily》 《华尔街日报》——报网融合的典范 一.数字化转型历程 1996年，就在世界各地报纸还只是尝试推出报纸电子版、才刚开始思考数字化盈利模式的时候. 《华尔街日报》就推出了华尔街日报网站，开始了传统媒体与网络媒体的互动融合。 2005年，《华尔街日报》改版，此次改版被称为“报纸改版，意在网络” 2007年，《华尔街日报》再次改版，全球最大的付费新闻网站《华尔街日报》网络版（WSJ.com）免费开放。 2009年在全球金融危机背景下，美国报纸发行量和广告收入纷纷下滑，《华尔街日报》却逆势而上，获得了广告量和销售量的双重增长，这很大程度上要归功于其在新媒体时代报网融合的转型成功。 二.数字化转型方式 网站的特色栏目 “我的华尔街日报” （My Online Journal ） 用户可以在这个网站上申请主页，让读者定制自己感兴趣的内容，享受个性化新闻服务。 包括我的公司（用户想要跟踪的１０家公司的必威体育精装版的市场表现，如股价变动情况等）、我的产业（用户想要跟踪的２８个产业的情况以及１０个产业的实时新闻）、我的专栏（用户喜欢的专栏的定制）、我的专题（用户想要跟踪的１０个专题的必威体育精装版新闻）、我的市场（用户想要跟踪的世界几个主要股票市场的变动情况）和我的投资组合（用户选择的不超过３０支个股的必威体育精装版股价及相关信息）。 网站的特色栏目 “市场数据中心” （Markets Data Cente） 在印刷版的“投资理财”（Money Investing）版中，金融数据每天以图表形式出现，而从中精选出的部分数据可以免费在网络版的“市场数据中心”获得。 创新性的功能包括嵌入新闻标题、股票和指数的快速扫描和绘图功能，以及重要市场消息的电子邮件提示。 网站的特色栏目 博客与播客 华尔街日报网站推出了一系列由《华尔街日报》记者或专栏作家写作的博客，读者可以定期读到关于法律、政治和股票市场必威体育精装版的新闻和分析，以及有关个人理财、职业和家庭的独家内容，更加贴近读者的财富生活。 网站还推出了实时更新的视频，有商业领袖的访谈，有评论员的解说，有包罗万象的短片，读者可以下载到各式各样的播客。 《国家地理》 杂志的数字化 杂志的数字化转型主要包括作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售的数字化和阅读模式的数字化。 目前杂志数字化途径主要有两种： 一种是通过杂志社自身的网站将传统杂志内容直接放到网络上传播，即是纸质版内容直接上传，没有任何形式的转换； 二是通过技术平台重新整合，将传统杂志的内容转换成数字内容，运行机制则有别于以往的办刊方式。 《国家地理》采用第二种：即在原有纸质内容基础上新增加了视频、音频、动画等多样性功能。 及时洞察数字化时代的消费者需求，重新把握杂志的定位，做到以不变应万变，顺应时代潮流变化的趋势。 10%的差异性。不同版本有不同的内容。读者在对这数字版、纸质版不同杂志翻阅时明显能感觉到要想深度了解就必须阅读纸质版。数字版则由于技术的特性太明显，阅读时的注意力不得不集中到动画、视频等新元素上。 《国家地理》数字化转型成功之道 在图片的处理上更加清晰与震撼。综合运用视频、音频、动画等效果。增加互动性。有效互动性可以让杂志了解读者的必威体育精装版动向，及时调整内容，使其在内容与版面设计上牢牢抓住读者的眼球。 市场运营主要靠会员制和品牌拓展营销两种模式。主要通过内容的差异化占领市场。表现为纸质版与数字版在内容方面的差异以及各国各地区之间内容的差异。 国家地理采用８／２原则，即８０％的内容直接来自美国编辑的内容，２０％则是当地的地理地貌特征。E.g.《华夏地理》 《国家地理》数字化转型成功之道 《国家地理》签约的记者和摄影师有种不成文的规定：无论记者写的文章或摄影师拍摄到的照片无论符不符合要求都要支付一定的费用，即买断版权，让他们不必因为收入的问题而影响到工作的热情。 纸质版的记者和摄影师们在长期的操作中已积累了丰厚的知识，而年轻的人才在知识储备上可能比不上资深的记者、编辑，但对新技术的掌握上则远远超过他们。《国家地理》在人才队伍上采取＂高低搭配＂的模式，即纸质版需要懂技术人的帮助，数字版则需要那些知识渊博的人护航。 《国家地理》数字化转型成功之道 集聚人才菁华 《基督教科学箴言报》——百年老报的极端转身 《基督教科学