国际茶文化节策划详细.ppt

推广时间 | 推广时间 2003年6月20日—2003年12月30日 （建议） 推广主题 | 推广主题 中国茶都，茶界盛世 | 中国茶都，茶界盛世 该主题有两方面的含义： | 该主题有两方面的含义： 中国茶著名产地很多，如杭州龙井，云南普洱，但没有一个城市宣传自己为“茶都”，将雅安定义为“中国茶都”确立城市品牌。 | 中国茶著名产地很多，如杭州龙井，云南普洱，但没有一个城市宣传自己为“茶都”，将雅安定义为“中国茶都”确立城市品牌。 “第八届国际茶文化研讨会暨首届蒙顶山国际茶文化旅游节”在雅安召开为茶界一大盛事，昭示着雅安的茶文化将得到世界的认同 | “第八届国际茶文化研讨会暨首届蒙顶山国际茶文化旅游节”在雅安召开为茶界一大盛事，昭示着雅安的茶文化将得到世界的认同 策略要点 | 策略要点 　　１、整个推广以“茶趣·雅安·雅趣”为重点，结合市场整合推广手法，以达到我们的最终目的：迅速传播文化节，扩大文化节影响力，吸引更多人前来旅游观光，刺激雅安及周遍城市的经济发展。 | １、整个推广以“茶趣·雅安·雅趣”为重点，结合市场整合推广手法，以达到我们的最终目的：迅速传播文化节，扩大文化节影响力，吸引更多人前来旅游观光，刺激雅安及周遍城市的经济发展。 　　 | 　　２、紧扣活动的主题——“中国茶都，茶界盛事”，雅安茶都的地位。 | | 　　２、紧扣活动的主题——“中国茶都，茶界盛事”，雅安茶都的地位。 | ３、为雅安举行文化节进行市场造势。 | | ３、为雅安举行文化节进行市场造势。 策略执行 | 策略执行 　　 　　本次策略执行分为三个阶段，各阶段之间既相互独立又相互补充，并在第三个阶段的推广过程中同时为后续的二期项目推广进行铺垫。 | 本次策略执行分为三个阶段，各阶段之间既相互独立又相互补充，并在第三个阶段的推广过程中同时为后续的二期项目推广进行铺垫。 　　 | 　　 策略执行 | 策略执行 时　　间：8月-日－－8月-日 | 时　　间：8月-日－－8月-日 目　　的：前期预热工作，吸引受众关注 | 目　　的：前期预热工作，吸引受众关注 第一阶段： 前期炒作 | 第一阶段： 前期炒作 策略执行 | 策略执行 内　　容： | 内　　容： 1、通过新闻炒作全面塑造“中国茶都”的形象 | 1、通过新闻炒作全面塑造“中国茶都”的形象 2、第 | 2、第 3、户外广告 | 3、户外广告 4、通过异地媒体互换，扩大项目知名度 | 4、通过异地媒体互换，扩大项目知名度 5、以公关活动（复工仪式）吸引大家关注 | 5、以公关活动（复工仪式）吸引大家关注 策略执行 | 策略执行 时　　间：8月1日－－10月30日 | 时　　间：8月1日－－10月30日 目　　的：争取在此时间内，完成招商工作 | 目　　的：争取在此时间内，完成招商工作 第二阶段： 上市强销期 | 第二阶段： 上市强销期 博瑞广告 第八届国际茶文化研讨会暨 | 第八届国际茶文化研讨会暨 总体策划思路及实施方案 2003-7 | 2003-7 目 录 | 目 录 活动背景及意义 | 活动背景及意义 一、 总体思路 | 一、 总体思路 二、实施内容 | 二、实施内容 三、广告策划方案 | 三、广告策划方案 四、营销推广策略 | 四、营销推广策略 五、推广前期准备 | 五、推广前期准备 六、媒介策略 | 六、媒介策略 七、筹资及财务预算方案 | 七、筹资及财务预算方案 自90年以来，每两年一届的世界上规模最大、影响最广，被誉为茶叶界的奥林匹克盛会的国际茶文化研讨会已成功举办了七次。 | 自90年以来，每两年一届的世界上规模最大、影响最广，被誉为茶叶界的奥林匹克盛会的国际茶文化研讨会已成功举办了七次。 | 通过雅安市人民政府和四川茶文化协会的努力，成功申办了第八届盛会，并确定了主办城市为雅安市。 | | 通过雅安市人民政府和四川茶文化协会的努力，成功申办了第八届盛会，并确定了主办城市为雅安市。 | 由此，雅安市轻松而成功的达到了一个对外宣传，扩大知名度的效果，为以后雅安的城市发展、旅游建设起到了一个不可预估的宣传效果。如能做好此次活动，不仅可以让茶叶界的人更加了解雅安，更能让更多的国人乃至国外友人认识雅安，而为雅安更快更好的发展助力。 | | 由此，雅安市轻松而成功的达到了一个对外宣传，扩大知名度的效果，为以后雅安的城市发展、旅游建设起到了一个不可预估的宣传效果。如能做好此次活动，不仅可以让茶叶界的人更加了解雅安，更能让更多的国人乃至国外友人认识雅安，而为雅安更快更好的发展助力。 活动背景及意义 | 活动背景及意义 一、总体思路 本次活动力争通过“茶”文化为载体