世博护照引发的思考.ppt

世博护照引发的思考 2010年上海世博会的开幕，为世博特许商品的巨大商机 。据相关统计，园区内的特许商品专卖店的日均销售额近800万元 。而其中销售最火爆的莫过于世博护照。持照的参观者可前往各场馆敲章留念 ,收集印戳成为世博会上参观者最热衷的活动之一，很多场馆甚至出现排队盖章的现象。 相 关 新 闻 因为具有特别的纪念意义，世博护照在园区特许经营店里经常出现脱销的情形。原本30元一本的世博护照，被一些“黄牛”哄抬到了100元一本，而盖满了热门国家馆印章的世博护照在网上被炒到上千元，更离谱的要价高达6000元。记者在世博会上发现，许多外地游客并不十分清楚购买途径和实际价格，这也给一些“黄牛”留下了牟利的空间。 ■世博护照屡屡脱销 世博轴下的一家特许纪念品经销店，门口挂出“世博护照已售完”的纸牌子。服务员小姐告诉记者，店里进的世博护照数量本身不是太大，大约几千本，而想购买的人又很多，因此很快就脱销了。 ■“黄牛”见机抬价牟利 在网上，一些“黄牛”打起了代人盖章的主意。记者在淘宝网上查询发现，一位姓杨的店主报出的价格是护照盖满印章280元，包括30元的工本费及快递费用。考虑到淘宝网明令禁止未经官方授权销售世博特许商品的行为，店铺表示“卖的不是特许商品，卖的是服务”。据杨介绍，一本护照盖满需要40多个国家大约50多个印章,主要是为不能亲自来上海参观世博会、或者没有时间排队的朋友提供代购和代盖印章服务。 稀缺性是指欲望总是超过了能用于满足欲望的资源。 因为特许店内的世博护照供应量是有限的，相比之下人们购买世博护照的欲望是无限的，所以说世博护照是稀缺资源。 正是这种稀缺性引起了黄牛对世博护照的抬价牟利。 结论：世博护照是稀缺资源。 护照为什么可以从30元炒到上千元？ 我们认为： 1.一种商品的需求数量是由许多因素共同决定的。主要有：消费者的偏好，商品价格，消费者的收入水平等。 在这一事件中，消费者对世博护照的偏好是影响护照需求的最主要因素。消费者对护照的强烈偏好引起了护照需求数量的大大上升。 2.效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 对于大部分消费者来说世博护照的效用大，为了得到满足，消费者愿意支付高价购买世博护照。 P Q 需求量增加，需求曲线向右平移 3.护照是缺乏弹性的，即e1。在其他条件不变的情况下，当护照价格变动时，护照需求量的变动率小于价格的变动率，即需求量对于价格变动的反应不敏感。对于黄牛的抬价，一些消费者显得并不敏感。 P Q 缺乏弹性 P 1 P2 Q2 Q1 4.最后，特许店内护照的供应量有限，而消费者的需求量在不断增大，市场的供不应求给黄牛党提供了无限商机。 结论：护照诚可贵，游园价格高，在世博园区领略各国风景才是我们的真正目的！ THE END Thank you for watching