字体设计在包装设计中的应用.ppt

总体设计要求： ⒈主题文字的字体，大小，位置在文字设计中要重点对待。 啤酒-金奖 总体设计要求： ⒉基本图形要明确，内容不宜过多，过杂，主体图形的面积和部位要重点考虑。 咖啡茶-金奖 总体设计要求： ⒊要明确基本色调，要注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩形象。 咸味零食-金奖 包装上的文字类型 品牌形象文字 包括品牌名称（牌号）、商品品名、企业标识名称及厂名。 这些是代表产品品牌形象的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较规范。 身体护理-银奖 美食-金奖 广告宣传性文字 即包装上的“广告语”。是宣传商品特色的促销性宣传口号，通常 根据产品销售宣传策划灵活运用，内容应诚实、简洁、生动，并遵 守相关的行业法规。这些文字一般被安排在主要展示面上，位置多 变，但视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。 说明文字 包括产品用途、用法、生 产日期、保质期、注意事项等。 这些文字内容应简明扼要， 字体应用规则的印刷字体，一 般不编排在包装的正面 二、包装设计中文字的双重性 文字作为视觉识别符号，是人们几千年来经过创造、流传、改进而形成的字体基本结构。因此，文字设计在笔画上进行变化，字体结构却不作大的改变，这使文字保持了良好的识别性。要使包装设计具有审美的艺术性，文字设计是不可缺少的视觉元素，在艺术设计活动中应善于运用美的形式法则，使文字设计具有艺术魅力的同时更要重视文字的审美性和识别性。   ? 1、文字在包装设计中的审美性  ⑴.文字在包装设计中的形式美法则 在视觉传达的过程中，文字作为整体包装设计画面中的形象元素之一，它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的享受。良好的字型设计、巧妙的文字排版设计组合能使人感受到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应和消费过程。包装中的文字设计一定要有独到之处，利用深厚的文化底蕴和娴熟的排版技巧，可将文字的审美性发挥得淋漓尽致。文字在包装设计中的审美性表现出对比、和谐、均衡、韵律等艺术特征。文字的排版设计要真正做到疏密有致、虚实呼应，表现出设计的理念与个性化特征。 佐藤可士和：伊丹米包装 * * * * * 字 体 设 计 第4部分 字体在包装设计中的应用 ——字体在包装设计中的应用—— 教学目标与要求：通过对字体在包装设计应用的学习，使学生能够系统地了解字体在包装设计中的应用。通过大量的实际课题训练提高学生的实践设计能力，帮助学生掌握字体组合在平面设计中的实践运用。 1 字体在包装设计中的应用 主要内容 教学重点 字体在包装设计中的应用 教学难点 字体在包装设计中的应用 字体在包装设计中的应用 01 文字设计要素的组成 1 part 一、文字设计要素的组成 在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。 许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探讨。 包装中的文字具有三重性。 一是印刷在盒体表面的文字形态； 二是语言学意义上的文字； 三是激发人们艺术想象力的文字，而对于设计师来说，第三种意 义是最重要的。就此作为切入点，我们可以发掘不同字体，从形 态结构、字号大小、色彩空间关系等方面入手进行研究和思考。? ?? 设计师首先将主体文字安排在包装的最佳视域区，次要的说明性文字依次安排在符号整体设计的其他部位。突出了商品的标题文字，这样消费者的视线就可以沿着一条自然合理、顺畅的流程节奏进行阅读，达到一种赏心悦目的消费过程。 文字排版设计要从包装设计的整体出发，并运用形式美的法则对其进行创造性的整体布局，使文字与各视觉元素之间的编排设计形成丰富的画面，主次分明，既富于变化又和谐统一。 所有的文字设计都是为了更好地衬托品牌，文字在包装设计中的运用是否适宜，是影响商品销售的一个最重要的因素。在设计包装时，文字一定要清晰、突出、醒目，应力求体现商品的属性，再进行变体并根据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地传达商品信息、树立商品形象，加强视觉传达效果。 从设计角度分析，文字有三种类型，即主体文字（品牌形象文字+广告宣传性文字）、说明文字、资料文字。 * * * * *