如何做好技术宣传【培训教材】 (2).ppt

 概要 定位与原则 媒体分类与诉求 几种题材：消息、特别报道、系列报道 技术性文章写作（范例） 技术选题的策划 网络传播 媒体监控与危机公关 新颖的媒体传播方式 技术型企业应该善于利用新的手段 媒体“独家新闻”的来源——社区、BLOG、论坛 网络媒体的推助 具体手法 大象2.0 沟通方式 商业模式 企业博客：不仅仅是企业公关工具。CISCO的官方博客提及了一个新的网络软件（EOS），由一个市场战略师提及，美国商业新闻记者敏锐地捕捉并报道。 技术专区：微软通过这种专区发展了许多技术粉丝。 内部的FACEBOOK：IBM的“BEEHIVE”沟通全球员工，“SMALL BLUE”有哪些信誉好的足球投注网站引擎为不同项目在全球有哪些信誉好的足球投注网站适合的员工。  概要 定位与原则 媒体分类与诉求 几种题材：消息、特别报道、系列报道 技术性文章写作（范例） 技术选题的策划 网络传播 媒体监控与危机公关 建立媒体日常监控系统 追踪国内外电信新闻 监控关于中兴通讯的报道 监控媒体对竞争对手的报道 收集投资银行、咨询机构、研究机构的报告 大部分媒体监控可交给剪报公司来完成 危机公关 负面新闻、敌意新闻、不实报道出现了怎么办？ —主动沟通。 —向公司员工说明真相和问题。 —邀请权威来帮助树立威信，向公众重新树立形象。（名人换车） —遇到特别重大的负面报道，应该考虑透过熟悉的媒体，将整个事件的负面范围推向全行业，减轻自身的压力。 好宣传是企业竞争力 谢谢 * * 如何作好技术宣传  概要 定位与原则 媒体分类与诉求 几种题材：消息、深度报道、系列报道 技术性文章写作（范例） 技术选题的策划 网络传播 媒体监控与危机公关 企宣人员的定位 职责：向公众传播企业声音，增强企业的凝聚力。 并非记者，但要具备一定的新闻素质，同时要对各类媒体的不同特点和需求有深刻的了解。 注意事项：让宣传品有最大的说服力。 和总部的宣传策略不发生冲突。 不违反联交所对外信息披露要求。 避免政治错误。 多种手段并用。 原则 根据需求（企业自身和读者）来制定宣传计划并执行。 最高目标是要吸引并打动技术决策者。 技术领先性和观点性是核心。 最高层次是潜移默化的理念传播。 行业的特点 中兴通讯的特点 中兴通讯技术推广的特点 确定宣传目标  概要 定位与原则 媒体分类与诉求 几种题材：消息、深度报道、系列报道 技术性文章写作（范例） 技术选题的策划 网络传播 媒体监控与危机公关 媒体分类及诉求 媒体分类： 行业媒体—针对某个领域的专业人群，要求专业性和观点性。 大众媒体—面对人群层次复杂，追求轰动性。 党报—政策性强，宏观层面多，主流性报道。 网站—追求时效性，但同时具备互动性。 思考的问题：中兴通讯宣传的对象是什么？ 注意：策划非常重要，运用整合传播，定好不同阶段的传播目标，多种形式，保持传播效果的高度统一。  概要 定位与原则 媒体分类与诉求 几种题材：消息、深度报道、系列报道 技术性文章写作（范例） 技术选题的策划 网络传播 媒体监控与危机公关 几种题材的把握_消息 基本结构：倒金字塔式—导语、叙事、结尾。 导语简洁，切中新闻点，引起读者阅读兴趣。 叙事提供尽可能详细的背景材料，但是要注意与新闻点紧密相关。 导语 （主题） 对导语的解释 （最佳引语或事件） 背景材料 对导语的进一步解释 （支撑性事实、引语、事件、具体说明） 次要主题 （支撑性事实） 消息 如何从日常事件中发现新闻点。 何谓新闻事件。 — 中兴通讯的重要事件。 —传播对象感兴趣的事件。 有策划的新闻点—主动制造新闻。 敏锐的新闻敏感性。 —保持高度的好奇心和新鲜感； —比对上述两条原则。 —进一步提炼新闻事件的意义。 几种题材的把握_深度报道 就一个复杂的观念或情形为读者提供信息。 最好的报道：有趣、逻辑清楚、观点鲜明。 根据不同报道对象来采用不同的手法。 人、事件、公司 深度报道 例：深度报道套路—《费城问询报》 一个设定场景的导语，即在一个概括了主角个性或追求，涉及到主角倾向的情形中介绍报道主角。 一个抛出问题的段落，明白地勾勒要点，并制造矛盾，引发阅读兴趣。 这个段落应该有足够关于故事重要性的热闹