加多宝广告创意.ppt

加多宝广告创意 创意背景 加多宝与广药商标之争 加多宝各项官司均告失败 加多宝损失惨重 产品： 加多宝 标题： 正宗凉茶加多宝 正文： 你一定有过这样的经验，暴走穿行于大街小巷，只为寻一片正宗的臭豆腐；托朋友找关系出高价，只为听一场正宗的好相声。为求正宗你肯定上了不少火。这时候，一罐正正正宗的凉茶是必不可少的。 这年头，你要是没“被山寨”过几次，都不好意思跟人聊生活。喝的是雷碧，吃的是康帅傅，用的是1phone，看的是中国最X音。仿佛一夜之间，“山寨”如雨后春笋般疯狂生长，甚至成为一种文化。但是，可以这样说，山寨无节操，正宗价才高啊。 17年专注凉茶推广，值得信赖！ 正宗凉茶加多宝。 口号： 怕上火喝加多宝 创意思路 以“正宗”凉茶为线索 1、用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。 2、加多宝与广药的商标之争 3、让世人知道“正宗凉茶”来之不易 创意思维方法 垂直思维方法： 我们面对当前情况的一种情感表达，并没有什么效果预期，但必须承认，现在网上的火热情况是始料未及的。”并强调，“懂得用户产生共鸣的能力即是品牌永续发展的最大资产；想尽一切办法进入顾客的心智，即是加多宝占领73%市场份额的致胜秘诀。” 创意理论 1、大卫·奥格威BI理论： 具有品牌名称和标志的知名度，让人们可以从红罐加多宝直接联想到正宗凉茶预防上火的美誉，从而培养顾客的品牌忠诚。 2、李奥·贝纳——“戏剧性”广告理论： 广告创意来源于创意的戏剧性，表现手法真诚自然，力求更为坦诚，热情。充分研究了消费者的第一印象心理。 主题分析 正宗和山寨在凉茶界也一样存在，这正宗好凉茶呢，配方是根本。正宗配方，就如同一本稀世的武林秘籍，是凉茶界梦寐以求的珍宝，秘籍的纯正自然是相当重要，一不小心弄错了，哼哼，那就可能“走火入魔自宫”了。不是所有凉茶都能首创红罐包装并获得诸多国家专利，17年专注凉茶推广；不是所有凉茶都在中国拥有24个工厂，36条生产线，自产自销“不求人”；不是所有凉茶都能十几年坚持爱心公益，累计捐款4亿多元；更重要的是，不是所有凉茶都能使用凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪独家传授的正宗配方。 媒体策略 * 促销式指名式提示式 制作要求 理性 表现形式 消费者 诉求对象 印刷品 传播媒体 销售 直接目的 全国性 传播范围 情报功能 树立形象 刺激功能 沟通功能 引导功能 商品 信息内容 广告功能 广告类型 分类标准 *