媒介名词解释.ppt

Rating-收视点 收视点 (Target Ratings) 在特定时间内，有机会看某个广告的目标观众占总电视目标观众数的百分比 可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低 也可以用来比较同一频道不同时段或历史时期的收视表现 可以用来衡量不同目标观众对某一频道或时段的收视率高低 GRPs－总收视点（也称为毛评点） 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 即，=第一次的收视点+第二次的收视点+….… +第n次的收视点 具有重叠性 计算媒体投放量的一个重要单位 GRPs Gross Rating Points Reach－到达率 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的目标人口百分比，接触1次以上称为Reach（1+），接触3次以上称为Reach（3+）…… 不具累加性 计算媒体投放量的另一个重要单位 Reach 到达率与总收视点 到达率 到达率不具有累加性 如果100个人中有10位至少看过科龙广告一次，到达率(1＋％)是10％；如果看到了两次，到达率(1＋％)依旧是10% 总收视点 毛评点具有累加性 某品牌在2005年1月投放CCTV-1广告榜上有名5次（收视率1.0/次） 电视剧贴片一10次（收视率4.0/次） 总收视点＝1.0*5+4.0*10 到达率举例 某广告在CCTV-1 19:30-21:30段插播三次，共有A、B、C、D、和E 5位观众，第一次ABCD看到，第二次BCD看到，第三次ACD看到，播出结束，实际被送达的人数是4人（A、B、C、D） 这里的到达率(1+%) = 4/5*100% = 80% AV/F-平均接触频次 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See) Frequency GRPs = Reach X AV/F 总收视点 = 到达率 X 频次 总收视点、到达率与接触频次的关系 指的是广告每接触1000人所需的媒介花费。 常用作对于覆盖区域不同的媒体之间的成本比较。 CPM-千人成本 CPM