市场营销幻灯片1.ppt

市场营销管理 Marketing Management 课程教学目标 全面系统地掌握市场营销管理的基本概念与基本理论； 掌握企业从事市场营销管理活动的基本程序与方法； 掌握企业从事市场营销管理活动的重要战略与策略； 能够初步运用市场营销管理的基本理论、战略、策略与方法，分析和解决企业市场营销管理的实际问题。 教学计划与安排 教学计划与安排 教材与参考资料Ⅰ 必读教材： 吴健安主编：《市场营销学》，高等学校工商管理类核心课程教材 ，高等教育出版社，2007年4月第3版。 参考教材： 1.[美]菲利普·科特勒著：《营销管理》第11版，梅清豪译，上海人民出版社，2003.10月第1版。 2.[美]菲利普·科特勒，凯勒著：《营销管理》第12版，梅清豪译，上海人民出版社，2006.9月第1版；菲利普·科特勒?凯文·莱恩·凯勒?著：营销管理(第13版), :王永贵?于洪彦?何佳讯?陈荣译，格致出版社 上海人民出版社。 3.[美]菲利普·科特勒 (Philip kotler)，凯文·莱恩·凯勒 (Kevin lane keller)?卢泰宏著：营销管理(第13版)(中国版)(工商管理经典译丛) ，高辉译，中国人民大学出版社，2009.4。 教材与参考资料Ⅱ 4.中国高校市场学研究会组织编写，高等院校本科市场营销专业教材新系：《市场营销学》，何永祺等著，东北财经大学出版社，2001年版。 5.郭国庆著：《市场营销学通论》第三版，中国人民大学出版社，2007年1月第3版。 阅读书目 1. [美] 菲利普·科特勒，费尔南多·德·巴斯著：《水平营销》，陈燕茹译，中信出版社，2005.1第1版。 2. 晁钢令主编：《中国营销发展报告》，上海财经大学出版社，2005.7第1版。 3. 何佳讯，卢泰宏著：《中国营销25年》，华夏出版社，2004.9第1版。 4. 2001年营销报告：《营销在中国》，卢泰宏主编，广州出版社，2001年版。 5. 2002中国行销报告：《行销在中国》，卢泰宏主编，四川人民出版社，2002年版。 阅读期刊 国外主要营销期刊 国内主要营销期刊 《营销科学学报》，清华大学出版社，清华大学经 济管理学院和北京大学光华管理学院联合组编。 《市场营销导刊》，中国市场学会主办。 《销售与市场》 《中国经营报》，中国社科院工业经济研究所主办。 营销学术期刊 journal of American Marketing Association journal of marketing（SSCI） marketing management （SSCI） journal of international marketing （SSCI） journal of marketing research （SSCI） public policy marketing SSCI MARKET SCI Journal of consumer research HARVARD BUS REV 营销学术组织 国际营销学术组织和机构 美国市场营销协会 美国营销科学研究所 国内营销学术组织 中国市场学会 中国高校市场学教学研究会 相关网站 AMA MSI Marketing Science Institute www.marketingonline.co.uk 中国营销传播：? 中国营销研究中心： 销售与市场：? 成 绩 考 核 平时成绩：（30％） 案例分析与专题报告 期末成绩：（70％） 关键概念和理论 基本理论在营销管理中的应用 市场营销学是建立在经济学、管理学、行为科学等学科基础上的综合性的应用管理学科。其既包含对营销规律的认识，也包含要掌握和使用这些规律应具有的正确的思维方法与观念。对于工商企业来说：“市场营销如此基本，以致于不能把它看成是一个单独的功能，……从它的最终结果来看，也就是从顾客的观点来看，市场营销是整个企业的活动。” —— 彼得·杜鲁克 教 学 内 容 市场营销的内涵与核心概念 市场营销学的产生与发展 市场营销学的研究对象与研究内容 市场营销的重要性 教 学 目 标 掌握市场和市场营销的基本概念； 了解市场营销学的产生与发展过程； 了解微观市场营销学的研究内容与逻辑结构； 正确认识市场营销在企业中的地位与职能。 第一节 市场营销的内涵与核心概念 一、市场的含义及其构成要素 （一）市场的含义 市场是商品交换的场所。 市场是商品交换关系的总和。 市场是由一切具有特定欲望或需要并且愿意和能够