平面设计布局.ppt

3. 文字以一种巧妙 的构思和图片、图 形结合在一起。 三、对称与均衡 四、 节奏与韵律 五、虚实与留白 七、分割 分割是一种最基本的，随处可见的形式原理，分割有两种：1.横向 分割；2.纵向分割 横向分割是二维的、平面的，在一个版面中，多层次、讲究的横向 分割将复杂的局部组织成统一协调的整体。 纵向分割是指向版面深处延伸的纵深分割，使二维的平面具有三度空间的效果，这些层次的形成，首先决定于每一层次与空间版面本身的明度对比；其次还有色彩纯度对比的影响。 分割 平均 分割 不平均 分割 左右 分割 上下 分割 方块 分割 将画面内容分割为几部分，使装饰元素和主题分开，不但利于阅读，还能强调主次，使中心更加突出。 分割时版面形成水平或垂直视觉流向，非常符合阅读习惯，这种流向也具备了温和安定的感觉，使版面稳定。 中心 正中 中心 集中 将文字或色彩形象等重要信息放置在版面中心位置，能产生强烈视觉效果，亦能够让读者第一眼看到主要部分，加深印象。 对称 上下 对称 左右 由于对称构图趋于稳定，所以在设计过程中可以在细节上加以变化穿插有趣的图形或明亮活泼的色彩，打破呆板的气氛，增强跃动感。 放射 中心 放射 居中 放射 左右 放射状构图给人活力和愉悦的感觉，品牌形象通常是积极的，动感的。 重复 节奏感 重复 图形 图片重复出现能够产生一种节奏感，对比更加鲜明，从而突出产品的特点，同时能够起到加深印象的作用。 包围 用封闭、半封闭的装饰元素将画面围起来，让人们聚焦画面中心突出产品形象。 节奏 * 广告设计的构图 主讲：苏雅 提 出 问 题 1、广告构图如何理解？构成要素有哪些？ 2、广告构图的目的是什么？ 3、广告构图遵循的原则是什么？ 4、广告构图在具体设计中是如何体现的？ 目 录 广告构图的概念 第一 广告构图的目的 第二 广告构图遵循的原则 第三 广告构图的具体设计形式 第四 一、广告构图的概念 广告构图的概念是什么？构成要素有哪些？ 广告构图： 　　广告构图设计，即根据广告主题需要将有限的文字、照片、示意图、绘画图形、线条、色块、标语等有机地排列与组合，运用美学知识编排设计，使其成为可读性强而新颖的信息体，达到传达产品信息的目的。 　　广告构图设计，既是一种关于编排的学问，也是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。 2、广告构图的目的是什么？ 广告构图的目的，是对各类主题内容的版面格式实施艺术化或秩序化 的编排和处理，创造出主题明确，视觉冲击力强的作品，以此抓住消费者的注意力，加强广告对于消费者的诱导力量。 归纳为以下几方面： 1、将构成要素作有效果的配置，以便引人注目 2、考虑图形及文字的大小，使之易看易懂 3、画面要具有统一感，成为美的构成 3、广告构图遵循的原则是什么？ 构图设计，要根据构图本身的功能性要求，依照原则办事，最根本的原则概括如下： 1、思想性与单一性 广告构图要充分体现内容的主体思想，主题必须鲜明突出，用以加强读者的注意力和理解力。 整体版面需要单纯、简洁。 3、广告构图遵循的原则是什么？ 构图设计，要根据构图本身的功能性要求，依照原则办事，最根本的原则概括如下： 2、画面要具有艺术视觉效果 将要表现的文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成，采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，像创作一幅纯艺术的绘画作品那样，调整、处理好画面上的各种关系。 3、广告构图遵循的原则是什么？ 构图设计，要根据构图本身的功能性要求，依照原则办事，最根本的原则概括如下： 3、整体性与条理性 广告的编排设计必须做到作品所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性。 设计者必须搞清楚设计对象在内容上的主次、轻重关系，在视觉形象的运用、组合上必须和设计内容保持一致，表现出逻辑上的一致性和以及版面上的条理性。 图形要注重有机整合和面积对比以及简练 的表现形式。 广告构图应遵循的规律有哪些？具体的的设计方法有哪些？ 运用视觉规律，引导画面信息的安排： 一、视觉中心 二、视觉流程规律：单向、曲线、反复、导向、耗散 三、对称与均衡 四、节奏与韵律 五、虚实与留白 六、分割 在版面之中，不同的视域，注目程度不同，心理感受也不同,决定了人们关注画面中最受注