平面设计——文字设计.ppt

工作困难与 解决方案 Difficulties and Solutions 2.稳健挺拔：字体造型方正坚实、棱角分明、庄严有力、深沉厚重 男性用品/机械/科技， 表达严肃主题 上海华中软件有限公司标志 挺拔稳健的字形构成标志主“华” 变化中的“中” 象征企业稳定中具有强大的创新力量 3.简洁明快：字体造型规整醒目、朴素自然，能给人以简约、现代的感觉。适用于表达年轻时尚的年轻人用品，或者用于表达现代感和时代感主题。 4.端庄典雅：字体造型周正工整，饱满充盈，能给人以古朴雅致、庄重大方的感觉.适用于有文化内涵的人群或用于表达传统文化艺术等主题。 点、线 笔画 字体 因此，字体设计首先从笔画开始。 （一）笔形变异 对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。 1. 运用统一的形态元素。 2. 在统一形态元素中加入另类不同的形态元素 3. 拉长或缩短字体的笔画。 （二）笔画共用 既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么，在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。 借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。 二、具象性变化 根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。 （一）直接表现 运用具体的形象直接地表达出文字的含义。 * * * 宋体的特点 ： 横细竖粗，点如瓜子，撇如 刀，捺如扫。它在起笔、收笔和 笔画转折处吸收楷体的用笔特点。 华文中宋 宋体 创艺简老宋 创艺繁超黑 华文细黑 文鼎粗黑简 黑体的特点 又称“方体”，横竖等粗，笔画方正。粗细一致，醒目、粗壮的笔画，具有强烈的视觉冲击力。黑体是受西方无衬线体的影响，于20世纪初在日本诞生的印刷体。 创艺简粗黑 创艺简仿宋 华文仿宋 仿宋体的特点 虽然与老宋体有些相似，但横竖笔画几乎一致，笔画两端有毛笔起落的笔迹，竖画直而横画略向右上方上翘3°左右。 此外，隶书、魏碑等书体现也都有成系统的印刷字体。 楷体的特点 是传统的楷书在印刷字体中的延续，它笔迹有力，粗细适 中，字划清楚，易读性很高。 华文楷体 （二）绘写汉字的基本要求 1.字型匀称 原则1：就是“满收虚放”，即满的一边要向内收，虚的一边要向外放，这样才能使方块字的形体大小匀称。 2.结构严谨 字都是由笔画 (即线条)构成的 ，而汉字大多数由两个或两个以 上相对独立的部分(部首偏旁)构成。在绘写时必须注意到： （1）中线为准，左右平衡 错误 正确 （2）上紧下松，上小下大 在同一个字内，字上部的结构要略为紧凑一些，下部的结构要略为宽松一些；同形且上下重叠的两个部分，上部的要略小一些，下部要略大一些。笔画多的部分，要多占些位置，笔画少的部分应少占些位置。而不能机械地进行均等的分割。 上部过紧 适中 下部过紧 （3）有争有让，适当穿插 笔画多的部分，要多占些位置，笔画少的部分应少占些位置。而不能机械地进行均等的分割。另外，字的各个部分虽然是相对独立的，但都是整体的一部分，它们之间要互相有所穿插。互相穿插与有争有让又是密切相连的，必须有争有让，才能做到适当穿插。 3.笔画精当 ? 笔画是构成汉字的“零件”，笔画是否精当，对于汉字的造型有十分重要的影响。要做到笔画精当，就要处理好以下四个问题： （1）笔形 ?不同字体的笔画，其笔形各不相同。 （2）位置 笔画的位置要适应结构的需要。 （3）长短 笔画要长短有度，参差有序。 （4）粗细 在同一个字体里，笔画的粗细虽然大体上差不多，但却有变化。 中世纪中、晚期形成的织物般紧密有序的哥特体结构特征的字体。成为这个时期的代表字体。 垂直的竖笔画成为斜势，正O字成为椭圆， “斜体” 成为文艺复兴时期的意大利典型的字体。 18世纪法国和意大利设计师遵循几何学法则用绘图仪器绘出与古罗马体迥然有别的另类罗马体，被称为“现代罗马体”。 影响拉丁字体造型的最具特色的就是衬线的有无。 又因为手书笔画和绘形笔画