深圳北站双子屏20151203.ppt

云端上的双子屏 ——三核齐备，价值超然 深圳——核心城市 ★ 全球最具经济竞争力城市 ★ 全国最大的口岸城市 ★ 中国最具人才竞争力城市 ★ 中国最宜居城市桂冠 ★ 中国最具创新力城市 ★ 中国最具经济活力城市 ★ 中国消费能力最强城市 ★ 全球城市人口增加最快、人口密度发展 最快的城市 深圳北站——核心地位 ● 深圳地区标志性的建筑。 ● 全国最重要的区域性铁路客运枢纽 。 ● 当前建筑面积最大、接驳功能最为齐全的一个具有口岸功能的特大型综合交通枢纽。 ● 国家铁路目前在国内唯一人流组织采用“上进上出“的特大型火车站。 ● 亚洲最大的具有口岸功能的高铁站 。 地铁：华龙线、环中线、光明线交汇 （地铁4号、5号、6号线） 铁路：京广深港客运专线、深茂高铁、夏深铁路交汇 ?“两主三辅”客运格局最核心车站 ? 实现深圳北站通达全国高速铁路 和京广干线轨道交通的大贯通 特大型综合交通枢纽 √ 双子屏同步覆盖高铁“进站人流”和“出站人流”。 √ 双子屏同时覆盖城际高铁和深港地铁4号线，5号线“候车人 流”，为国内唯一的“双铁覆盖”模式。 √ 双子屏处于以公共交通为主的东广场（东进站口承担了交通枢 纽超过90%以上的客流疏散功能），客流量日均超70万人次，而 且仍以很快的速率增长。香港方向发车每天双向60对，广州方向 发车每天双向133对，平均2-3分钟一次。 √ 深圳北站独一无二的稀缺户外广告资源，位置独特。 双子星户外广告屏—核心位置 区位决定价值 将广告的广泛性与精准性合二为一 南通港澳、北通粤广 商旅人群、中青年精英白领为主要人群、 每天与数万消费终端都市主流人群“零距离互动” 提升品牌记忆点 直击最核心价值群体，吸引消费决策群体目光 全国各地经深圳前往香港的乘客将主要在本站中转 目标人群中对88%以上对消费决策有影响力 直接决定品牌营销效果 高达率、低干扰 媒体环境营造品牌阵营 8001-12000 元 4000元及以下 12001-16000 元 4001-8000元 10001-12500 元 7501-10000 元 2500元及以下 12501元以上 2501-5000元 5001-7500元 16000元以上 5.1 11.2 12.8 25.5 23.2 22.2 5 0 15 10 20 30 25 2500元及以下 2501-5000元 5001-7500元 7501-10000元 10001-12500元 12501元以上 个人月收入（元） 7333.3 个人月收入、家庭月收入 ? 高铁人群的平均个人月收入达到7333元 ? 高铁人群平均家庭月收入超过15000元 % 2.8 14.2 19 33.6 30.4 5 0 10 25 20 15 35 30 40 4000元及以下 4001-8000元 8001-12000元 12001-16000元 16000元以上 家庭月收入（元） 15333.3 % 数据来源：CTR 媒体数量：2台 媒体形式：LED屏(北侧)/三面翻(南侧) 媒体位置：东进站口地铁线外侧 画面表现：动态视频、静态图片或FLASH 投放周期：最小投放周期4周 单块广告面积：100㎡ 运营时间：14小时/天 基本频次：60次/天 广告时长：15秒/次 深圳北站东广场 进站口外侧双子屏 广阔的受众覆盖面积（10米-2000米） 近距离（10米-50米） √ 北站进站口70%以上人流 √ 地铁候车区100%人群 √ 地铁上的大部分乘客 远距离（50米-2000米） √ 覆盖北站整个东广场及周边交通通道受众（最远可达2000米） √ 地铁进出站扶梯100%人流 外侧双子屏区位优势 ——“双铁”覆盖模式 媒体数量：2台 媒体形式：LED屏 媒体位置：东进站口地铁线内侧 画面表现：动态视频、静态图片或FLASH 投放周期：最小投放周期4周 单块广告面积：70㎡ 运营时间：14小时/天 基本频次：60次/天 广告时长：15秒/次 深圳北站东广场 进站口内侧双子屏 内侧双子屏区位优势——“双铁”覆盖模式 受众覆盖范围（5米-300米） √ 与外侧双子屏同为两屏互相对称，覆盖进站口、南北两翼 √ 出站口及购票区人群、等候人群 √ 完美覆盖（100%）北站东进站口人流 √ 覆盖北站地铁出口区人流