湘宴广告语及品牌故事提案.ppt

湘宴广告语及品牌故事提案 湘宴Slogan 诉求类 广告语类别 钻石恒久远，一颗永留传（迪比尔斯） 小即是好（德国大众） 生命就该浪费在美好的事物上（曼仕德咖啡） 百事可乐，新一代的选择（百事可乐） 维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶） 有了肯德基，生活好滋味（肯德基） 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（雷达表） 没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜） 价值类 态度类 体验类 根据以上四个大方向，结合湘宴行业特点及广告语形式，我们创作出以下广告语： 主推广告语一 品宴·品味·品人生 食物，不仅是对味蕾的馈赠，同时也是一种生活方式的选择。布里亚·萨瓦兰曾说：告诉我你平时吃什么，我就能说出你是怎么样的一个人。 品参·会友·聚湘宴 主推广告语二 从朗朗上口，易懂易记的原则出发，强调湘宴的价值属性 舒雅·格调·享生活 / 独创·参宴·品潇湘 湘宴·香艳·食不厌 / 湘参·佳宴·享绝味 盛情·盛筵·盛世湘宴 / 品味·时尚·名流风范 备选： 湘宴品牌故事 品牌故事五大方向 立足点一：以创始人为切入点 立足点二：民间传说或独创神话故事 立足点三：借助历史名人 立足点四：传奇美化品牌来源 立足点五：从品牌本质出发 湘宴八间房，以潇湘八景为名，结合行业特点，我们借助历史，或从品牌本质出发，设计了这样的故事： 惟楚有才，于斯为盛。湖南历来为人才辈出之地，但同时也是一个锦绣河山之区。三湘四水，毓秀钟灵，蕴育了“平沙落雁、远浦归帆、山市晴岚、江天暮雪、洞庭秋月、潇湘夜雨、烟寺晚钟、渔村夕照”八大瑰丽美景。只是这八景，犹如湖南人的守拙，恬淡空灵，不喜张扬。直到南宋，才有一个叫宋迪的画家泼墨挥洒，使得潇湘八景跃然纸上，让一代大家米芾都为之击节赞叹之余，意犹未尽，又题写了潇湘八景诗，从此，宋迪的图，米芾的诗，融和着八景，流传千年。 湘宴，立足具有浓厚湘楚文化底蕴的长沙城，跨越千年的雅士情怀，借八景美名，独创湖湘海参盛宴。八景八房，匠心独运，融合浓厚的湘楚文化气息与传统中式风格，演绎潇湘食性人和，开辟一方雅客抒怀的愉静之所，重塑潇湘美食理念。 “湘宴”品牌故事版本一： 1063年，北宋著名山水画大家李成浓缩潇湘美景，作《潇湘八景图》。其弟子宋迪承其志趣，作潇湘风景平山远水八幅，从此，“潇湘”便成为美丽景色的象征。沈括在《梦溪笔谈?书画》中说：“宋迪工画，尤善为平远山水，其得意者有平沙落雁、远浦归帆、山市晴岚、江天暮雪、洞庭秋月、潇湘夜雨、烟寺晚钟、渔村夕照，谓之八景”。这也就成了世间广为流传的“潇湘八景”。“潇湘八景”图画在宋元两代极富盛名，当时“好事者多传之”。宋代大书法家米芾于长沙偶得《潇湘八景图》，如获至宝，以此为素材，作《潇湘八景》诗并序，抒钟爱之情，传山水之美。元人也常以此八幅画命意，吟咏山水景色，尤以马致远“潇湘八景”曲为最。 潇湘八景因景色绝妙，从古至今，一直为众多文人雅士所向往。湘宴，立足具有浓厚湘楚文化底蕴的长沙城，借八景美名，独创湖湘海参盛宴，开辟一方雅客抒怀的愉静之所。八景八房，山环水绕，传统中式风情，浓厚湘楚气息，再现和谐潇湘人文美景。 “湘宴”品牌故事版本二： 「湘宴」，创立于2012年，连锁餐饮品牌，致力于南派口味海参饮食文化，融合特色湘菜美食，为食客呈上愉悦感官的耄耋盛宴。 「湘宴」，坐落于依山伴水的长沙XX公园，以海参产品为主，配送湖南土菜。800平米别墅区域筑八间房，以世人传颂之潇湘八景“平沙落雁、远浦归帆、山市晴岚、江天暮雪、洞庭秋月、潇湘夜雨、烟寺晚钟、渔村夕照”为名，浓厚中式风格，演绎其所推崇的“雅客德馨”的生活方式。 「湘宴」分享着对新鲜食材品质的激情，坚持着对绝佳口味的承诺，以及对菜色和口感提升创新的不断追求。 「湘宴」开辟一方愉静之所，传承中国饮食文化精髓，并将之引向人们日常的生活。在提供高品位食物的同时，也关注文化、情感与生活，诠释独具湘楚气息的儒雅与热情，重塑潇湘美食理念。 “湘宴”品牌故事版本三： “湘宴”品牌故事版本四： 乾隆年间有两大才子纪晓岚和袁枚，史称“北纪南袁”。袁枚号称“江南才子”，同时也是一位真正的美食家。乾隆七年袁枚外调做官，适逢少时好友张翼同在一地为商。二人因早已对宋时沈括所著《梦溪笔谈》里潇湘八景心向往之，于是结伴前游。踏遍三湘四水，听潇湘夜雨，看平沙落雁，品烟寺晚钟，赏昭山晴岚，望远浦归帆，观洞庭秋月，渔村夕照，读江山暮雪。这日行至长沙，到一间酒楼吃午饭，意外发现有此地难得的吃食海参。二人吃的尽兴，向老板讨得烹法，回去之后，袁枚著《随园食单》一书，记录海参三法，为后世所流传。 湘宴，出于对袁枚及潇湘土地上文人雅客的缅怀，致力于南派口味海参饮食文化，开辟一方愉静之所，诠释独具湘楚气