水榭丹堤认筹活动方案 (2).ppt

缤纷夏日 水岸生活 水榭丹堤认筹活动方案 活动要素 活动主题：缤纷夏日 水岸生活 活动名称：水榭丹堤认筹活动 活动时间：2012年07月28日 活动地点：水榭丹堤售楼处 活动对象：水榭丹堤准客户、目标意向客户、商业成功人士、 政府领导嘉宾等 活动主办： 活动承办： 策划目的 ■ 彰显品质 凸显项目个性： 以本次隆重认筹为主线，向目标客户群传达花样年华楼盘的风尚品位与贵族气质。 ■ 传播品牌 借势造市： 以认筹仪式为宣传契机，品牌传播强势出击，加强公众与目标客户对水榭丹堤品牌知名度的 认知，形成社会传播效应，为后期销售造势。 ■ 聚集人气 促进销售： 弹奏经典怀旧主弦，演绎冰爽夏日，再现比基尼风韵，营造时尚氛围，勾起客户潜在购买欲望，达成销售。 前期媒体： A、户外媒体：广告牌 条幅 路旗 B、电视媒体：儋州电视台 C、短信： D、网络：搜房网、新浪、 发布内容：水榭丹堤认筹活动信息 现场媒体： 在水榭丹堤认筹当天，各大知名媒体对活动内容进行全程追踪报道，并制作一些专题节目，进一步宣传水榭丹堤。 媒体宣传 策划理念 ■主题包装构想： ◈缤纷夏日，缤纷、时尚元素为载体，形成水榭丹堤独有的生活居住文化。 ◈统一主题包装，整合优势资源，全程运作操控一气呵成。 ◈静态情调与动态生活相辅相承，内部环境与外部环境相得益彰。 ■侧重新闻传播效应，演绎经典怀旧生活： ◈强势媒体宣传与个性化的包装手法，充分演绎经典怀旧的风尚魅力。 ◈集人文与时尚为一体，开创生活新风潮，引领儋州居住文化。 活动架构 缤纷夏日 水岸生活 ——水榭丹堤盛大认筹典礼 礼仪接待 爵 士 乐 队 活动架构 缤纷夏日 幸 福 礼 物 花 样 M M 青 春 印 记 签到 缤 纷 时 尚 秀 经 典 摇 滚 参考 极 限 运 动 趣 味 游 戏 小 提 琴 演 奏 盛大认筹 剪 彩 仪 式 吉 狮 道 贺 美 食 冰 淇 淋 领 导 讲 话 认 筹 活 动 活动分区 A区：来宾签到/领号处（爵士乐迎宾）； B区：销售大厅（静态行为艺术、小提琴演奏）； C区：舞台区（认筹典礼、舞狮表演、缤纷时尚秀等）； D区：极限运动区； E区：趣味游戏区； F区：美食区（冰淇淋、风情水果，小食品饮料等）； 。 活动操作规划 迎宾及签到 迎宾MM： 全体迎宾礼仪小姐身穿华美的服装协助来宾签到，引到来宾等，展现一种时尚和 冰爽魅力，展现项目个性。 剪彩亮点规划（参考） 满堂献彩——本次认筹剪彩仪式采用国际必威体育精装版剪彩方式——“开彩杯”进行剪彩。仪式进行时主礼嘉宾只需将主席台上开彩杯的按钮轻轻一按，各个杯中同时盛开一束五颜六色的鲜花,配合现场飞耀的礼花，气氛极其热烈隆重，故誉之为“满堂献彩”。此剪彩仪式寓意美好，极能营造认筹的喜庆气氛。 活动思路：礼仪接待的氛围可谓每场活动的重头戏，其表现将直接关系到整个楼盘项目与开发 商的美誉度。故本次的接待工作将以海派风格呈现，并且与时尚元素相结合，加深 来宾对水榭丹堤的美好印象。 活动名称：礼仪接待 活动地点：水榭丹堤售楼处停车场A区 活动时间：2012年07月28日9：00-10：00 活动内容：领导/嘉宾入场、签到，并可参与趣味游戏 活动对象：水榭丹堤准客户/目标客户、政府领导、商界名流、主流媒体等 活动解构——礼仪接待 活动思路：以认筹典礼为宣传契机，结合独特的典礼表现形式夏日缤纷节目，将 水榭丹堤隆重推向现场的目标客户，同时借助新闻媒体的力量，将认筹 消息传递给社会大众，为项目销售造势。 活动名称：认筹典礼 活动地点：水榭丹堤售楼处舞台区 活动时间：2012年07月28日10：00-17：00 活动内容：舞狮表演、认筹剪彩仪式、嘉宾抽号看房选房等 活动对象：水榭丹堤准客户/目标客户、政府领导、商界名流、主流媒体等 活动解构——认筹盛典 活动思路：以缤纷时尚秀、风情美食、趣味游戏、极限运动等作为本次认筹典礼的辅助 活动，以气氛感染到场嘉宾，加深印象，为项 目销售造势。 活动名称：缤纷夏日 活动地点：水榭丹堤售楼处 活动时间：2012年07月28日10：00-17：00 活动内容：来宾办理认筹手续、欣赏节目表演、参加趣味游戏等 活动对象：水榭丹堤准客户/目标客户、政府领导、商界名流、主流媒体等 活动解构——缤纷夏日 认筹典礼仪式流程 时 间 地 点 安