浪莎袜业市场情况调查 (2).ppt

浪莎袜业市场调研; 袜业在市场上的定位分析 各袜业品牌的比较及主要产品分析 关于浪莎袜业品牌 小结;袜业在市场上的定位分析：;2、目前袜业的市场规模及前景： 　　近几年，国内袜类产品的产销一直呈增长之势，年产量已超过130亿双，年销售收入在350亿-500亿之间，而且这个数字每年仍以5%-8%的速度在递增。袜子作为生活的必需品、易耗品，一般每人每年袜子消费在6-10双。同时，袜子已经时尚化、流行化，与服饰、内衣、鞋子进行接轨，不同场合穿着不同的袜子，袜子作为可以外露的一种内衣，已经将生活、工作、娱乐、交际全部分开，进行相应的完美搭配，时尚而又靓丽。袜类产品的结构也日趋完善。国内袜业在经历激烈的市场竞争之后，已形成非常明显的集群效应，产能主要集中在浙江、广东，其产量已占到全国的90％，近五年两省年均产能增速达到26％。 ;各袜业品牌的比较及主要产品分析：;各袜业品牌的比较及主要产品分析：; 　　2、梦娜：个性化战略。能与浪莎挣一席天下的梦娜则采取的是另一种战略，产品针对性强，突显高贵、优质、舒适的生活，另外突出特色，特别是它的一款针对孩子的袜子，主题以休闲环保，从设计、颜色、感官着手，取得了很好的市场效果。在市场方面，梦娜年销售超过7亿。其价位主要以中高档为主，8—30不等。 　　 　;　　3、耐尔：以技术为依托。耐尔是这里面的典范，其将“莱卡”、“COOLMAX”等新型原料用到袜子生产当中，取得了很好的效果，棉袜系列、丝袜系列都取得了很好的口碑，因其高技术也使得它走的高档路线，所以耐尔的袜子主要市场是国外，08年其销售额就冲破6亿。 ;　　4、丹吉娅：以设计取胜。这几年丹吉娅不断深受消费者的青睐，特别是学生，其主要原因还是其独特的风格还有精心的做工，使人有一种舒适、放松感。其材质主要也是质量上乘的面纱线绒。其校园风格的长筒袜更是引起一股时尚的潮流。其价位以低中档为主，在4-20不等。年销售额达1.7亿。;　　5、索克思：精准的目标定位。这里说到的不是十大品牌之一的“索克思”，但是在目标定位这方面它的确值得大家学习。只做丝??，而且材质是较好的天然丝袜，只针对16—30岁的年轻女性，高端价位，这样精准的市场定位也使其销售额每年以超过百万的速度增长。 ;关于浪莎袜业品牌：;关于浪莎袜业品牌：;关于浪莎袜业品牌：;关于浪莎袜业品牌：;关于浪莎袜业品牌：;小结：;谢谢观赏！