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深圳眠之堡媒介策略 2006年3月17日 全国卫视频道分析 华南卫视在全国卫视频道中收视率处于领先地位 央视收视分析 央视2套在目标人群中，收视率在央视所有频道中处在中上游 目标人群电视节目节目偏好度 电视剧类栏目最受目标受众欢迎，综艺类和时尚类也是目标人群喜欢的节目类型 湖南卫视 湖南卫视主要以娱乐节目为主，通过亚洲2号卫星传送，覆盖全国 频道定位上主要是打造“娱乐、资讯为主的个性化综合频道”，追求“青春、靓丽、时尚”的电视品牌形象，为观众奉送“快乐、关爱、精彩”，成为湖南卫视更加明晰的全新整体定位 主打栏目为快乐大本营、金鹰之星、音乐不断歌友会、真情、背后的故事等 湖南卫视CPRP 电视类节目CPRP较低 CCTV-2 经济频道 经济频道是以经济资讯为核心内容，具有专业特色的服务频道。通过亚1A、鑫诺1号卫星覆盖全国，每天平均播出节目21小时左右。 ?CCTV-2覆盖率和入户率一直在全国名列前茅，仅次于中央一套，是名副其实的中国第二大卫视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频道之一，最具品牌特征的电视专业频道之一。 精心打造的五大节目版块如资讯版块、服务版块、财经版块、深度资讯版块、益智娱乐版块构成CCTV-2的主体框架，树立了更突出、强劲的经济频道形象。 央视2套CPRP分析 央视节目中生活类节目CPRP较低 消费者接触习惯分析 电视在目标受众的媒体接触当中处于明显的领先地位 媒体选择策略 根据全国卫视频道收视率来看，湖南卫视的白天时段的收视率整体上较高，在收视点成本分析（CPRP）上，电视剧类节目最低，根据整体媒介费用指引，在媒体选择上选择湖南卫视白天套播，在保证收视和对受众的渗透同时，控制费用 央视2套的栏目整体上，经济栏目较多，在根据产品特性和节目类型分析，和收视率和收视点成本来看，在投放上选择周播栏目，生活周末版之交换空间为投放选择，作为一个家居类栏目，和眠之堡的目标消费者高度重合 根据品牌传播的周期特征和费用指引来看，品牌导入期最好以15秒告知性广告为佳 央视2套做为延续性投放，在交换空间栏目投放，每周一次、湖南卫视作为重点时期重点投放，集中性投放 选择媒体介绍－交换空间 《交换空间》栏目是一档贴近普通电视观众，倡导自主动手、节俭装修为理念的服务类节目 受众人群主要为要家装的人，同时也包括那些热爱生活的人 家装人群为购置家居主要人群 媒体投放选择 套播 平播 媒体投放行程与分配 湖南卫视作为集中投放，央视为延续性投放 * 金鹰剧场（湖南卫视） 北京新闻、天气预报（北京卫视） 第一剧场（安徽卫视） 数据来源：CSM05年 f25-45 新闻联播、天气预报（央视1套） 今日说法（央视1套） 综艺栏目（央视3套） 佳艺剧场（央视8套） 今晚、开心辞典（央视2套） 数据来源：CSM05年 f25-45 数据来源：CNRS05年7-12月 f25－45 主持人：王小骞 CCTV－2《生活周末版之交换空间》 10500/次 15600/次 19500/次 26500/次 31000/次 35000/次 5 秒 10 秒 15 秒 20 秒 25 秒 30 秒 注（1）以上费用为折扣后价，没加收代理费用（2）以上价格和换算折扣仅供参考，最终以排期为准 * Sheet1 播出时间/广告段 折扣 15秒净价 备注 平均收视率 收视点成本 播出时间 17:50-18:15 娱乐无极限 周一至周日 18:15-18:25 音乐不断 18:52-18:55 新闻XT段 18:58-19:00 黄金时刻 周一至周日 21:15-21:50 晚间新闻 21:55-22:40 金鹰剧场一片头插 金鹰剧场一中插 22:40-22:45 金鹰剧场一片尾、二片头插 22:45-23:30 金鹰剧场二片中、片尾 栏目 女25－45岁 30秒刊例 29000.00 .42 12180.00 .35 34800.00 29000.00 .42 12180.00 .30 40600.00 36000.00 .42 15120.00 .20 75600.00 36000.00 .42 15120.00 .20 75600.00 63600.00 .42 26712.00 1.10 24283.64 63600.00 .42 26712.00 1.10 24283.64 67000.00 .42 28140.00 1.40 20100.00 54000.00 .40 21600.00 1.40 15428.57 48000.00 .42 20160.00 1.30 1