德芙特装展位.docx

目录 一、企业简介 1．基本介绍 2．企业荣誉 二、项目策划方案 1。展会信息介绍 2．SWOT分析 3.市场分析 4.活动日程 三、项目设计方案 1.展位设计理念 2.方案定位：主题、造型、照明、色彩 3.设计草图 4.CAD制图 5.3D效果图 四、总结 公司简介 基本介绍；德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。可是，走进商场、面对玲琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。他们要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一，是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌名称。品牌名称源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年开始进入全美市场。1986年被玛氏食品收购。1989年进入中国，于1993年进入中国大陆市场，1995年成为中国巧克力领导品牌，牛奶香浓，丝般感受成为经典广告语。 德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 德芙巧克力品种丰富，包括果仁巧克力、丝滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子酱夹心巧克力等。 企业荣誉 玛氏公司是一家由私人家族（弗兰克·马斯创立于1911年）拥有的跨国公司糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位，是全球最大的食品生产商之一。目前全球有三分之一的宠物每天在食用我们的宝路狗粮和伟嘉猫粮。价值超过十亿美元的品牌就、包括德芙、玛氏、MMS、士力架、UNCLE BENS、傲白、宝路、皇家、伟嘉和特趣。 项目策划方案 1.展会信息介绍 展会地点：济南国际会展中心 展会时间：2016.5.1——2016.5.5 展会类型：商业贸易 所属专题：德芙专柜 2.SWOT分析 （一）.Strengths优势 1. 、金融资源： 德芙在金融资源上占有一定的优势，德芙是爱芬食品（北京）有限公司巧克力工厂生产由世界上最大的巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的在资金方面占有了绝对的优势，可以不断地投入很大资源进 行产品研发。为消费者提供优质、美味的食品。 2、提高员工素质 美国玛氏的人力资源丰富，人员制度是极为标准和规范的它的用人理念，延揽天下适用之才。尊重知识、尊重人才、尊重个性，为每一位员工提供可持续发展的机会和空间，全力塑造有理想、有激情、富创新精神且具战斗力的优秀团队，努力实现公司战略目标。 3.先进的设备和工艺专利： 采用了国际先进的研发、小试生产、试验和分析检测仪器。使公司在巧克力及其制品，糖果等休闲食品的研究开发方面具有较高水平，显示出世界第一流的水平，为“德芙”巧克力产品质量、产品创新提供了有力保障和支持。先进的技术含量、丰富的品种，给消费者提供了丰富的品尝体验。 4、产品线分析： “德芙”巧克力的的产品线在市场远超国内品牌等，并且产品线丰富，礼盒系列产品在国内销路一般，而列于中低端的基础产品系列（条 块），德芙处于绝对领先优势，这是玛氏所拥有的资金支持来源，这一点好时、金帝等就相形见拙了。 5、市场知名度 “牛奶香浓丝般感受”德芙的品牌形象优良，在市场上具有很高的品牌知名度市场占有率为35%, 知名度为80%.德芙的主打产品是排块状的巧克力，这个包装的销量对德芙的贡献是很大的，德芙 排块巧克力至今在目前中国的批发市场仍然属于可以快进快出产品之一，而这个产品顺利的进入了中国广大的二、三级市场。也正是这个原因使德芙成为在中国知名度最高的巧克力品牌。 产品： 高品质的德芙巧克力带来牛奶香浓，丝般感受的纯粹巧克力体验；其主打产品是排块状巧克力。②集中度：在巧克力市场中，德芙占有率达到了６０.2% 之多。 （二）.Weaknesses (劣势) 1.高端产品 高端产品线竞争极为激烈，不仅有进口产品的围追堵截国内诸多品牌也一直虎视眈眈，目前中国的礼品装巧克力是金帝的销量最大。 2.特殊因素（此因素不知应用何名词形容，姑且称之为特殊因素）市场上有很多假冒伪劣的德芙巧克力，据说有用工业用蜡涂抹的。而且由于国内的工作人员也好，销售场所也罢，偶尔会有不合格的巧克力在市场上出现，比如在新闻上曾看到“德芙巧克力有易拉罐拉环”或是“德芙生虫” （三）..Opportunities (机遇) 1.增加新产品：德芙推出的新品“榛藏”系列夹心巧克力，