玛喜达韩国年糕料理网络营销推广方案1.ppt

玛喜达韩国年糕料理网络营销推广方案 褐羽广告 2014.11.27 目录 一、品牌分析 二、网络营销推广策略 三、网络营销推广执行 四、网络营销费用预算 一、玛 喜 达 韩 国 年 糕 火 锅 料 理 品 牌 分 析 ? 玛 喜 达 品 牌 分 析 玛喜达品牌介绍： 1996年，在首尔特别市钟楼区的三清洞，悄然出现了一家并不起眼的韩国传统年糕料理小店，味道正宗，来往食客络绎不绝，随着店面的扩大和人们的口口相传，三清洞的小店变成了一家富有现代气息和年轻生命的餐厅，连锁店也开遍的韩国，并被人们称为“韩国年糕料理的最强达人”。 如今，玛喜达已进入中国餐饮市场，连锁店遍布大连、天津、沈阳、上海等城市，并于2014年12月在重庆观音桥开了重庆的第一家店，让重庆食客不出国门也能品尝正宗韩国风味。 ? 玛 喜 达 品 牌 分 析 消费群体分析： 哈韩一族：受韩国电视剧和韩国娱乐的影响，追求一切韩风、韩范儿、韩式的年轻人； 情侣闺蜜：玛喜达店面装修时尚，就餐氛围轻松惬意，最适合年轻情侣、闺蜜的约会就餐； 年轻学生：玛喜达价格亲民且菜品年轻时尚，适合学生聚会聚餐。 周边白领：给厌倦了套饭、盖饭、小面的白领阶层全新的就餐选择。 总结：从十几岁的青年学生到三十几岁的时尚白领，都会爱上韩国正统而最好吃的年糕料理玛喜达！ ? 玛 喜 达 品 牌 分 析 玛喜达优势分析： 玛喜达18年经营历史，被称为“韩国年糕料理的最强达人”，有一定的品牌基础； 价格亲民、装修简洁时尚、韩国主题风味，迎合了年轻人追求个性、新鲜感的心理； 菜品优势：品类丰富，包含芝士年糕料理、火腿年糕料理、海鲜年糕料理、烤牛肉年糕料理、蔬菜 年糕料理五大品类，以及韩国拉面、乌冬面、水饺、煎饺’特色炒饭、特色年糕等特色单品，满足 各种口味的顾客。 ? 玛 喜 达 品 牌 分 析 玛喜达抗性分析： 阳光世纪店做为玛喜达进入重庆的第一家店，品牌知名度缺乏； 因重庆人向来喜爱重口味、喜辣，这样的口味差异也让品牌的接受度存在一定限制。 与玛喜达同类型的年糕火锅品牌在重庆已经存在，例如德本家韩国年糕火锅已在观音桥、南坪、沙 坪坝等地开了6家连锁店，与之相比，玛喜达存在店面少、菜品类似，品牌区分模糊等抗性。 二、玛 喜 达 网 络 营 销 推 广 策 略 以网络生态营建为目的 以公关活动、事件炒作、借势营销、品牌整合为手段 以渠道媒体资源为保障 切实提高玛喜达的品牌知名度和美誉度 从而最终实现网推对销售的转化 ?玛喜达网络营销推广策略 （一）双微营销 微博、微信对玛喜达必威体育精装版信息进行发布以及线上话题炒作！ ?玛喜达网络营销推广策略 微博： 新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。具有图片、视频和音乐分享功能，用户可 以通过网页、WAP页面、手机客户端、手机短信、彩信发布消息或上传图片。 ?玛喜达网络营销推广策略 微信 腾讯2011年1月21日推出智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序 。 2012年3月微信用户数突破1亿大关；2013年10月24日用户数量已经超过了7亿，每日活跃用户1亿。 有如下功能： 1.支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字 2.支持多人群聊 3.支持二维码扫描加好友 4.支持腾讯微博、QQ邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能 5.支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能） 6.集成在线支付、会员卡、优惠券、代金券、商城 等应用 ?玛喜达网络营销推广策略微信公众平台 微信公众平台是腾讯在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。 目前微信公众平台支持PC，移动互联网网页登陆，并可以绑定私人帐号进行群发信息。 基本功能 定制功能 餐饮微信平台 料理趣闻 活动 门店管理 活动优惠 简介 一键拨号 点餐系统 导航 智能选餐 定期活动 粉丝分享 互动交流 日常话题 线下配合 情感传递 ?玛喜达网络营销推广策略 （二）网络新闻和论坛话题 ?玛喜达网络营销推广策略 三、玛 喜 达 网 络 营 销 推 广 执 行 ?玛喜达网络营销推广执行 （一）开业前造势 以论坛发帖为主（制造推广话题主贴，在各论坛铺量）；微信、微博号建设阶段。 帖子1：张娜拉喜欢的韩国年糕火锅料理玛喜达！（品牌介绍文字精炼，大量利用门店图片+韩星张娜拉，韩国人气组合Miss-A用餐照片） 帖子2：吃火锅很容易，韩国年糕火锅你吃过吗？（本帖主要介绍玛喜达的菜品，全部用色香味俱全的菜品图片吸引眼球，引发网友想吃的欲望） 帖子3：“韩国年糕料