病毒式广告2012.pptx

病毒式网络视频广告是一种新兴的网络广告，自诞生之日起就以其独特的创意和传播形式引起了业内人士的关注，它能够以相对低廉的广告制作费用在互联网上将产品或服务的信息以创意化的手段展现给受众，并刺激他们主动，迅速，有效地将广告内容传播给更多的人，从而产生极大的影响力。因此，病毒式网络视频广告已成为近年来颇受广告青的一种广告形式。1.病毒式网络视频广告的起源最早的病毒式网络视频广告是美国广告制片人艾德.罗宾逊策划的。2001年他将公司的网址附在一段搞笑视频的结尾，用电子邮件的形式发给几个朋友 。不久，就有超过6万人观看了这个广告短片，不到三个月，罗宾逊的网站获得了50万的访问。艾德.罗宾逊的成功激励了众多的追随者，病毒式广告开始大量在网络上流传，广告的创意和制作水平不断提高。全球比较出名的病毒式网络视频广告成功案例如下 ：;喜力啤酒：二维代码病毒事件Heineken：Open Your World;宜家：“我要在宜家过夜”病毒事件IKEA Big Sleepover;斯德哥尔摩环球竞技场：“你像谁”海报病毒事件Stockholm Globe Arenas：Look-a-liker;Ferrorama火车模型：“回家”病毒事件COME BACK FERRORAMA;可口可乐：“巨型贩卖机”病毒事件Coca-ColaLThe Friendship Machine;百度的病毒传播形式视频广告《唐伯虎篇》;白发魔女追杀唐伯虎（克莱斯勒-铂锐）;目前，传播率强悍的病毒营销已经成为网络营销最为独特的手段，也正因为它们各自独特的创意，引发人们观看的兴趣，使得这类视频在网络中盛传。越来越多的企业、广告公司及个人了解和运用这一营销方式，使它更频繁、自然地出现在我们的生活中。 　　我们挑选了2010年迅速窜红的病毒视频案例： ;超唯美感人爱情——爱呼吸，方正电脑;?让人震撼的七喜广告;现实版争车位，二手奥拓的杯具;诺基亚N96之李小龙重生;《老男孩》－－国内目前十分成功的病毒视频广告分析;中国今后病毒视频广告发展前景与营销价值