电子商务中买家互动对购买意愿的影响.pdfVIP

之所以值得信任，意味着其寻求道德守则、 时间政策等。实现其承诺或要求等，合作 的一方对另一方的诚实度、可靠程度具备 了充足的信心，此即为单营销学中的信任。 电子商务中买家互动 除此之外，一方在有能力监督或者控制另 一 方的前提下，反而暴露 自己的弱点，而 放弃这种能力，即为管理学中的信任，主 对购买意愿的影响 体处于利益可能受到对方损害的状态，信 任是信任方依赖于被信任方的意愿。 在新时期的电子商务中，信任是信任 主体对信任客体的一种意愿。对于未知事 ● 赛吉拉夫 康耀武 于 淼 (内蒙古农业大学职业技术学院 内蒙古 物，人不可避免地会存在疑惑感。为了消 包头 ()14I())‘) 除这一现象，有必要使其获得某一事物足 ◆ 中图分类号：F713 文献 标识码 ：A 够的信息，来实现最终意义上的信任。网 购依托于电子商务平台，其中互联网络是 学名词存在 ，表现为人们从事某一特定行 其涉及到的媒介，新时期的网购拉近了人 内容摘要：本文结合互动性视角，针对 为的主观概率，此即为其定义。购买意愿 们之间的联系，消除了地域间的不利限制。 电子商务买家互动对购买意愿 的影响进 也是一种意愿，即买家从事特定购买行为 但也存在严重的信息不对称现象，这与其 行深入研究 在 综述 以往的顾客信任理 的主观概率 ，此意愿即为原始意愿在意义 虚拟性息息相关，会影响到买家的信任。 论等的基础上 ，对网购中的互动性进行 上的延伸，在原有购买意愿概念的前提下， 相比于以往的实体店 ，网店不能实现买家 了描述 ，并结合近年来我 国电子商务的 Dodds和 GrewaI等 (2015)延展与再 对实物的接触需求，且对于商品包装上的 发展状况 ，从买家与网站 互动 、与 买家 互动及与在线供应商互动三方面，探讨 加工了购买意愿的定义，即买家可能尝试 说明，对应的买家也不能进行直接阅读， 了对应的购买意愿．建立概念模型和假 购买某种品牌或某种商品的概率 。是买家 这些信息都需要在与卖家互动的过程中获 设，并联合调查 问巷和分析，最后得 出 对商品的态度在因素综合作用下形成的， 取 ，体现了互动环节信任的重要意义。网 结论 ：买家信任和买家购买意愿会受到 所以只有对买家对特定商品的消费意愿进 络购物环节，买家需要向购物网站的商家 感知易用性正向的影响，且买家购买意 行深入的了解，才能预测到买家的消费行 提供信用卡卡号等一些私人信息，一旦泄 愿受双 向性正 向影响，互助性正 向影响 为，了解其购买意愿 ，洞悉买家做出的消 露，势必将会损害到买家的利益，所以亟 买家信任和买家购