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机具 ·包装 电子商务发展背景下花茶包装设计应注意的几个问题 杨心林 (深圳信息职业技术学院，广东 深圳 518172) 摘 要：花荼销售渠道正在向电子商务发展，大数据时代的到来对花茶包装的功能提 出新的要求：花茶包装应 在电子商务特点基础上合理把握 网络购物兴趣，避免滥用茶文化，建立并培养符号化的视觉图样，以适应现代物流 发展的要求 。 关键词：电子商务；花茶；包装设计；注意事项 1 茶叶电商领域花茶电商状况 脱离大桶装、无标准规格、欺骗性包装、不符合花茶品质存储保 护等包装乱象。 当前花茶销售渠道呈现出实物店销售和电商销售并存，花 我国的花茶市场面临国内、国外同类产品激烈的竞争，互联 茶电商销售越来越引起消费者关注的特征。截至2015年6月， 网+时代的到来加剧 了这种竞争，新经济模式的挤迫，特别是 “互 我国网络购物用户规模达到3．74亿人，较2014年底增加 1249 联网+’至济模式需要新的视角来看待花茶的包装设计。 万人。在2013年、2014年 “双 11”购物中，来 自中国电子商务研 3 电子商务发展背景下花茶包装应注意的几个问题 究中心关于天猫茶类电商的销售数据表明：花茶电商仅在天猫 的开店户数就达到3万多家，在关注点击次数、有哪些信誉好的足球投注网站点击次数、 利用 良好的包装设计促进花茶的销售越来越引起商家的重 活跃店铺数和成交店铺数皆为第一。茶叶产品全类别 Topl0排 视。一方面我国是世界花茶大国，有千年的花茶生产制造传统， 名中，有7名是花草茶或代饮茶，由艺福堂销售的法兰西红玫瑰 花茶生产厂家众多；另一方面随着经济发展，消费者对茶饮料的 花草茶单 日成交量达到 31239笔，排名第一。 需求增加，同时对花茶产品的品质要求，包装审美要求也在提 随着互联网+经济增长模式的推动，电子商务藉由大数据、 高。激烈的市场竞争和长足进步的包装设计水平，使花茶的包装 智能化信息科技优势的推动，将进一步向特色化、专业化、以 设计在设计理念、包装材料、设计风格和文化表现方面都呈现出 “入”为中心的方向发展。花茶市场的企业品牌优势、产品和价格 逐步成熟的风貌。无论是传统实物店销售还是电子商务销售，花 优势 、信息溯源系统、用户体验导致的粘合度都将进一步凸显， 茶包装作为产品的一部分，不仅仅实现了花茶品质的保护、存 花茶包装设计作为产品销售、宣传的重要组成部分，在设计理 储、装饰等作用，也逐渐在宣传企业文化理念，树立企业品牌价 念、材料、设计风格变化必将出现新的面貌。 值，建立花茶包装符号特色等方面发挥越来越大的作用。作为我 国茶类商品中重要的一类，花茶包装设计水平随着经济发展而 2 电子商务发展对花茶包装设计的影响 逐步提高。 电子商务将进一步改变花茶包装设计理念：电子商务销售 3．1 花茶包装现状 平台汇聚了大量的商家，消费者选择空间广阔，花茶包装设计需 包装设计观念接受互动包装、绿色包装、低碳包装等当前主 由产品包装设计理念进一步转化到 “人”的设计理念上去。考虑 流的一些包装理念并进行了有益探索，设计定位逐步适应市场 网上购物行为特征，关心消费者视觉信息获取习惯，适应消费者 经济要求，从原来计划经济模式下注重包装的实用效果和美化 审美习惯等从 “人”的需求出发来作为包装设计出发点。 相结合的包装基本功能转变为销售型