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青年文学家 谈旅游商品开发与区域旅游经济策划 遇惠凤 临沂师范学院商学院 山东 临沂 276005 摘 要：我国的旅游事业方兴未艾，而中国旅游企业在当前国内外旅游业激烈的市场竞争中 能否占有一席之地并不断保持优势地位，对旅游商品的开发、生产和包装是个重大的课题。旅 游商品在遵循包装设计基本功能的基础上，如果注重表现地方特色，那么会更加突出旅游商品 的价值和作用。旅游本身就是一种社会文化活动，因此对旅游商品的包装也需要体现一种文化 性和艺术感染力。 关键词：旅游商品；开发；策划 作者简介：遇惠凤，临沂师范学院商学院 2008 级旅游管理专升本学生。 [中图分类号]：F590 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139(2011)-15-0244-02 旅游业是商品市场经济中十分重要的组成部分，政府也对 的民族风格和地方特色，以及很强的装饰性和趣味性的手工工 旅游事业的发展给予了充分的重视。同时 , 旅游界内的竞争也 艺美术品。如山东菏泽艺人李俊善的面塑，贵州、云南少数民 日趋激烈，各地区如何对本地旅游产品进行深层次的包装使其 族的蜡染，民间妇女剪纸，潍坊的风筝等。 在竞争激烈的旅游市场上占有一席之地，是各旅游行政部门以 其二，旅游用品，是旅游者为实现旅游 目的的需要所购买 及旅游企业必须重视的问题。 的在旅游过程中使用的商品。主要有旅行车、游艇、旅行箱包、 当今社会已进入现代商品经济和科技高速发展的新阶段， 旅游鞋冒、手杖、风雨衣、太阳镜、摄像机、美容护肤品及常 社会文化 日趋多元化，这就要求在包装旅游产品时，不仅要注 备急救药、帐篷等。随着旅游者旅游个性化的要求及各种新兴 意它的审美性、功能性，还应考虑它独特的地方特色魅力。对 旅游项 目的兴起，这种旅游用品市场前景极为广阔，与旅游纪 旅游产品包装在积极吸收借鉴外来文化的同时，还应注重地方 念品具有同样的地位，是旅游商品开发的一个新的方向。 特色的表现。对于生产地方特色产品的企业来说，虽然具有优 其三，旅游消耗品，是指旅游中所消耗的商品。主要有食品、 越的先天条件，但是只有对产品进行广泛和多层次的包装才能 饮料，以及盥洗用品、当地特色风味小吃、日常生活必需品等。 使产品的销售跨出区域性的限制，走向最广阔的市场。 旅游者在旅游过程中消耗的食品、饮料、日常生活用品，基本 一、何为旅游商品 上是按照平常的喜好来购买的，这种支出是较稳定的和有限的。 旅游购物是旅游者旅游活动中产生的相随行为。旅游商品 而对当地的特色产品的需求是有弹性的，因此，开发利用当地 就是特指旅游者为实现其旅游 目的或在旅游过程中所购买的以 的特色产品及小吃就成为旅游创收的一个较好的途径。 物质形态存在的商品。它包含两个要素：其一必须是旅游者购 中国饮食文化源远流长，与法国、土耳其饮食并称为世界 买的；其二必须是有形的商品。只有同时具备这两个要素的商 三大饮食体系，中国饮食又以其独特的制作工艺而在世界各地 品，才能称之为旅游商品。所以，当旅游者的旅游行为结束后， 广为流传。因此开发这种风味小吃也是旅游商品中的一个重点。 其购买行为与旅游无关，其所购买的商品就不再是旅游商品了。 三、旅游商品的特性 旅游商品是旅游商品的极为重要的组成部分，旅游商品的 旅游商品，使旅游者购买的满足其各种物质需求可带走的 生产和供应是旅游业中创汇和创收的一个极为重要的途径。我 商品，因此它具有一般商品的属性，又具备一般商品有时并不 国发展旅游商品的空间很大。因此，在旅游实践中，增加旅游 具备的特征和属性。这些特性主要表现在旅游商品的纪念性、 购物的收入就成为发展旅游经济的一个重点。