明星代言的法律责任.ppt

明星代言的法律责任 目录 为什么选择这个主题？ 案例！！！ 问题出现后的解决方法 结论 其他国家控制明星代言虚假广告的途径 2015新版《广告法》亮点 参考资料 为什么选择这个课题？ 在社会经济生活高度发达的今天，广告可以说与我们每个人的生活息息相关，厂商借助广告强大的传播信息的功能拓展市场，推销自己的产品或服务；消费者借助广告了解信息，选择符合自己要求的产品或者服务。 在崇尚明星、讲究fans的明星时代，明星的号召力得到了极大地释放，消费者对明星行为的追风、模仿有时显得近乎痴迷，明星代言自然成了企业扩大产品影响力，争取市场份额的首选手段。 明星代言的产品非常广泛，从日用品到耐消费品，从食品到保健品，甚至药品等等几乎涵盖了老百姓消费的所有商品。 明星代言也已成为我国广告市场中不可或缺的广告因素，明星代言也不再是个人行为，俨然已成一个产业。 百姓对明星代言的产品的信任度 对于明星代言广告中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项民调(4332人参加)，其结果显示如下：46.4%的人对于明星代言的广告内容持不信任，有21.2%的人对其广告内容持较不信任态度，有10.1%的人认为较信任，有14.7%的人觉得一般。这样的结果已经很明显的看出，公众对明星代言广告内容的信任度。 明星代言广告的现状 如今，广告对商品销售的巨大作用越来越为商家所认同，于是，每天的广告以铺天盖地之势进入我们的生活。商家也日益倾向利用明星、知名人士的社会效益来为其做产品代言，明星为商家做宣传、赚取巨额广告费的事情也越来越多。 伴随着广告业的迅速发展，虚假广告也层出不穷，严重扰乱了市场经济秩序，也严重侵犯了消费者的合法权益。 明星带给我们的形象是很好的，所以我们都会很依赖他们所代言的产品，但如果他们所代言的产品与其介绍的功能不相符的话，就会对我们个人生命安全，财产等方面造成损失。 明星代言虚假广告案例 案例一 案例二 2008年的三鹿毒奶粉时间席卷了整个中国，在奶粉危机中各大奶企认错态度一个比一个差 。 吸油基广告曾经在电视广告中风靡一时减肥广告的经典。 广告中自称叫“李丽”的代言人手持一段猪大肠，用其代言的产品“吸油基”吸收了附着在大肠内壁的脂肪，声称这是“吸油基”的工作原理。 专业生产，品牌保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿慧婴儿奶粉，我信赖！ 明星代言虚假广告案例 案例三 案例四 2006年9月19日，媒体报道了南昌消费者吕萍在使用了SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳后，感到皮肤瘙痒与部分灼痛，便以“刘嘉玲和SK-Ⅱ用虚假广告欺骗消费者”为由，把著名影星刘嘉玲和SK-Ⅱ厂家告上了法庭，消息传出后，在消费者中引起很大反响。 香港某媒体报道由成龙代言的霸王品牌洗发水含有被美国列为致癌物质的二恶烷。此后，相关权威机构证实该洗发水的各项指标，符合中国内地及香港的质量及安全要求。 问题出现的解决办法 解决 办法 案例一： 各大奶粉代言人纷纷表态，蒙牛代言人丁俊晖主动退还代言费用，捐给了公益事业，三鹿代言人蒋捷认为自己尽到了义务，没有责任，没有退还代言费用。 案例二： 无消息。代言人消失。 案例三： SK=Ⅱ广告案中，原告列商品代言人刘嘉玲为共同被告，因为没有法律依据，遭到了法院的驳回。不承担任何法律后果。 案例四： 成龙的Duang视频。经纪人回复将继续代言。 2015新版《广告法》亮点 20年来首次修订，与旧法相比，“新法”的一大亮点是完善了广告代言制度，尤其对明星代言和未成年人代言进行2015年9月1日起，新版《广告法》正式实施，这也是广告法实施了严格限定。明星代言虚假广告的将被禁止代言三年，还将承担连带民事责任。 明星代言规定 各类明星将告别任性代言，接广告代言需使用过该产品;广告代言人如果代言虚假广告受到行政处罚，三年内不能再代言。明星代言各类生活用品、男星代言女性用品、童星代言药品在新广告法中这些情形将受到限制。 2015新版《广告法》亮点 约束广告代言人 【变化】 现行广告法没有对代言人的法律规制。这次广告法修订当中对明星代言也作了法律责任规定，明星代言不能只收钱而不担责。只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。 【解读】 老百姓对明星代言虚假广告比较反感。广告不能想接就接，为保护消费者合法权益，广告代言人的责任应进一步强化，代言活动也应更加严格规范，这是国家的一种态度，限制和约束明星代言。 其他国家控制明星代言虚假广告的途径 美国：广告词必须反映代言人真实的意见、想法和使用经验，明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。 日本：在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响，本人会向社会公