市场调查过程.ppt

新增内容 新增内容 新增内容 新增内容 新增内容 新增内容 新增内容 新增内容 4、正文 正文是市场调查报告的主要部分。正文部分必须正确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引起的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法等。正文包括开头部分和论述部分。开头部分的撰写一般有以下几种形式： （一）开头部分 1、开门见山，揭示主题。 2、结论先行，逐步论证。 3、交代情况，逐步分析。 4、提出问题，引入正题。 （二）论述部分 论述部分必须准确阐明全部有关论据，根据预测所得的结论，建议有关部门采取相应措施，以便解决问题。论述部分主要包括基本情况部分和分析部分两部分。 1、基本情况部分：对调查数据资料及背景做客观的介 绍说明、提出问题、肯定事物的一面。 2、分析部分：包括原因分析；利弊分析；预测分析。 调查报告的拟写 5、结论和建议 结论和建议应当采用简明扼要的语言。好的结语，可使读者明确题旨，加深认识，启发读者思考和联想。 结论一般有以下几个方面： 1、概括全文。经过层层剖析后，综合说明调查报告的主要观点，深化文章的主题。 2、形成结论。 在对真实资料进行深人细致的科学分析的基础上，得出报告的结论。 3、提出看法和建议。通过分析，形成对事物的看法，在此基础上，提出建议和可行性方案。 4、展望未来、说明意义。通过调查分析展望未来前景。 调查报告的拟写 6、附件 附件是指调查报告中正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是正文报告的补充或更详尽说明。包括内容如下： 1、调查问卷 2、技术细节说明，比如对一种统计工具的详 细阐释 3、其他必要的附录，比如调查所在地的地图 等。 调查报告的拟写 调研报告撰写中容易出现的问题  调研主题不突出:偏离主题的文字或资料堆集;  文体结构安排不当:结构层次不清,线路混乱, 没有写作提纲的平铺 直叙; 论据不够充分:市场调研资料不足,或对市场调研过程的说明不充分; 定量分析不足或过量:数据过多或不足,图表过多或不足; 资料使用不当:对数据资料的理解或解释不当.  1、叙述的技巧 市场调查的叙述，主要用于开头部分，叙述事情的来龙去脉表明调查的目的和根据，以及过程和结果。此外，在主体部分还要叙述调查得来的情况。 1、概括叙述 2、按时间顺序叙述 3、叙述主体的省略 市场调查报告的写作技巧 2、说明的技巧 1、数字说明。市场运作离不开数字，反映市场发展变化情况的市场调查报告，要运用大量数据，以增强调查报告的精确性和可信度。 2、分类说明。市场调查中所获材料杂乱无章，根据主旨表达的需要，可将材料按一定标准分为几类，分别说明。例如，将调查来的基本情况，按问题性质归纳成几类，或按不同层次分为几类。每类前冠以小标题，按提要句的形式表述。 3、对比说明。市场调查报告中有关情况、数字说明，往往采用对比形式，以便全面深入地反映市场变化情况。对比要清楚事物的可比性，在同标准的前提下，作切合实际的比较。 4、举例说明。为说明市场发展变化情况，举出具体、典型事例，这也是常用的方法。 市场调查报告的写作技巧 3、议论的技巧 1、归纳论证 市场调查报告是在占有大量材料之后，作分析研究，得出结论，从而形成论证过程。这一过程，主要运用议论方式，所得结论是从具体事实中归纳出来的。 2、局部论证 市场调查报告不同于议论文，不可能形成全篇论证，只是在情况分析、对未来预测中作局部论证。如对市场情况从几个方面作分析，每一方面形成一个论证过程，用数据、情况等作论据去证明其结论，形成局部论证。 市场调查报告的写作技巧 4、语言运用的技巧 1）用词方面 市场调查报告中数量词用得较多，因为市场调查离不开数字，很多问题要用数字说明。可以说，数量词在市场调查报告中以其特有的优势，越来越显示出其重要作用。市场调查报告中介词用得也很多，主要用于交代调查目的、对象、根据等方面，如用“为、对、根据、从、在”等介词。此外，还多用专业词，以反映市场发展变化，如“商品流通”、“经营机制”、“市场竞争”等词。为使语言表达准确，撰写者还需熟悉市场有关专业术语。 2）句式方面 市场调查报告多用陈述句，陈述调查过程、调查到的市场情况，表示肯定或否定判断。祈使句多用在提议部分，表示某种期望，但提议并非皆用祈使句，也可用陈述句。 市场调查报告的写作技巧 1、考虑谁是读者 报告应当是为特定的