布凡家居cis.doc

目录 一、布凡家居简介 3 二、布凡家居导入CIS的背景 3 三、布凡家居导入CIS的目标及实现条件分析 4 （一）布凡家居CIS的目标 4 （二）布凡家居实现CIS目标的条件分析 5 四、布凡家居导入CIS的提案书 7 （一）组织机构 7 （二）CIS策划日程安排 7 （三）预算布凡家居导入CIS费用 8 五、布凡家居理念识别系统（MIS） 8 （一）企业价值观 8 （二）企业宗旨 9 （三）企业使命 9 （四）企业愿景 9 （五）经营理念 9 （六）企业精神 9 （七）企业作风 10 （八）公司口号 10 六、布凡家居视觉识别系统（VIS） 10 (一)基本要素 10 1.企业标志 10 2.企业标准色 11 3.企业标准字 11 (二)应用要素 12 1.产品系列 12 2.办公用品系列 18 3.包装系列 23 4.环境形象系列 24 5.服饰系列 28 6.广告系列 31 7.交通系列 32 七、布凡家居行为识别系统(BIS) 32 （一）对内行为识别系统 33 1.管理制度 33 2.奖惩制度 35 3.布凡家居的内部环境 35 4.员工培训 36 5.布凡家居员工的工作规范 38 （二）对外行为识别系统 39 1.公关关系 39 2.促销策略 40 3.广告宣传 41 一、布凡家居简介 布凡家居有限公司成立于1995年，一个集产品设计研发、生产制作、销售服务为一体的企业色织面料为100％优质棉，环保染料精心织造，保证品质卓越，CIS的背景 布凡家居成立20周年，为了树立更好的企业形象，增强企业凝聚力，需要进行全面的改造。在布凡家居的经营过程中，虽然取得了一定的成就，但也遇到过大大小小的挫折与瓶颈。在总结过去的成功与失败的经验教训基础上，布凡家居决定导入CIS，重新塑布凡家居的全新形象，既是当今经济形势所迫，也是使布凡家居在众多同类型企业中脱颖而出的需要。 1.居民生活水平的提高 人均GDP的增长，居民生活水平的提高，人们也追求生活品质的提高，对自己的家居环境也有更高的要求，家居消费观念的也在随之不断转变，目前城市居民已开始将床上用品、窗帘、沙发垫等这类各自独立的消费品，看成室内软装饰的整体。在色彩、图案及功能上趋同一款，呈现配套化的趋向，从而使风格、色彩在家居中独具一种“时装”的感觉，因此对家居用品的需求不断增多。 布凡需要导入CIS提高企业的自身竞争力。 2.绿色环保问题的影响 产品质量事件不可小觑，越是在市场不好时越要注意。过去一年里，家居品牌的质量依旧让人担忧，有些还引起了社会的激烈讨论，这给家居行业提出了警示，想要赢得市场，首先要把产品做好，消费者在选购产品时，超过50%的消费者最关注的产品质量和价格，安全和环保意识也在提升占比25%，跃居第三。由于国家质量监督抽查和地方质量抽查的常态化，家居行业的家纺常常在被抽检之列，然而许多知名品牌也登上了“黑榜”让人大跌眼镜。 布凡家居企业一直注重产品的质量问题，并要求企业的面料为100％优质棉大的产品研发能力，成熟的市场营销运作，完善的管理服务体系，领先的铸就了乐巢家居强大的市场竞争力CIS的目标及实现条件分析 （一）布凡家居CIS的目标 1.通过企业形象策划，树立企业品牌形象 布凡为解决形象模糊的问题，企业需要建立企业形象策划来建立自己的品牌形象，在公司上下统一认识，使企业更加的规范化、统一化，使布凡家居在公众面前树立自己的品牌形象，赢得公众的信赖。 2 .通过企业形象策划，确定企业价值观 将企业理念识别以制度化、系统化的贯彻到企业日常管理中，让笃行、务实、真诚的价值观扎根在员工心中，时时刻刻记住企业的价值观。 3.通过企业形象策划，提升知名度，赢得市场竞争 布凡家居的知名度不高，在行业竞争中处于不利地位，通过产品开发，广告宣传与活动完美的结合，从而让理念识别到对外的一切经营推广工作保持统一的形象。在日益激烈的市场竞争中，赢得较大的市场份额，为企业的长期发展提供源源不断的动力。 4.提升布凡家居形象，吸引优秀人才 当今社会企业的竞争就是人才的竞争，企业好的发展离不开优秀人才的注入，人才在选择企业时注重的是公司的持续经营能力，公司的发展前景，自己的上升空间，布凡导入CIS可以通过一个良好的整体形象可以引起各方面人才的注意，让他们对布凡有信心，吸引优秀的人才来到布凡。 （二）布凡家居实现CIS目标的条件分析 优势分析: 1．丰富的专业化的设计 布凡家居二十年的专业室内软装经验的积累、十年精心打造的专业室内软装设计团队，为消费者提供专业的家居商品，提供专业的室内软装设计方案设计研发部每年都设计、推广十几种风格的窗帘产品，按季节、流行趋势、生活方式等开发系列产品，丰富布艺产品的种类及内涵。满足顾客个性化要求环保染料精心织造，?? 多种风格多样化，更多选择，