平面广告基本知识总汇.doc

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平面广告基本知识总汇精要

平面广告基本知识总汇1 2007-03-15 13:42 广告的分类标准 由于分类的标准不同,看待问题的角度各异,导致广告的种类很多。 最常见、最简单的分类标准,就是以传播媒介为标准对广告进行分类,主要分为:报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。随着新媒介的不断增加,依媒介划分的广告种类也会越来越多。 以广告传播范围为标准,可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。 以广告传播对象为标准,可以将广告分为消费者广告和商业广告。 以广告主为标准,基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。 户外媒介用语 广告礼品   advertising specialty 自动取款机   ATM 基本巴士单位   basic bus 展台   booths 路牌   bulletin structure 车内尾部招贴   car-end posters 电影贴片广告   cinema advertising 名录   directories 8张招贴   eight-sheet posters 电子显示屏   electronic signs 陈列品   exhibits 陈列媒介   exhibitive media 全面登场   full showing 全球定位系统   GPS 车内广告牌   inside cards 100露出数   100showing 户外媒介   out-of-home media 车体招贴   outside posters 包装   packaging 奖品   premiums 产品安插   product placement 登场   showing 看板   spectaculars 标准户外广告   standardized outdoor advertising 成品招贴   stock posters 优惠赠券   take-ones 出租车外壳   taxicab exteriors 终点站招贴   terminal posters 30张招贴架   30-sheet poster panel 整车牌位   total bus 商业展示会   trade shows 交通广告   transit advertising 车站棚广州广告   transit shelter advertising 录像手册   video brochure 平面广告基本知识总汇2 2007-03-15 13:43 广告业常用术语名词解释 age——account executive——客户代表,或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务,并负责整体执行的人。 account group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以age为中心,成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员,替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。 appeal point——诉求点。广告讯息中,最能打动消费者心理,并引起行动的重点。 brain storming——动脑会议。可自由发想,不受限制的讨论会议。 brand image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。 cuff——commercial film——乃广告影片是也,可不是电视广告脚本哦,commercial是电视广告脚本。 competitive presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司,而是让多家广告公司彼此竞争,再从中选择最优秀、最满意的广告公司。 copywriter——文案(撰文人员)。负责广告文案的专门写作。 chi——corporate identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。 creative boutique——创意工作室。“boutique”为法语中商店的意思,指专门零售店,特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景,由少数人组成、专门制作广告的公司,便称为小型制作专业广告公司。 direct response advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销,及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。 director——指导。在整个广告作业中,担任指导之专业职务。依照其经验不同,指导可分为资深指导(senior director)、指导(director)和助理指导(as distant director)。 指导有以下各专业职位:account director(业务指导)creative director(创意指导) arts director(美术指导) cop

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