平面广告基本知识总汇.doc

平面广告基本知识总汇1 2007-03-15 13:42 广告的分类标准 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。 最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。 以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。 以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。 以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。户外媒介用语 广告礼品　　 advertising specialty 自动取款机　　 ATM 基本巴士单位　　 basic bus 展台　　 booths 路牌　　 bulletin structure 车内尾部招贴　　 car-end posters 电影贴片广告　　 cinema advertising 名录　　 directories 8张招贴　　 eight-sheet posters 电子显示屏　　 electronic signs 陈列品　　 exhibits 陈列媒介　　 exhibitive media 全面登场　　 full showing 全球定位系统　　 GPS 车内广告牌　　 inside cards 100露出数　　 100showing 户外媒介　　 out-of-home media 车体招贴　　 outside posters 包装　　 packaging 奖品　　 premiums 产品安插　　 product placement 登场　　 showing 看板　　 spectaculars 标准户外广告　　 standardized outdoor advertising 成品招贴　　 stock posters 优惠赠券　　 take-ones 出租车外壳　　 taxicab exteriors 终点站招贴　　 terminal posters 30张招贴架　　 30-sheet poster panel 整车牌位　　 total bus 商业展示会　　 trade shows 交通广告　　 transit advertising 车站棚广州广告　　 transit shelter advertising 录像手册　　 video brochure 平面广告基本知识总汇2 2007-03-15 13:43 广告业常用术语名词解释 age——account executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。 account group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以age为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。 appeal point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。 brain storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。 brand image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。 cuff——commercial film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial是电视广告脚本。 competitive presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。 copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。 chi——corporate identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。 creative boutique——创意工作室。“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。 direct response advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。 director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（senior director)、指导（director）和助理指导（as distant director）。 指导有以下各专业职位：account director（业务指导）creative director（创意指导） arts director（美术指导） cop