第五章电视广告媒体.ppt

第五章 电视广告媒体 第一节 广播广告媒体的历史与现状 一、电视的发明和发展 1.电视的发明 1925年10月2日，他利用民普科发明的扫描盘成功地完成了播送和接收电视画面的试验，并第一次在电视上清晰地显现了一个人的头像。 1926年1月26日，贝尔德在伦敦作公开表演，轰动了英国和世界。 美国工程师菲洛·法恩斯沃恩于1928年发明了电子图像分解摄像机。 1929年，兹沃里金又发明了电子图像显示管。俄裔英国科学家修恩伯格与1932年领导研制成功了电视摄像管，并逐步达到图像清晰的程度。 2.电视的发展 彩色电视的研制和播出出现于20世纪50年代，最早是美国。 80年代高清晰度电视（HDTV）的问世。1989年6月3日，日本成为世界上第一个每天都播放高清晰度电视的国家。 数字电视是电视数字化和网络化后的产物。数字电视的优点十分突出：第一，他提高了频率资源的利用率；第二，提高电视信号的传输和接收质量；第三，可以提供数据广播；第四，逐步改变观众传统的收视习惯。 二、我国的电视事业 1958年5月1日，中国第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身）开始试验播出，它标志着中国电视事业的诞生 1986年2月1日，中国成功地发射了一颗实用广播通信卫星，可覆盖我国全部领土。 进入90年代，无线电视也得到很大的发展。 三、电视广告媒体的渊源和发展 1.国外电视广告媒体发展概况 美国1954年正式播出彩色中视讯号。 1953年，美国著名的广告大师李奥·贝纳创作的“万宝路”形象广告收到了极好的广告效果。 1953年2月日本NHK电视台首先开播，同年8月，NTX商业电视台正式开播，这是亚洲第一座商业电视台。 1960年以后，广告影片的制作业日益壮大，80年代，广告主题也增加了环境保护、生态平衡以及可持续发展等社会公益性的内容和一些整个世界都关注的问题。 到了90年代，电视广告媒体进入了一个飞速发展的时期。 2.我国电视广告媒体发展概况 我国内地的第一条电视广告媒体片的播出时间是1979年1月28日17点05分，上海电视台屏幕上放映出了“上海电视台即日起受理广告业务”的字样，随即播出了中国电视史上第一条广告。 我国的电视广告媒体发展大致分为三个阶段 初创期（1979—1985年） 探索期（1985—1989年） 成长期（1989年至今） 第二节 电视广告媒体的功能与类型 一、电视广告媒体的功能 传播信息 促进经济发展，加速商品流通 增强商品竞争，提高产品质量 指导人们消费，方便人们需求 二、电视广告媒体的类型 1.黑白电视广告媒体阶段和彩色电视广告媒体阶段 电视广告媒体的发展历程从技术上看，第一阶段是黑白电视广告媒体，第二阶段是彩色电视广告媒体。 2.模拟电视和数字电视广告媒体阶段 模拟电视 数字电视：数字高清晰度电视作为一种全数字电视，实现了电视节目摄、录、播、发、输、收整个系统的数字化，是对现有电视广播系统的整体变革。 数字电视较模拟电视的优点 数字电视时代的电视广告媒体的生存 3.国家级电视媒体、省级电视卫视媒体和城市台电视媒体 第三节 电视广告媒体的传播手段与特点 一、电视广告媒体的传播手段 1.电视广告主题 就是一条电视广告所要传达的核心信息，也就是电视广告“说什么”。 2.电视广告画面 指电视广告媒体中每一个电视广告的摄影构图。 3.电视广告语言 电视广告媒体是以画面（镜头）的形式行进叙述和描写的，又以声音（对白、旁白、音响、音乐等）与画面结合，镜头与镜头的组接为基本特征。 5.电视广告歌 电视广告媒体常用的表现手法，又叫唱的广告（singing CM），是广告上的宣传歌。电视广告歌分为直接型和间接型两种。 6.电视广告摄影 即通过摄影机获得与广告有关运动影像的过程。 7.电视广告字幕 即电视广告画面上显示的文字。 8.电视广告特技 它是电视广告媒体制作的一种重要手段。 9.标版 电视广告的最后几秒时间，一般来推出广告产品的名称、企业集团名称或广告口号等重要内容，这样的电视广告媒体画面被称作是“标版”。 二、电视广告媒体的特性 1.电视广告媒体的优势 （1）信息传播符号的特殊性 具象性、直观性 运动性、现实性 受众积极参与性 广泛的民族性、世界性 2.电视广告媒体的局限 * *