杜康酒文化体验之旅策划方案.ppt

酒祖封坛之旅活动策划方案 第一章：活动概况 第二章：活动流程 第三章：细节描述 第四章：活动统筹 方案目录 第一章：活动概况 1、活动概述 活动时间：根据推广活动需要 活动地点：杜康酒文化旅游线路 活动名称：酒祖封坛之旅 活动目的：亲身感受酒祖封坛文化气氛 感受企业实力，让客户更放心 品鉴杜康封坛酒的品质和价值 2、活动背景分析 □ 市场背景： 酒祖封坛，作为白酒行业一种新的运作模式，从产品品质、产品定位到 市场运作都是全新的，这就要求必须加强与目标客户的互动和体验。 □ 产品特性： 独特的文化——封坛承愿，唯有杜康； 独特的产品——稀有珍贵、限量订制； 独特的模式——私家酒窖，专属专享。 □ 产品定位： 高端订制酒----产品的稀缺专属性 □ 活动人群定位： 各界知名人士----注重文化、品味 3、活动定位 活动调性：高端性、文化性、体验性 活动综述：本案将通过一种酒文化 的氛围营造，并结合酒祖封坛本身的特殊性，将本次酒祖封坛体验打造成一个蕴涵浓郁的文化息，并融合轻松愉快的欢乐氛围的品鉴盛会。 活动思路：从酒祖文化开始，到企业实力，产品特色到模式特色体验紧扣活动主题，结合封坛特点，围绕“文化体验、实力体现、产品品鉴、酒窖感受”四个篇章展开整个活动的构架。 由以上活动背景分析得出： 4、活动框架 第一篇：文化体验 本篇章主要以酒祖文化为主，参观杜康造酒遗址公园和杜康仙庄，感受酒祖杜康的酒文化。 第二篇：实力体现 本篇章通过体验杜康造酒基地，感受杜康强大的企业实力和技术实力。 第三篇：品质品鉴 通过酒祖封坛体验会，品鉴封坛酒的品质。 第四篇：酒窖感受 通过参观华夏第一窖，感受封坛的特色模式和宏大的酒窖气氛。 第二章：活动流程 1、嘉宾接待 设置不同的接待规格，体现不同客人的尊贵身份，给客户充足的面子。 ■ 设置不同接待规格接待客户，体现客户的独特尊贵性。 一级：贵宾接待，迎接仪式、参观、晚会、招待宴会、赠品 二级：上宾接待，参观、招待宴会、赠品 三级：嘉宾接待，参观、赠品 【接待标准】 接待标准分类 级别 资格要求 接待事项 一级 贵宾接待 重点大团购客户，意向封坛10以上 人数在50人以上规模。 客户群体优良，封坛意向明确 迎接仪式：高速路口转车迎接，厂区装饰迎接 参观：参观酒祖文化路线 晚会：设置招待晚会 招待宴会：隆重招待晚宴 赠品：品鉴酒、酒祖纪念品、参观照片 二级 上宾接待 团购客户，意向封坛5以上 人数在10人以上规模。 客户具备封坛实力，封坛意向明确 参观：参观酒祖文化路线 招待宴会：隆重招待晚宴 赠品：品鉴酒、酒祖纪念品、参观照片 三级 嘉宾接待 目标意向客户 客户具备封坛实力，封坛意向明确。 参观：参观酒祖文化路线 赠品：品鉴酒、酒祖纪念品、参观照片 参观杜康造酒遗址和杜康仙庄，规划参观路线，将参观路线纳入到洛阳旅游之中。 2、文化体验 参观杜康墓、杜康文化长廊、杜康造酒空槡、杜康庙、杜康泉、造酒博物馆 2.1 参观路线规划 参观杜康生产基地：制曲、酒窖、取酒等 2.2 实力展示 【播放酒祖封坛宣传片】 在活动开始时时，有工作人员发放酒祖封坛宣传画册，并播放宣传片 2.3 品质品鉴 【品酒师讲解封坛酒质】 专业品酒大师现场讲解品酒文化，并将酒文化延伸扩展至商务礼仪中的 酒文化部分；此环节不仅能够与酒品的纯正佳酿相结合，还能够满足在场 嘉宾的商务礼仪知识需求 品质品鉴 【参观华夏第一窖】 讲解员带领参观人员参观体验华夏第一窖， 参考华夏第一窖的讲解稿 2.4 酒窖感受 杜康领导致辞， 答谢宴会 3、招待宴会 【招待宴会】 在天气允许，参观人员较多的情况下，杜康广场上组织篝火晚会，组织文艺演出等。如果人数较少或者天气不好在酒店内设置演出会场。 编排杜康独特的“封坛舞” 【篝火晚会】 第三章：细节描述 厂区接待布置 ■ 厂区 办公楼LED设欢迎词 厂区装饰横幅、彩旗、拱形门等 礼仪资源 漂亮高贵的礼仪小姐 身着喜庆的红色旗袍 伴着微笑迎接各位宾客 为来宾提供高品质的专属服务 传奇文化拥有一支长期合作的 且经过专业培训的礼仪团队 此类高端体验之旅，礼仪小姐起着至关重要的作用，她们的服务标准和仪态标准 对整个活动的高贵品质的展现有着良好的辅助作用。 规范标准的礼仪仪态体现周到全面的精致服务。 站姿仪态标准 引领仪态标准 手掌握姿标准 微笑标准 礼仪仪态标准 邀请电视台专业摄影师，全程跟拍，从活动开始到结束全程记录，最后将整个品鉴会流程制成精美的DVD以留纪念。 全程摄影 设备支持： 照相机：1部 摄像机：1部 第四章：活动统筹 人员组织 人员邀请 场地提供 现场设计 活动把握 递送请柬 礼品准备 车辆接送 场地布置 用餐协调 有序入场 安全保卫 节