德系汽车品牌认知(认知1).ppt

汽车的诞生 宝马汽车公司 大众汽车旗下品牌 德系汽车品牌认知 教学目标：通过教学，学生掌握德系汽车品牌的汽车文化（包含德系车的历史、创始人、主要汽车集团）、车型的通用特点，掌握对德系车的点评方法。 教学重点：德系车的汽车文化 教学难点：车型的通用特点、德系车的点评 课时：2课时 授课教师：吴丽萍 德系车的品牌认知 ： 世界汽车工业强国： 德国的汽车工业 一、德系汽车创始人、 二、德系汽车发展史 三、德系汽车的特点 四、德国主要汽车公司 五、德系热销车型 德系汽车品牌认知 出生地：德国 出生时间：公元1886年1月29日 孩子他爹 制造者：卡尔·本茨 “汽车之父” 卡尔.本茨——奔驰公司创始人 德系车的创始人 戴姆勒——奔驰公司创始人 戴姆勒——迈巴赫公司创始人 　 1885年9月5日，卡尔·奔驰设计制造了世界上第一辆三轮汽油汽车， 1886年1月29日,奔驰取得了专利权，德国人便把1886年称为汽车诞生年。 1886年戈特利布·戴姆勒也发明了一部四轮汽油汽车。 1899年12月22日 ，欧宝汽车公司 开始生产汽车。 1926年戴姆勒-奔驰汽车公司成立。 　 1901年,德国共有12家汽车厂,职工1773人，年产884辆， 1908年,汽车厂达到53家，职工12400多人，年产5547辆。 1910年11月奥迪汽车公司成立 。 德国汽车发展史 德系汽车品牌认知 1914年“一战”前,德国汽车工业已基本形成一个独立的工业部门,年产量达2万辆。汽车工业的发达从某种程度上也激发了“一战”的爆发。 　 1916年3月7日，BMW公司在德国巴伐利亚建立，主要生产航空发动机，1929年开始生产汽车 。 1931年1月23日，保时捷汽车研究设计公司成立，创始人是费迪南德·保时捷博士，但第一辆以保时捷命名的汽车是在1948年才出现的。 1934年1月， 著名汽车设计大师波尔舍设计出甲壳虫汽车 　 1937年5月28日，当时命名为“大众开发公司”，同年9月16日更名为“大众股份有限公司”， 德系汽车品牌认知 “二战”德国的战败给德国的汽车工业造成了一定的损失，但从1950年开始,德国汽车工业得到了较快的发展，超过英国而成为世界第二大汽车生产国。然而1967年日本的产量超过了德国，以后德国便始终处在第三的位置，但增长速度很慢。 1998年春戴姆勒－奔驰公司与克莱斯勒合并时，戴姆勒－奔驰的年产量仅百万辆有余,而克莱斯勒年产量近400多万辆，但戴姆勒－奔驰取得了新公司的支配权。 德系汽车品牌认知 德系车的优点：运动、稳重性好、高速性能佳、耐久性良好、 技术先进、高安全性 缺点：底盘低、通过性差、过度依赖技术和设计先进、选材不计成本、维修保养高、油耗一般 德系汽车的特点 德国主要汽车公司： 1、奔驰 2、宝马 3、大众 德系汽车品牌认知 一、奔驰汽车公司 德系汽车品牌认知 奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。奔驰汽车公司产量不到100万辆，但它的利润和销售额却很高。 奔驰汽车公司总部设在德国斯图加特。 C级－精巧实用的奔驰轿车 E级－它集合外型优美及先进科技于一身 S级－该车型在概念和技术上永远处于领先地位 CL级－CL级双门轿车 CLK级－全新的CLK双门轿车 SLK级－新型跑车 SL级－敞篷轿车 M级－四轮驱动 样样皆能，著著领先。 2、奔驰的分级（型号） 德系汽车品牌认知 二、宝马汽车公司 Bayerischen Motoren Werke AG 巴伐利亚发动机制造股份公司——公司创建于1916年，总部设在德国幕尼黑。主营高档汽车，并跨领域生产飞机引擎、摩托车。 宝马X3 系列 V o l k s w a g e n w e r k 大众集团—国民汽车品牌 大众汽车公司的德文Volkswagen意思为“大众使用的汽车” 最初的标志： 1939年，德国设计师尼古拉?伯格成功设计了大众汽车公司的标志，外圈像风车.其后标志分别为?1945 和1949年设计。 最终的标志： 上世纪80年代，最终标志由德文字母V和W的叠合，白字蓝底镶嵌在一个大圆内，图形商标形似3个“V”字，表示大众公司及其产品“必胜”，形象简洁、鲜明、令人过目不忘. 大众公司简介 大众汽车公司由世界著名的汽车设计大师波尔舍创立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世界排名第五位。 大众