能能——第三章国际经济环境.ppt

第十六章 第三章 国际经济环境 本章内容提要 第一节 本地经济环境 第二节 区域经济环境 第三节 全球经济环境 第四节 全球市场环境 第五节 国际金融与外汇环境 第一节 本地经济环境 消费者的经济条件 本国经济形势 本国市场竞争性质 (见图3-1) 第二节 区域经济环境 一、区域一体化的形式 二、区域经济一体化的组织形式 三、地区经济一体化对国际营销的影响 一、区域一体化的形式 自由贸易区 关税同盟 共同市场 经济同盟 (如图3-2) 二、区域经济一体化的组织形式 欧洲经济一体化 北美自由贸易区 亚太经济合作组织(APEC) 三、地区经济一体化对国际营销的影响 促进了集团内部的贸易自由化，从而对各成员国企业间国际营销提供宽松的经济环境 地区经济一体化具有不同程度的保护性与排他性，对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍 第三节 全球经济环境 一、全球经济发展的概况 二、各国经济制度 三、国际收支状况 一、全球经济发展的概况 国际贸易与国际投资迅速发展 各国经济之间相互依赖性提高 全球竞争提高 全球经济更加复杂化 二、各国经济制度 每个国家的经济制度是国际营销者必须考虑的另一个重要经济因素 各国经济制度差异性很大，但可概括为三种类型：资本主义制度，国有制度或社会主义制度，混合经济制度。不同的经济制度，其性质不同，对社会经济调控方式亦不同 三、国际收支状况 国际收支是指一个国家在一定时期内由对外经济往来和对外债权债务清算而引起的所有货币收支 国际收支状况通常是通过国际收支平衡表来反映，它主要包括：经常项目、资本项目、现金项目、错误和遗漏 第四节 全球市场环境 一、全球市场发展阶段 二、度量国际市场规模的主要经济指标 三、经济环境分析的主要内容 四、当今世界经济的现状与变化趋势 五、东道国的经济类型 六、国际市场竞争者分析 一、全球市场发展阶段 按照人均GNP全球市场发展可分为： 低收入国家 ：人均765美元以下 下中收入国家 ：人均766－3035美元 上中收入国家 ：人均3036－9385美元 高收入国家：人均9386美元以上 2004－2008我国经济发展 年 份 　国民生产总值（亿） 人均国民总值（人民币）人均国民总值（美元） 2004　 159586.7 　12313.08 　1488.88 2005 　184739.1 　14170.15 　1730.17 2006 　211808.0　 16155.47 　2027.03 2007　246619 　　18268 　　2461 2008　300670　　　22640　　3313 ※ 经济发展水平与企业的国际市场营销 一个国家的经济发展所处的阶段不同，居民收入水平明显不同，消费者对产品的需求也就不一样，因此会直接或间接地影响到企业的国际市场营销。 1. 市场分销制度 从市场分销制度看，经济发展水平高的国家，其市场分销制度偏重于大规模的自助性零售业，如超级市场、巨型市场及购物中心等的发展。而经济发展水平低的国家，其市场仍着重于家庭式及小规模经营的零售业。 2. 消费品市场 从消费品市场看，经济发展水平高的国家，在市场营销方面强调产品的款式、性能及特色；强调运用大量广告及销售推广活动；其品质竞争多于价格竞争。 而在经济发展水平低的国家，则较偏重产品的功能及实用性；它的推广着重于顾客的口头传播介绍；价格因素比产品品质因素更为重要。 3. 工业产品市场 从工业产品市场看，经济发展水平高的国家着重于投资较大而能大量节省劳动力的生产设备。在经济发展水平高的国家，一般劳动者的教育水平与技术水平较高，复杂的机器维修工作比较容易进行。 在经济发展水平低的国家，生产设备应偏重于多用劳动力而节省资金，以符合该国劳动力对资本的合理比率。 因此，经济发展水平低的国家往往会变成经济发展阶段较高的国家旧设备与机器的输出市场。 4. 产品生命周期 从产品生命周期看，由于收入与技术的差别，某些消费品在发达国家的市场上早已大量推销，产品的市场生命周期已经进入到成熟阶段，市场也接近饱和。 而在发展中国家的市场上却是初期推销阶段，可能刚进入介绍期或成长期。如彩电、电脑、轿车、空调器、微波炉等等商品。经济发展水平不同，各国市场上同种产品所处的生命周期的阶段也不可能相同。 （二）收入 1、国内生产总值（GDP） 2、人均收入 3、可支配的收入 相关链接：德国统计学家恩斯特.恩格尔在1875年