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广告案与策划文 班级：多媒体一班 姓名：潘国健 学号：12050200132 广告主：乐百氏（广东）食品饮料有限公司 广告主题：脉动维生素饮料广告策划书 乐百氏（广东）食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一，是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员。乐百氏致力于生产、经营健康饮料产品，在全国各大城市设有二十九个分公司或办事处，市场网络覆盖全国城乡，同时管理着中山、武汉、丰润、重庆、成都、西安、沈阳等十个大型生产基地。乐百氏创办于1989年，在1999年已成为一个大型现代化企业集团，并将管理中心从中山迁到广州。2000年初，乐百氏成为跨国食品公司达能集团在中国的重要成员，从而获得了更为先进的管理理念和长远的发展潜力与动力。乐百氏现有乳酸奶饮料系列、瓶装饮用水系列、功能性饮料等多个系列的优质产品（如AD钙奶饮料、健康快车、脉动、纯净水、好状矿矿物质水等），可满足不同年龄及层面的消费者的需求。商标于1999年初被国家商标局认定为中国驰名商标。在很多城市和地区，“乐百氏”家喻户晓，成为健康、美味和营养的象征。 以“创造健康生活，共享成功利益”为企业使命 不断向大众提供更多优质、美味、营养的健康食品 满足大众的生活需求，提升大众的生活品质，营造健康的生活氛围 关注和尊重每一个消费者、员工和合作伙伴，与他们共享成功利益和美好人生。 脉动的目标消费者是18~35岁的都市年轻族，这也是我国的主要消费者 消费者生活工作压力加大抗疲劳饮料市场潜力大 ?? 全民健身兴起，日常消费需求的上升 ?? 消费者保健意识的加强 ? 消费者需求日趋多样化 品牌形象 上世纪90年代，达能集团在新西兰推出一种名为Mizone的饮品，英文译意是My zone，表示它会使身体与精神都处于更佳状态，可以轻松应对任何状况 广告语 助你改“斜”归正，脉动回来，赢取大奖！ （脉）迈向亚运，动感激情——脉动，为你行动！ 商品定位 利益：迎合消费者需求 价格：高调的定价 广告：青春活力 价值：健康、运动、时尚 主要竞争对手 红牛 佳得乐 宝矿力特水 使用方法/场合/时机 休闲 娱乐 运动 目标 能够用年轻人的活力、青春和健康的形象来感染消费者，与脉动原有主打广告相互相承。 能更好的突出脉动产品口感清爽、包装独具特色等个性特点，可以满足不同消费者对各种口味的需求 塑造脉动强势品牌 使消费者认为脉动是具有更高功能价值的日常饮品 品牌内涵深入人心 提高脉动的认知度和偏好度 * * * * * 深蓝色和白色的结合色调，在夏天给人一种 凉爽、宁静的感觉。脉动的流水给人跳动的 节奏，能让人感受到青春的热血和心灵的跳 动