色彩在矿泉水包装中的应用.pptVIP

小组成员：黄玮、樊迪、黄悍棵 罗仡、彭康、尚远航 分工情况 图片获取：尚远航 问卷调查：彭康 发展历程：黄玮 横纵比较：樊迪 PPT制作：罗仡 解说员：黄悍棵 同类产品取样 景田百岁山 5100 西藏冰川 哇哈哈哈哈哈 景田百岁山简介 景田百岁山“水中贵族”的高端品牌定位以及匠心独运的矿泉水瓶型设计更是其海外市场成功立足的利器，尤其是具有国际化与现代感的的矿泉水瓶型设计，顷刻拉近了国外消费者的消费距离感，快速为海外市场所接纳。据悉，该创新矿泉水瓶型先后获得了数十个国家和地区的专利保护，并曾与国际饮料巨头可口可乐一同摘取了首届中国国际包装设计金奖。 5100 西藏冰川 西藏冰川矿泉水有限公司于2005年10月在西藏拉萨市当雄县成立，合作伙伴包括嘉士伯、中信资本等国际公司，是专业化矿泉水生产企业。公司使用电子动态监测系统进行生产管理，运用现代化的ERP企业管理系统保障企业高效运作。 哇哈哈发展历程 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。 包装色彩设计 在整个包装策略形成过程中，色彩一直扮演着极重要角色。在购买态度上“色彩外观”与年龄、教育、职业、收入等因素有关，足以显示色彩在包装色略应用上是必不可少的一项。色彩是影响包装设计成功与否的要素之一，因为它们对视觉的直接刺激，可使人们产生情绪的变化间接影响着人们的判断 问卷调查 本次研究主要以购买过包装饮用水的消费者为对象，调查地点为学校，受访者共计25位，其中包括12名男生和13名女生，总共发出25份，其中3份不符合本问卷内容为无效问卷。 本问卷分两部分让受测者作答 第一部分、选定对立形容词8组：古典——摩登、严肃——轻松、乡村——城市、冷酷——热情、成熟——可爱、粗犷——精致、人工——自然、豪华——朴素，每组采用七个等级进行测试 第二部分为排序法让受测者作答，以市售包装饮用水标签作为样本，以便了解包装图像对消费者的意义 排序结果 调查议题 第一 第二 第三 最能引起注意力 景田 5100 哇哈哈 最想购买 景田 哇哈哈 5100 最能代表优质矿泉水 景田 5100 哇哈哈 结论及建议 色彩角度：该包装色彩整体搭配为柔和的粉色系色彩，辅助色为蓝色作为搭配使用。根据色彩理论，粉色给人的心理感觉为舒适、温暖、柔和，视觉上则有流畅、协调的效果。 建议： 矿泉水包装应具备时尚流行感，且能够引起消费者的兴趣购买。而在影响消费者购买行为调查结果发现，影响消费者购买行为的因素，以包装设计中占最高比例，品牌产品因素其次，说明包装设计对于消费者购买包装饮用水的影响极为重要 其他同类商品