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模块一初步认识广告要点
初步认识广告;任务一 认识广告;任务一 认识广告;任务一 认识广告;任务一 认识广告;任务一 认识广告;任务一 认识广告;任务一 认识广告;任务一 认识广告;;知识点一 广告概述;知识点一 广告概述;知识点一 广告概述;知识点一 广告概述;知识点一 广告概述;知识点一 广告概述;知识点一 广告概述;四、广告活动遵守的基本的原则;四、广告活动遵守的基本的原则;四、广告活动遵守的基本的原则;2、思想性原则
广告的宣传内容和表现形式要健康。; 《广告法》第七条
广告内容应当有利于人民的身心健康,促进商品和服务质量的提高,保护消费者的合法权益,遵守社会公德和职业道德,维护国家的尊严和利益。
广告法第七条广告不得有下列情形:
(一)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌;
(二)使用国家机关和国家机关工作人员的名义;
(三)使用国家级、最高级、最佳等用语;
(四)妨碍社会安定和危害人身、财产安全,损害社会公共利益;
; (五)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚;
(六)含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容;
(七)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;
(八)妨碍环境和自然资源保护;
(九)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
;3、艺术性原则
是指为了加强广告的感染力,进行必要的艺术夸张,激发人们的审美情趣,从而引发 人们的兴趣和欲求。
广告是传播经济信息的艺术 作品。要运用美学原理,通过美术、摄影、歌曲、音乐、诗词、戏剧、舞蹈、文艺等丰 富多彩的艺术形式表现广告主题,以其艺术性来增强广告的趣味性、欣赏性。;3、艺术性原则
1)广告表现形式的艺术性
;3、艺术性原则
2)广告语言文字的艺术性
(1)通俗化
(2)简洁化
(3)音乐化
(4)新鲜化 ;4、计划性原则
具体指两方面的内容:
一是广告宣传活动的计划性;
二是广告 制作的计划性。
前者是指广告活动必须与企业经营管理的一个有机整体,相互协调相互配合。
后者是指广告制作必须 有计划地进行,广告从设计、制作到刊播都必须按计划工作。;5、效益性原则
;五、 掌握广告实务的学习方法;模块一;模块一;六、掌握广告类岗位的应聘方法;模块一;模块一;案例分析;案例分析;案例分析;模拟实践;案例分析;初步认识广告;任务二 广告发展简史;一、世界广告发展简史
1.原始广告时期(1450年前)
1)叫卖广告(口头广告)
;一、世界广告发展简史
1.原始广告时期(1450年前)
2)文字广告;一、世界广告发展简史
1.原始广告时期(1450年前)
2)文字广告;一、世界广告发展简史
1.原始广告时期(1450年前)
2)文字广告;一、世界广告发展简史
1.原始广告时期(1450年前)
3)标牌广告
起源于古城庞贝;一、世界广告发展简史
1.原始广告时期(1450年前)
3)标牌广告
正在喝酒的士兵图案——
一头骡子拉磨——
一个孩子被鞭子抽打——
一只手臂挥锤——
三只鸽子和一只节杖——
;一、世界广告发展简史
2.近代广告时期(1450年-1850年)
1450年,德国人 谷登堡 活字印刷术
1)招贴广告
;模块一;模块一;模块一;模块一;模块一;模块一;模块一;;1.我国古代广告的形式主要有六种:
(一)口头叫卖广告
卖什么吆喝什么。
不同行业叫卖往往声调不同。
如:布贩子叫卖:“摇拨浪鼓”。
【案例1 】:师望鼓刀扬声
【案例2】:自相矛盾
;(二)实物标志广告
【案例1】:《卫风·氓》:“氓之蚩蚩,抱布贸丝。”
【案例2】:挂羊头卖狗肉
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