模块一 初步认识广告.pptx

初步认识广告;任务一 认识广告;任务一 认识广告;任务一 认识广告;任务一 认识广告;任务一 认识广告;任务一 认识广告;任务一 认识广告;任务一 认识广告;;知识点一 广告概述;知识点一 广告概述;知识点一 广告概述;知识点一 广告概述;知识点一 广告概述;知识点一 广告概述;知识点一 广告概述;四、广告活动遵守的基本的原则;四、广告活动遵守的基本的原则;四、广告活动遵守的基本的原则;2、思想性原则 广告的宣传内容和表现形式要健康。;　《广告法》第七条 　　广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。 　　广告法第七条广告不得有下列情形： 　　(一)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌; 　　(二)使用国家机关和国家机关工作人员的名义; 　　(三)使用国家级、最高级、最佳等用语; 　　(四)妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益; 　　　　　 　　;　　(五)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚; (六)含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容; 　　(七)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; 　　(八)妨碍环境和自然资源保护; 　　(九)法律、行政法规规定禁止的其他情形。 　　;3、艺术性原则 是指为了加强广告的感染力，进行必要的艺术夸张，激发人们的审美情趣，从而引发 人们的兴趣和欲求。 广告是传播经济信息的艺术 作品。要运用美学原理，通过美术、摄影、歌曲、音乐、诗词、戏剧、舞蹈、文艺等丰 富多彩的艺术形式表现广告主题，以其艺术性来增强广告的趣味性、欣赏性。;3、艺术性原则 1)广告表现形式的艺术性 ;3、艺术性原则 2）广告语言文字的艺术性 （1）通俗化 （2）简洁化 （3）音乐化 （4）新鲜化 ;4、计划性原则 具体指两方面的内容： 一是广告宣传活动的计划性； 二是广告 制作的计划性。 前者是指广告活动必须与企业经营管理的一个有机整体，相互协调相互配合。 后者是指广告制作必须 有计划地进行，广告从设计、制作到刊播都必须按计划工作。;5、效益性原则 ;五、 掌握广告实务的学习方法;模块一;模块一;六、掌握广告类岗位的应聘方法;模块一;模块一;案例分析;案例分析;案例分析;模拟实践;案例分析;初步认识广告;任务二 广告发展简史;一、世界广告发展简史 1.原始广告时期（1450年前） 1）叫卖广告（口头广告） ;一、世界广告发展简史 1.原始广告时期（1450年前） 2）文字广告;一、世界广告发展简史 1.原始广告时期（1450年前） 2）文字广告;一、世界广告发展简史 1.原始广告时期（1450年前） 2）文字广告;一、世界广告发展简史 1.原始广告时期（1450年前） 3）标牌广告 起源于古城庞贝;一、世界广告发展简史 1.原始广告时期（1450年前） 3）标牌广告 正在喝酒的士兵图案—— 一头骡子拉磨—— 一个孩子被鞭子抽打—— 一只手臂挥锤—— 三只鸽子和一只节杖—— ;一、世界广告发展简史 2.近代广告时期（1450年-1850年） 1450年，德国人 谷登堡 活字印刷术 1）招贴广告 ;模块一;模块一;模块一;模块一;模块一;模块一;模块一;;1.我国古代广告的形式主要有六种： （一）口头叫卖广告 卖什么吆喝什么。 不同行业叫卖往往声调不同。 如：布贩子叫卖：“摇拨浪鼓”。 【案例1 】：师望鼓刀扬声 【案例2】：自相矛盾 ;（二）实物标志广告 【案例1】：《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。” 【案例2】：挂羊头卖狗肉