生活中离不开“围脖”的调查报告.doc

生活中离不开“围脖”的调查报告 1月5日凌晨，数百滞留乘客在零下十几摄氏度的严寒中被困在首都机场。1：03，工人日报要闻部主任石述思发出了紧急求援的微博，被一些素不相识的网友也纷纷转发。2：45，石述思终于回到了家中。 在日前结束的全国政法工作会议上，公安部提出，将有效整合各种资源，加强网上管控，将网上巡控触角向QQ群、“微博客”等管理薄弱空间。 貌似风马牛不相及的两则新闻实际上有一个共同主角——“微博”。“微博”为什么火，似乎已经不需要解释了。但是公众如何看待微博，以及有此产生的商业模式对社会生活的影响几何，却成为了社会各界关注的焦点。为此，数字100市场研究公司展开了在线调查。本次调研涉及全国1～3级城市的468个样本，其中男女比例为60.4：39.6。绝大多数受访者年龄在18～40岁之间。 传播者与接收者角色趋同 调查数据显示，有70%的人知道微博，有30%的人知道，并已经使用了，从知道比例来看，还30岁以下的人群对“微博”这种新事物的接受程度较高。在“微博”吸引力调查中，36.4% 的人认为“使用方便，随时记录”是其最大的魅力所在。对于这一点，已经使用者认可度大大高于其他人群。这其中又以18-24岁的人为主。同时，有19.5%的人觉得其互动性强，也是吸引自己的地方。 另外，还有15.3%的人认为局限性小，没有用过的人认可的比例要高于用过的人，可见“微博”作为一种沟通、展示的工具，在年轻群体中具有广泛的认知。而其卷入式的特性，让参与者在应用中不知不觉地变身为传播者。有专家认为，“微博”的传播途径与蜂巢极为相似，可以迅速占据整个空间，而每一个落脚点都是一个节点，也就是信息源的接收和发布员。 内容随意但不涉及隐私 近七成的人将“微博”视为生活中的调味剂。在内容上，大部分用户选择“什么都写”，充分体现了“微博”自媒体的随意性。对于这一点，25-29岁的人认同的比较多。同时，78.2%的人认为，不要涉及隐私。有社会学家称，“在这个年龄段，属于一个社会责任真空阶段，没有像在学校与家庭那种同学关注度与家庭责任。” 数据显示，“畅所欲言、表现自我、交流互动” 是公众最为认可“微博”功能。女性比男性更看重“微博”互动交流的功能。这可能受到女性沟通“多频次，浅交流”特性地影响。当被问及“微博”代表着什么样的生活态度时，有40%的人觉得是“简单随性”，还有18.1%的人选择了“积极乐观”。这两组数据也从侧面印证了“微博”个性化自媒体的产品特性。 特色博主受欢迎 调查表明，有44%的人表示会成为一些有特定人物的粉丝，这部分人群中，18-24岁的人比例略高，显示出年轻人从盲目崇拜名人明星，演变为“追求个性、特立独行”。有23%的人表示会成为朋友的粉丝。一般来说，一个普通的“微博”用户的被关注人数应该是几百个左右，但是也不能忽略草根用户的威力，因为这些用户更多的是和身边的朋友相互关注，他们之间的传播更具影响力。另外，还有14%的人仍然喜欢名人的微博。特别是现在已经使用“微博”的受访者中比例较高。这类人群使用“微博”非常娴熟，并且形成了固定使用习惯，往往成为线上传播的主力。 “微博”正在成为影响商业口碑和社会舆论的重要工具。每个“微博”用户都可以是时代的记录者和关注者和传播者。数字100分析师认为，WEB2.0背景下的微博，带给我们的，是一个真正自媒体时代。相对于博客（需要组织语言和修辞）而言，“微博”的只言片语，更即时、更随意的特征，非常符合现代人的生活节奏和习惯。 未来，随着3G的普及，带有图像和声音的“微博”将成为新的流行。而新技术的运用则使得用户（作者）也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动。这其中蕴藏的商机值得我们时刻关注。