观唐简介030530.ppt

* 关于观唐 观唐——中国观 看中国、望中国、向中国 心系中国、深入中国、透识中国 行销中国、立足中国 Global Vision Local Touch China Vision Creative Value 以中国观点为客户创造品牌价值（中国价值） 观唐——中国观 昔日——唐太宗以“秦王布阵”谋定中原， 开创“贞观盛世” 今日——观唐人本着“商场如战场”， “行销就是作战”的战略思维， 为您竞逐 中国市场，出谋 划策 谋天下 观唐——中国观 楔 子 战 略 战 备 战 友 战 力 战 果 Content 楔 子 实现“客户的成功才是广告代理商的成就”的信念； 坚信行销目的的达成是传播工作的首要指标； 创造主动服务、追求卓越的快乐团队。 北京观唐广告公司于1996年10月8日成立 上海观唐广告公司于1997年4月8日成立 为何成立观唐? 楔 子 为何取名观唐? VISION VALUE VV：双赢的信念 远景认同 价值信仰 心系中国，深入中国市场和中国消费者 学习?创新 宏观?达观 楔 子 客户服务信念 1.对待客户的生意如同自己的生意； 2.永远比客户快一步； 3.没有烂客户,只有烂的代理商； 战 略 当客户即将花费成千上万媒体投放之前，先要确定广告 传播需要表述什么，单一、精准的策略才不会误导消费 者对产品、品牌的长期认知 策略 观唐为您做什么 战 略 把一个既定的传播策略以商务广告（commercial ads）的方法 表述出来，同时带有原创性、娱乐性，这样一个核心的创意想 法就是Idea Idea 观唐为您做什么 战 略 好的策略、和Idea必须以一个可以被喜爱、认同、理解的 故事作品来承载，该作品也需要在制作质量上有足够好的 标准才能在广告作品市场上凸现 作品 观唐为您做什么 战 略 服务项目和服务内容 1.核心服务（全面广告代理服务） 2.前置作业（市场调研，顾问咨询服务） 3.广告作业（广告策略，创意执行） 4.媒体策略及全国媒体投放执行 5.后续作业（效果追踪、分析与评估） 战 略 服务项目和服务内容 1、核心服务 以“提供给客户有效的广告计划、作品及执行”而衍生出的所有服务项目。 2、前置作业 观唐以事业伙伴的身份参与行销拟订过程。 3、广告作业 根据客户决定的行销计划，发展年度广告活动。 4、媒体作业 根据行销策略规划年度中央级媒体与地方媒体预算分配，并进行的购买执行 5、后续作业 运用监播报告和调研手段，检查广告效果。 战 备 观唐的系统说明 服务架构 品牌发展作业过程 传播作业的任务 战 备 以品牌发展为核心的服务架构 支援系统： 指导/品管/资讯/培训 服务系统： 行政/财务 品牌 服务 小组 支援系统 服务系统 广告计划 行销建议 传播策略 媒介计划 创意表现 品牌 战 备 品牌发展作业过程 * 市场背景 * 传播目标 * 行销传播计划 * 市场目标 * 消费者研究 * 创意策略与创意表现 * 行销策划 * 传播策略 * 媒介计划 客户说明 品牌服务小组 品牌服务小组作业 客户确认 客户/品牌服务小组 品牌服务小组 战 备 任务----促进销售；建立品牌资产 观唐提供的服务 1.市场研究分析 2.行销传播企划 3.创意表现 4.媒介计划与执行 对品牌行销的效用 掌握市场问题寻求解决 之道 有效促进销售，同时 建立品牌形象 整合传播的创意 媒介效益的最大化 工作产出 市场研究报告 传播策略 传播计划 -广告策划 -促销策划 -公关建议 -直效建议 广告创意核心 广告表现 -电视/报纸/杂志/广播 -平面制作物 媒介计划 媒介执行 媒介执行分析 战 略 服务项目之整合媒体服务 曾经服务的客户及服务项目： 统一企业（饮料、方便面）全国媒体策划及购买； -央视黄金段位竞标及其它频道整合规划购买 -全国华北、东北、西南、西北、华东、华中、华南七大区媒体策略分析、购买执行、买后效果评估； 蒙牛冰品全国媒体规划； 承德露露全国媒体规划； 根据竞争对手的媒体计划制订符合客户及市场需求的电视、平面、户外计划； 战 力 观唐人的自我要求 主动、卓越、团队、快乐 战 力 观唐团队 总经理 陈碧富 经历： 台湾东吴大学应用数学系商学学士 1986年开始进入广告行业，曾在台湾奥美广告公司和北京奥美广告公司担任企划总监与总经理。1996年10月创办观唐广告公司。 曾服务