房车市场调研分析.ppt

中国房车发展现状及前景 圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究 圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究 一、世界房车格局 2014年世界房车市场年销售总量约为60万辆左右，其中北美和欧洲销量最大，2014年销量约为37万辆和18万辆；澳大利亚和新西兰是世界第三大房车市场，2014年房车销量分别为2万辆和2000辆左右，南非年销量在4000辆左右，中国2015年销量约在2000辆左右，全球其他区域预计房车总销量在10000辆左右。 圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究 圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究 国外房车的生产和销售主要集中在美国、欧洲、加拿大、澳大利亚几个国家和地区，世界房车整体市场保有量约1800万辆， 其中美国和欧洲约占90%。营地方面，目前世界房车营地总量约为6万个，同样主要集中在美国和欧洲，中国目前统计的露营地中多数为汽车露营地，具备房车停靠和补给功能的营地不足其中的30%，且多为简易小型营地。 一、世界房车格局 圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究 圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究 二、国内房车现状 近几年，房车在中国的市场上是越来越红火，越来越多的人开始喜欢上了房车出游，甚至带动了国外房车市场的活跃，可见，房车在中国的受欢迎程度有多高。 中国房车起步较晚，2001年中国首辆自主知识产权的自行式房车下线，此后中国房车行业在摸索中不断前进，10余年来，中国房车行业形成了一定规模，房车销售以企业自主营销为主，形成了生产—销售—运营—露营地---俱乐部---会员为一体的完整产业链。 经过数十年的发展摸索，目前国内房车市场情况大致可以概括为以下几点： 1、国内房车处于起步阶段； 2、国家政策热点方向； 3、呈持续高速增长态势； 4、消费类需求主要集中于自行式房车； 5、拖挂式房车主要为营地采购车辆不上牌，2015年行业规模约为400台。 圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究 圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究 二、国内房车现状 圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究 圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究 二、国内房车现状 通过以上两幅数据图，可以很明显的看出2011年—2015年五年间我国房车市场的整体销售额度的增幅情况。自行式房车占据房车销售额的大头，5年里每年都占据总销售额的80%以上。拖挂式房车但看销售数据不如自行式房车，但整体增长百分比除了2015年，前四年一直高于自行式房车的增长比。五年间两种房车都在呈积极的增长趋势，尤其是2013年和2015年，增长率分别达到85.71%和86.96%，取得爆发式增长。可以预见，2016年房车市场将更上一个高度。 房车旅游是自驾车旅游的重要形式，房车的外形、内部功能以及随意停靠不便的特点，决定了房车旅游比一般自驾游更有赖于营地服务。露营地是指具有一定自然风光的，可供人们使用自备露营设施如帐篷、房车或营地租借的小木屋、移动别墅、房车等外出旅行短时间或长时间居住、生活，配有运动游乐设备并安排有娱乐活动、演出节目的具有公共服务设施，占有一定面积，安全性有保障的娱乐休闲小型社区。我国房车及露营地旅游起步较晚，近十年来虽然成长速度较快也取得了骄人的绩效，但还是存在很多硬性软性问题。房车旅游业的长期有效发展离不开完善的养成环境，而我国目前正从以下三点着手完善房车及露营地旅游的发展环境： 圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究 圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究 二、国内房车现状 1、基础条件 有路—便捷的高速公路网络。我国近年来高速公路网络建设呈现快速发展，高速公路里程居全球第二，为房车的通达性奠定了重要基础。 有景—适合汽车出游的旅游资源丰富。我国的旅游资源丰富程度及能级在全球首屈一指；但高品质的旅游区集群、旅游目的地还有较大的提升与发展空间。 2、核心条件 有闲—合适的旅游发展阶段。汽车营地休闲时代的旅游产品，中国的旅游发展正在经历观光向悠闲度假的转型，消费者对新型休闲度假产品的需求强烈。 有车—自驾出行的旅游习惯的兴盛。中国私家车保有量已跃居世界第二，孕育了消费者自驾出行的旅游习惯；当前房车保有量还很低，中国汽车营地