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【电商大数据】逆袭腾讯？网易手游Top5 占4 席收入280 亿 作者: 界面 来源: 界面 2 月16 日，网易发布了2016 年的Q4 财报。继Q3 增长小幅度放缓之后，这家市值已达330 多 亿美元的公司，再次迎来了一波新的高峰。 整个第四季度中，网易在线游戏的净收入为89.59 亿元，远高于上一季度和去年同期的65.68 亿元 和55.03 亿元，同比增长62.8%，创历史新高。而网易全年的网游收入为279.8 亿元，这意味着其Q4 网 游的收入几乎占到全年网游收入的三分之一——这个数据相当惊艳。 与此同时，这几日的App Store 畅销榜也给足了网易面子。《阴阳师》、《梦幻西游》手游、《倩女 幽魂》和《大话西游》手游分居2-5 名，重现了9 月《阴阳师》上线不久时畅销Top5 独占四席的辉煌。 按照惯例的假设，网易游戏业务递延收入的入账周期约为两个月，那么Q4 财报可能来自2016 年8-10 月网易的收入。在这段时间内，网易都做了哪些事情，才能让财报的成绩如此好看？ 《阴阳师》：增长的中流砥柱 毫无疑问，《阴阳师》是让网易Q4 财报如此惊艳的最主要的原因。 《阴阳师》太特殊了。它是一款日式卡牌回合制游戏，不具备MMO 的社交优势；它也是一个小众 题材，按理说很难吸引足够多的受众。但它偏偏凭借优秀的美术、剧情和极佳的社交传播效果，上线半个 月即稳定在畅销榜第二名左右的位置，并一度登顶畅销榜，堪称Q4 财报数据增长的中流砥柱。 《阴阳师》到底为网易贡献了多少收入？雪球网用户@总中说总对总曾推算过网易Q4 的财报数据， 借用他的计算方法，我们或许可以从财报反向推导出《阴阳师》大概的流水状况： 根据Q3 财报，网易于5-7 月的游戏收入为65.68 亿元，月均21.89 亿元，当时《阴阳师》还未上线， 《倩女幽魂》也未获得营销带来的红利，在不同产品成绩的此起彼伏之下，这部分收入变化应该不大。 同样根据财报，网易Q3 的递延收入（应为8、9 月的收入）为55 亿元，据此可以计算，《阴阳师》 + 《倩女幽魂》的营收增量大约是Q4 收入-递延收入-老产品10 月收入，即89.59-55-21.89=12.7 亿元。 《倩女幽魂》之前始终在畅销榜10 名上下波动，在10 月份则始终处在畅销榜3-4 名，如果其前后 月流水的差距在2 亿元左右，那《阴阳师》的月流水就应该在12.7-2=10.7 亿元左右。这也符合许多业内 人士对这款产品的推断和猜测。 在一份不知真假，但在业内广泛流传的表格中，《阴阳师》的1 月iOS 充值金额为7.4 亿。网易CFO 蔡安活曾在电话会议中称，iOS 为公司手游贡献了一半以上的收入，而春节又是玩家的充值旺季，抛除这 两个增量因素，10.7 亿应该是相对接近的《阴阳师》月流水数字。 而在《阴阳师》之外，网易的其他产品也保持着此前的正向态势，继续为公司贡献不菲的营收。 倩女、大话与梦幻：稳定的品牌红利 Q3 时，《阴阳师》、《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》、《大话西游》手游一度占据了App Store 畅销榜前五名中的四个位置。在葡萄君看来，这几款经典游戏长线运营的成功，在一定程度上得益于网易 注重品牌的战略。 《梦幻西游》手游与《大话西游》手游在迅速迭代，更新资料片，丰富社交机制的同时，采用“大品 牌”营销策略，先后举办品牌发布会，使游戏向社区型产品转化，实现双端长线运营的可能。 《倩女幽魂》更是在这一阶段爆发出了营销的红利。8 月，端游《新倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》 电视剧进行营销合作，这一合作堪称年度游戏圈最佳营销案例，连带手游成绩也一跃而上，至今仍稳定在 畅销榜前3 名左右的位置，成为继梦幻、大话之后，网易最成功的第三款MMO 手游。 正如文章开头所述，9 月下旬，《阴阳师》、《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》和《大话西游》手游 一度占据了App Store 畅销榜Top5 中前四的位置。无论是端游还是手游，后三则IP 都为网易的Q4 收入 做出了相当可观的贡献。 炉石、魔兽与守望：新版本与暴雪嘉年华 而在自研之外，网易的代理游戏一样收获颇丰。暴雪的产品便是最好的证明。 9 月1 日，《魔兽世界》上线7.0 版本，众多老玩家回流，按照NGA 10 月10 日人口普查的数